北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了中國(guó)人冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，相關(guān)企業(yè)感受最深。
“今年我們對(duì)市場(chǎng)估計(jì)不足，沒想到能賣出去這么多滑雪裝備?！苯?，阿爾派妮（嘉興）運(yùn)動(dòng)用品有限公司銷售負(fù)責(zé)人計(jì)國(guó)源告訴記者，半個(gè)月前有滑雪場(chǎng)找他補(bǔ)充采購(gòu)200套綠色指定尺碼的滑雪服，現(xiàn)貨不夠，他只能和對(duì)方商量，把紅色藍(lán)色的滑雪服都算上，到處調(diào)貨才好不容易交付。計(jì)國(guó)源對(duì)今年消費(fèi)市場(chǎng)有良好預(yù)期，但銷售如此火熱，是計(jì)國(guó)源沒有料到的。
仔細(xì)觀察冬奧會(huì)的市場(chǎng)效應(yīng)，還有一些新變化。
長(zhǎng)三角地區(qū)雪服雪具銷量大增
目前，大部分的冰雪裝備制造企業(yè)仍然在北方，生產(chǎn)企業(yè)總希望能和消費(fèi)市場(chǎng)離得近一些，順理成章。不過，南方市場(chǎng)的消費(fèi)能力不容小覷——根據(jù)阿爾派妮品牌電商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年，長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)的銷售額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過東北地區(qū)。長(zhǎng)期以來，該品牌在東北地區(qū)經(jīng)銷商數(shù)量眾多，在南方少有布局，但這兩年每到滑雪季，長(zhǎng)三角和珠三角就會(huì)涌現(xiàn)“家庭式購(gòu)買”，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)訂單往往是三套入門級(jí)滑雪服，父母小孩一人一套。計(jì)國(guó)源分析原因，認(rèn)為南方地區(qū)近幾年不斷有新的滑雪場(chǎng)開業(yè)，嘗鮮滑雪的人群正不斷擴(kuò)大。寧波茂森體育用品有限公司負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的向培鳳發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)三角的滑雪場(chǎng)近幾年對(duì)于滑雪板的需求量每年都在增長(zhǎng)，比如江南天池滑雪場(chǎng)、大明山滑雪場(chǎng)、云上草原滑雪場(chǎng)都是他們的客戶。
隨著南方冰雪市場(chǎng)的向好，越來越多的長(zhǎng)三角投資者和企業(yè)開始關(guān)注冰雪裝備行業(yè)。復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長(zhǎng)錢建農(nóng)非?？春瞄L(zhǎng)三角區(qū)域在未來冰雪文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的表現(xiàn)，該集團(tuán)在投資度假村和滑雪設(shè)施以外，也在考慮滑雪的周邊產(chǎn)品，比如雪服、器械等。業(yè)內(nèi)人士分析，長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)能力強(qiáng)、制造業(yè)發(fā)達(dá)，冰雪裝備企業(yè)如果想做起來會(huì)很快，但更重要的是需要謹(jǐn)慎判斷：市場(chǎng)值不值得，有沒有好的渠道，專利技術(shù)能不能達(dá)到。
冰雪產(chǎn)業(yè)萌發(fā)“國(guó)潮”
多年來，寧波茂森體育用品有限公司主要代工生產(chǎn)滑雪板，向培鳳告訴記者，公司以往一直在做出口生意，近幾年有出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比逐年提高。向培鳳還欣喜地發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)正涌現(xiàn)一批新興的滑雪板品牌，在銷量上都表現(xiàn)優(yōu)異。委托茂森公司代工生產(chǎn)的一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，去年“雙十一”的銷售額，和一些國(guó)際大品牌不相上下。
冰雪產(chǎn)業(yè)萌發(fā)“國(guó)潮”的同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)冰雪品牌開始在設(shè)計(jì)上加大投入。杭州體拓戶外用品有限公司主要銷售專業(yè)雙板滑雪服，公司總經(jīng)理趙軍告訴記者，這幾年，該公司根據(jù)市場(chǎng)需求新設(shè)計(jì)了一批時(shí)尚滑雪服?！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)滑雪人群中，女性和年輕人比例不斷上升，他們更希望滑雪服能好看、時(shí)尚。”趙軍說。
企業(yè)對(duì)中國(guó)冰雪市場(chǎng)變化也更敏感。近幾年，越來越多的國(guó)內(nèi)滑雪者青睞單板滑雪。向培鳳坦言，今年公司的國(guó)內(nèi)訂單中，單板滑雪板的銷售額基本上已占70%，與滑雪板相匹配，就需要有相應(yīng)的單板滑雪服。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)多家企業(yè)都已推出了單板滑雪服?！皢伟寤┓碗p板滑雪服很不一樣，沒有那么厚重，比較寬松，有點(diǎn)嘻哈風(fēng)格。”計(jì)國(guó)源說。時(shí)尚之外，中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的滑雪服，還要把專業(yè)要放在第一位。“一些國(guó)外奢侈品品牌，現(xiàn)在也推出了滑雪服，那我們的專業(yè)就要體現(xiàn)在技術(shù)上，怎么保暖、排汗、速干、防臭，都要?jiǎng)幼隳X筋?！壁w軍說。
得到提升的不僅是冰雪相關(guān)企業(yè)
北京冬奧會(huì)對(duì)長(zhǎng)三角企業(yè)的提升，不僅反映在冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，一批傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)正通過冬奧會(huì)機(jī)會(huì)提升設(shè)計(jì)和技術(shù)能力。
