隆冬臘月，北國(guó)飄雪，銀裝素裹；而南國(guó)飄香，一片盎然春色。遼闊的華夏大地，孕育出豐饒的物產(chǎn)和多彩的民俗風(fēng)情。1月25日，農(nóng)歷臘月二十三小年夜，在央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合拼多多舉辦的“‘過(guò)小年 迎大年 拼個(gè)年貨去團(tuán)圓’拼多多百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播”的直播間里，聚集了數(shù)十款各地年貨，來(lái)自廣東潮州市湘橋區(qū)、湖南汨羅市、甘肅武山縣、四川自貢榮縣等地的地方官員，通過(guò)視頻連線，向全國(guó)人民推介當(dāng)?shù)啬晁?、推廣特色年貨。
產(chǎn)地直發(fā)、農(nóng)地云拼、百億補(bǔ)貼、全網(wǎng)低價(jià)……除了全力保障消費(fèi)者能以全網(wǎng)最實(shí)惠的價(jià)格采購(gòu)品質(zhì)好年貨，這場(chǎng)直播還推出了數(shù)十款一線美妝、3C等產(chǎn)品。該場(chǎng)直播在央視財(cái)經(jīng)客戶端、視頻號(hào)、微博、央視頻、拼多多客戶端等播出，累計(jì)觀看人次達(dá)806.9萬(wàn)。
小年到，歸鄉(xiāng)切，過(guò)年的序幕已拉啟。游子們收拾行囊，踏上回鄉(xiāng)之路，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各地的年貨正被裝進(jìn)一個(gè)個(gè)行囊，跨越山河，赴團(tuán)圓之約。
“過(guò)小年 迎大年 拼個(gè)年貨去團(tuán)圓”拼多多百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播，近百款熱銷商品上線，吸引了八百多萬(wàn)人次觀看。
南北年貨習(xí)俗大集合 四市縣區(qū)官員推介當(dāng)?shù)啬晁?/strong>
1月25日19點(diǎn)，“‘過(guò)小年 迎大年 拼個(gè)年貨去團(tuán)圓’拼多多百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播”正式開始，這場(chǎng)年貨盛宴在央視財(cái)經(jīng)客戶端、視頻號(hào)、微博、拼多多客戶端、央視頻、央視文藝同步播出。在全長(zhǎng)3個(gè)小時(shí)里，上述平臺(tái)累計(jì)觀看人次達(dá)806.9萬(wàn)。
小年是春節(jié)的前奏，熱鬧僅次于大年三十。在民俗風(fēng)情上，南北方存在不少差異，而年貨是地方風(fēng)土人情的精華“縮影”。這場(chǎng)直播的三位主持人中，陳蓓蓓是江西人，姚雪松和劉仲萌是黑龍江牡丹江人，直播一開始，三位主持人就介紹起了南北方的年貨。首先就是東北年貨“熱門”灶糖，姚雪松說(shuō)，記得小時(shí)候家里人會(huì)在小年夜這天買來(lái)灶糖給小朋友吃，隨著裹著芝麻的灶糖入口，香甜、粘嘴又粘牙，真是滿滿回憶的味道。傳說(shuō)中，小年夜灶王爺要上天述職，在他上天之時(shí)，人們供他灶糖，希望他吃過(guò)甜食，就在玉帝面前多進(jìn)好言，來(lái)年給家里一個(gè)更紅火的光景；也有人說(shuō)，灶糖是粘嘴饞好事、愛說(shuō)閑話的灶君奶奶的嘴。再就是“北餃子，南湯圓”，餃子是北方小年夜團(tuán)圓飯的必備主食，而在南方，則變?yōu)闇珗A。
除了年糖、餃子湯圓外，南北方的年俗年貨還有著很大差異。為此，本場(chǎng)直播中，共有四位分別來(lái)自廣東省潮州市湘橋區(qū)、甘肅武山縣、湖南汨羅市、四川自貢榮縣的官員，通過(guò)視頻短片，向廣大網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)啬晁缀屯平槟曦洝?/p>
廣東省潮州市湘橋區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)章誕武，通過(guò)短片，向直播間網(wǎng)友推介潮州年貨和年俗。
在一曲喜慶的潮州鑼鼓聲中，廣東省潮州市湘橋區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)章誕武現(xiàn)身潮州古城中的牌坊街，他走在兩側(cè)騎樓林立街道上，向網(wǎng)友們推介了第一道潮州年貨、當(dāng)?shù)亟?jīng)典名菜——鹵鵝。據(jù)了解，潮州鹵鵝使用當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的獅頭鵝，以醬油、加飯酒、蒜頭、香菇等鹵制而成，肉質(zhì)肥美，香滑入味，肥而不膩。潮州人的年貨中必不可少的是各式粿品，章誕武推薦的是紅桃粿。這是當(dāng)?shù)丶壹覒魬暨^(guò)年必備年貨，餡料是糯米、香菇、豬肉、蝦米等，造型像桃子，寓意著吉祥如意、平安好運(yùn)。
同樣是在獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣蔫尮穆曋?，甘肅武山縣委常委、宣傳部長(zhǎng)胡麗霞出場(chǎng)了。她首先推介的是“武山三粉”：粉絲、粉皮、粉條。再就是當(dāng)?shù)孛牢丁渌~，這是當(dāng)?shù)匾坏廓?dú)特的美味，靠著純天然泉水滋養(yǎng)，武山冷水魚肉嫩刺少，再搭配一包武山漿水酸菜、蘸些武山食醋，具有武山特色的年味迎面而來(lái)。同樣通過(guò)短片參與直播的，還有湖南汨羅市長(zhǎng)林恒求、四川自貢榮縣縣長(zhǎng)趙磊。
