“中國(guó)名酒銷(xiāo)售前三。”劍南春的這句廣告語(yǔ)，最近引發(fā)了爭(zhēng)議，不少人質(zhì)疑，“茅五瀘”咋就變成“茅五劍”了？
為何會(huì)是“中國(guó)名酒銷(xiāo)售前三”？
中新網(wǎng)記者為此咨詢劍南春客服，其解釋，廣告語(yǔ)中的“劍南春”指的是劍南春的單品；“銷(xiāo)售”指的是劍南春銷(xiāo)售額的收入；“前三”指的是中國(guó)名酒前三；“中國(guó)名酒”的來(lái)源是1至5屆全國(guó)品酒會(huì)獲得中國(guó)名酒稱號(hào)的企業(yè)，一共是17家；相應(yīng)的數(shù)據(jù)來(lái)源是食品工業(yè)協(xié)會(huì)2020年度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
記者在中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)搜索，只找到一篇名為《2019年中國(guó)白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》的文章。
文章中稱，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)白酒行業(yè)名酒品牌銷(xiāo)售收入合計(jì)超過(guò)1200億元，占全國(guó)白酒行業(yè)營(yíng)收比重約為22%。其中，全國(guó)白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺(tái)、五糧液、劍南春，分別占白酒名酒品牌的營(yíng)收比重為49.89%、16.23%、9.35%。
按照這篇文章的表述，劍南春為“全國(guó)白酒名酒品牌銷(xiāo)售前三”。但“中國(guó)名酒銷(xiāo)售前三”的宣傳是否存在問(wèn)題？
對(duì)此，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，這個(gè)本身沒(méi)有問(wèn)題，是有理有據(jù)的?！鞍凑漳壳靶袠I(yè)內(nèi)了解到的情況，水晶劍南春?jiǎn)纹蜂N(xiāo)量已突破150億，成為行業(yè)內(nèi)排名前三的超級(jí)名酒產(chǎn)品。”
在蔡學(xué)飛看來(lái)，之所以會(huì)有一些誤解，是因?yàn)閯δ洗旱闹髁Ξa(chǎn)品水晶劍南春目前售價(jià)在500塊錢(qián)左右，為次高端產(chǎn)品，大家慣性認(rèn)為排名前三的一定要是高端產(chǎn)品，可能與消費(fèi)認(rèn)知存在一定偏差。
“但需承認(rèn)的是，由于劍南春目前屬于非上市公司，很多信息并不透明，所以可能會(huì)產(chǎn)生一些消費(fèi)者的誤解與市場(chǎng)的誤導(dǎo)?！辈虒W(xué)飛說(shuō)。
總營(yíng)收難進(jìn)行業(yè)“前五”
《2019年中國(guó)白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》這篇文章，按照全國(guó)白酒名酒品牌銷(xiāo)售情況進(jìn)行了排名。
但從白酒企業(yè)披露的總營(yíng)收情況看，劍南春不僅進(jìn)不了“前三”，連“前五”都難入圍。
貴州茅臺(tái)公布的財(cái)報(bào)顯示，2021年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1090億元左右，同比增長(zhǎng)11.2%左右；五糧液雖還未公布2021年業(yè)績(jī)，但2021年前三季度營(yíng)收已達(dá)到497.21億元。
另，根據(jù)2020年白酒企業(yè)營(yíng)收排名，洋河股份以211.01億元的營(yíng)收位列行業(yè)第三。其公布的2021年三季報(bào)顯示，前三季度營(yíng)收為219.42億元，已超過(guò)2020年全年業(yè)績(jī)。
此外，山西汾酒和瀘州老窖2021年前三季度營(yíng)收分別為172.57億元和141.1億元。
據(jù)“四川發(fā)布”微信公眾號(hào)公布數(shù)據(jù)，2021年四川企業(yè)100強(qiáng)中，劍南春以111.81億元的營(yíng)收位居第62位。
這也意味著，劍南春在營(yíng)收上想要進(jìn)入“前三”，或還需加把勁。