不妨從一件衣服說起。別小看了冬奧會(huì)服裝，要求能一定程度防水防風(fēng)，還要保暖美觀又兼顧透氣。其中，江蘇蘇美達(dá)輕紡國(guó)際貿(mào)易有限公司為此次冬奧會(huì)研發(fā)生產(chǎn)了11個(gè)款式，為了達(dá)到需求，該公司使用了高科技面料和石墨烯材質(zhì)里料，并大面積采用壓膠和鐳射工藝。為冬奧會(huì)服裝供應(yīng)面料的，還有上海嘉麟杰紡織品股份有限公司，該款面料由企業(yè)自主研發(fā)，兼具抗起球、抗靜電、輕薄透氣、彈力大等特性?？偛课挥趽P(yáng)州的江蘇康大無紡有限公司為冬奧會(huì)研發(fā)出多維蓄熱保暖絮片。無論是面料還是保暖絮片，都是相關(guān)企業(yè)“死磕”技術(shù)的結(jié)果。
早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，時(shí)任北京市發(fā)改委奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問的黃為提出，必須將自主創(chuàng)新和品牌運(yùn)營(yíng)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。彼時(shí)，長(zhǎng)三角等地的體育用品制造產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但大多數(shù)企業(yè)仍停留在為其他品牌代工的階段，一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)飽受詬病。經(jīng)過14年的發(fā)展，一批中國(guó)制造業(yè)企業(yè)設(shè)計(jì)和衍生開發(fā)能力大大增強(qiáng)，對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)也積累了不少經(jīng)驗(yàn)。比如，此次冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌綬帶出自杭州萬事利絲綢文化股份有限公司，綬帶在沿用2008年北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌綬帶納米工藝的基礎(chǔ)上，采用更復(fù)雜工藝，進(jìn)一步提升了其防水、防蛀、防污等能力。還比如，2018年俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”的生產(chǎn)銷售、開發(fā)定制款和衍生品，均出自一家浙江企業(yè)。該企業(yè)經(jīng)歷了多屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重要賽事的“歷練”，對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)已經(jīng)駕輕就熟，同時(shí)，參與重要賽事的“光環(huán)”為企業(yè)贏得了聲譽(yù)，更多客戶來尋求合作。
向世界展現(xiàn)長(zhǎng)三角企業(yè)實(shí)力
中國(guó)的也是世界的。從體育用品到場(chǎng)館建設(shè)，對(duì)很多滬蘇浙皖企業(yè)而言，參與北京冬奧會(huì)這樣的大型賽事也是它們進(jìn)一步打開國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)機(jī)會(huì)。
今年1月24日，由江蘇陽光集團(tuán)參與設(shè)計(jì)制作的運(yùn)動(dòng)員商務(wù)正裝發(fā)布。此外，該集團(tuán)還設(shè)計(jì)制作了相關(guān)中式禮服，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人于燕告訴記者，團(tuán)隊(duì)近些年參與了一些國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)的服裝設(shè)計(jì)與開發(fā)，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但這次冬奧會(huì)的任務(wù)又不一樣，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，要在國(guó)際范的審美中，更體現(xiàn)傳統(tǒng)的東方美學(xué)，加入更多中國(guó)元素。于燕舉例，一般來說，傳統(tǒng)正裝和禮服大多采用絲綢等光面面料，但考慮到冬奧會(huì)的具體使用場(chǎng)景，在設(shè)計(jì)上使用了羊絨面料，同時(shí)在制作中用了蘇繡工藝。不過，在羊絨面料上做蘇繡可不簡(jiǎn)單，稍有差錯(cuò)可能就會(huì)影響整體的呈現(xiàn)效果，經(jīng)歷了60多款面料選樣，數(shù)十款手工刺繡修改完善，樣衣的才最終確定下來。
北京冬奧會(huì)的很多細(xì)節(jié)，都向世界展現(xiàn)中國(guó)制造的特色與實(shí)力。比如，冬奧標(biāo)志性建筑之一——延崇高速公路太子城冬奧冰雪五環(huán)橋，由東南大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院景觀橋梁設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，橋梁以月洞門作為橋塔設(shè)計(jì)意象，反映中國(guó)文化中“天人合一” 理念。還有，“雪如意”國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心的變角度斜行電梯，由蘇州萊茵電梯股份有限公司定制研發(fā)，是目前世界上運(yùn)行長(zhǎng)度最大的大載重變角度斜行電梯?！把┤缫狻盠ED燈帶的專用電纜則出自揚(yáng)州寶勝科技創(chuàng)新有限公司，同時(shí)寶勝還為冬奧會(huì)的文創(chuàng)及會(huì)展中心、綜合管廊等項(xiàng)目提供智能配電箱和耐腐彩鋼電纜橋架。寧波大豐體育設(shè)備公司承攬了此次冬奧會(huì)75%以上配備觀眾席場(chǎng)館的座椅系統(tǒng)……
有專家在研究奧運(yùn)會(huì)對(duì)于制造業(yè)的影響后表示，重大體育賽事活動(dòng)可能會(huì)激起一時(shí)的關(guān)注和熱情，但流量是短暫的，練好內(nèi)功才是長(zhǎng)久發(fā)展之道。在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)大背景下，“未來工廠+產(chǎn)業(yè)大腦”模式或許是整個(gè)長(zhǎng)三角制造業(yè)發(fā)展的重要方向。
