封面新聞?dòng)浾?付文超
隨著春節(jié)的臨近，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸變得火熱起來，人們辦年貨、穿新衣、添家居......1月29日，據(jù)京東發(fā)布的銷售情況顯示，虎年春節(jié)前，“年味”消費(fèi)已十分火爆：年夜飯銷量增長(zhǎng)近2倍，三分之一被北上廣深的消費(fèi)者買走了；年夜飯禮盒中，佛跳墻、海鮮禮盒、臘味禮盒最暢銷。
同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，各地特產(chǎn)也迎來的銷售高峰，內(nèi)蒙古手撕牛肉、浙江金華火腿、北京鹵牛肉、廣東餅酥臘味、四川臘腸臘味成為2022年春節(jié)前成交額最高的特產(chǎn)年貨；跨省異地訂單同比增長(zhǎng)35%，超四分之一的跨省訂單是食品飲料。禮品、生鮮、服飾也是跨省寄送較多的品類。
不僅如此，2022年春聯(lián)、紅包等年味商品銷量同比增長(zhǎng)64%。虎年紅包、年畫銷量增長(zhǎng)最高，銷量同比增長(zhǎng)236%、109%。春節(jié)前，生肖商品銷量同比增長(zhǎng)70%。人們愛用生肖元素來裝點(diǎn)自己的家，增加新年歡樂的氛圍。生肖商品中，家裝軟飾、毛絨布藝銷量占比38%、17%，黃金飾品、休閑食品、服飾內(nèi)衣銷量占比3%到4%。
過年除了要吃好，另一個(gè)突出的表現(xiàn)是悅己型消費(fèi)高倍增長(zhǎng)，浴缸成交額同比增長(zhǎng)16倍。有趣的是，京東銷售數(shù)據(jù)顯示，56 歲以上消費(fèi)者智能馬桶的銷量同比增長(zhǎng)近10倍，暖被機(jī)銷量增長(zhǎng)3倍，電子鎖的銷量同比增長(zhǎng) 262%，智能手表銷量同比增長(zhǎng)48%。長(zhǎng)輩們的采購比我們想象的要新潮。
此外，不同區(qū)域的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在悄然變化。一線城市珠寶首飾、營(yíng)養(yǎng)保健、健康服務(wù)成交額占比增長(zhǎng)高；二線城市營(yíng)養(yǎng)保健、汽車用品、珠寶首飾成交額占比增長(zhǎng)高；縣域農(nóng)村健康服務(wù)、家具、營(yíng)養(yǎng)保健等品類成交額增長(zhǎng)較高。