廣東省潮州市湘橋區(qū)、甘肅武山縣、湖南汨羅市、四川自貢榮縣的官員，通過(guò)視頻短片，向廣大網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)啬晁缀屯平槟曦洝?/p>
化妝品、小家電、食品 一線大牌一站式購(gòu)齊
本場(chǎng)直播，小紅盒里準(zhǔn)備了近百款各類商品，其中的大牌化妝品，讓陳蓓蓓直呼“太優(yōu)惠了”。這些化妝品包含歐萊雅、海藍(lán)之謎、SK-II、芙麗芳絲、赫蓮娜、希思黎、法國(guó)蘭蔻等品牌的明星產(chǎn)品，而且它們?cè)谥辈ラg的價(jià)格，都是拼多多在全網(wǎng)最低價(jià)的基礎(chǔ)上，通過(guò)“百億補(bǔ)貼”進(jìn)行再補(bǔ)貼降價(jià)，比如，SK-II神仙水，全網(wǎng)最低價(jià)是759元，而直播間的價(jià)格為549元；SK-II小燈泡75ml，全網(wǎng)最低價(jià)為1559元，直播間的價(jià)格為979元。陳蓓蓓說(shuō)，其中很多款產(chǎn)品不僅是她使用過(guò)的，也還都是央視化妝間的“?？汀?，這讓姚雪松、劉仲萌這兩位男性主持人也直呼“熟悉、太便宜了”。
除了化妝品外，還有拼多多百億補(bǔ)貼的熱賣產(chǎn)品——智利車?yán)遄?。?dāng)工作人員將車?yán)遄佣诉M(jìn)直播間，三位主持人直接停不下口，贊不絕口。劉仲萌還給網(wǎng)友們介紹了車?yán)遄雍蜋烟业膮^(qū)別：車?yán)遄右彩菣烟业囊粋€(gè)品種，櫻桃的英文名叫cherry，復(fù)數(shù)cherries，所以音譯成“車?yán)遄印?，比起皮薄個(gè)小的櫻桃，車?yán)遄悠ず褚稽c(diǎn)、個(gè)頭大一點(diǎn)，這對(duì)“雙胞胎”各有各的美味，而根據(jù)大小，車?yán)遄佑直环譃镴、JJ、JJJ和JJJJ等級(jí)別。當(dāng)晚直播間里共有三款車?yán)遄?，分別是5斤JJ28-30mm、5斤JJJ30-32mm和5斤JJJJ32-34mm，價(jià)格分別是209元、229元、268元。據(jù)了解，2020年開始，智利水果出口商協(xié)會(huì)櫻桃委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱智利櫻桃委員會(huì))就與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方緊密合作，已形成“智利原產(chǎn)地直供、平臺(tái)商家港口直發(fā)”的最短供應(yīng)鏈模式，得益于此，拼多多近三年的智利車?yán)遄幽昃磫瘟吭龇哌_(dá)200%。在2021-2022產(chǎn)季，拼多多已成為全國(guó)最大的智利車?yán)遄泳€上銷售平臺(tái)之一。2021年12月22日，智利櫻桃委員會(huì)聯(lián)合拼多多舉辦“迎紅運(yùn)聯(lián)合發(fā)布會(huì)”，共迎銷售旺季。?
緊跟著智利車?yán)遄拥氖瞧炊喽喟賰|補(bǔ)貼的另一個(gè)熱銷品“丹東草莓”。產(chǎn)于遼寧省丹東市的草莓，享受國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，因其于1999年從日本引進(jìn)，因此又叫“丹東99草莓”，其外形美觀、色澤亮麗，口感香甜濃郁，個(gè)頭幾乎是一般草莓品種的兩倍，嘗過(guò)的消費(fèi)者無(wú)不贊不絕口。本月上旬，拼多多發(fā)布《御寒指南——熱門商品榜單》，丹東草莓是最受歡迎商品之一。
本場(chǎng)直播，大牌化妝品、3C、小家電等，助力消費(fèi)者一站式購(gòu)齊年貨。
拼多多“年貨節(jié)”：逾百萬(wàn)品質(zhì)商家、上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌
據(jù)了解，為響應(yīng)商務(wù)部舉辦“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”的號(hào)召，拼多多聯(lián)手逾百萬(wàn)品質(zhì)商家及上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動(dòng)“年貨節(jié)”。其間，為讓實(shí)惠簡(jiǎn)單可獲得，平臺(tái)大力傾斜“百億補(bǔ)貼”資源，最高補(bǔ)貼力度達(dá)到60%。1月6日啟動(dòng)年貨節(jié)至今，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷量較去年同期增長(zhǎng)逾138%。
與往年相比，隨著消費(fèi)者對(duì)過(guò)節(jié)質(zhì)量要求越來(lái)越高，年貨消費(fèi)的成交客單價(jià)顯著提升。同時(shí)，平臺(tái)異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費(fèi)顯著趨同。
拼多多還開啟“好年貨不用多等”的24小時(shí)急速發(fā)貨通道，力爭(zhēng)“人到家，貨亦到家”。1月21日，接檔“年貨節(jié)”，拼多多推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，聯(lián)合各商品類目的頭部與優(yōu)質(zhì)商家，以及中通、韻達(dá)、極兔等快遞公司，為消費(fèi)者提供7*24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù)。該活動(dòng)將持續(xù)至春節(jié)后，集中優(yōu)勢(shì)商家與補(bǔ)貼資源，確保疫情背景下年貨的平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng)。
