封面新聞?dòng)浾?吳雨佳
疫情期間，跨境電商同很多行業(yè)一樣，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。最近，包括洋碼頭和亞馬遜中國(guó)在內(nèi)的老牌玩家，都推出了自己接下來(lái)的新打法。
1月15日，洋碼頭宣布全國(guó)第四家免稅直購(gòu)店在重慶全景文旅商業(yè)示范地十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)落地。據(jù)了解，這也是洋碼頭在全國(guó)的首個(gè)文旅免稅店。
為什么選擇十八梯這樣的景區(qū)開(kāi)店呢？洋碼頭新零售文旅業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“相比商場(chǎng)免稅店，文旅免稅店有其獨(dú)特的地方，人流量更大，輻射區(qū)域更廣，品牌溢出效應(yīng)顯著?！?/p>
幾天前，亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)也發(fā)布了2022戰(zhàn)略重點(diǎn)，提出支持賣家布局全球業(yè)務(wù)、完善本地化服務(wù)、推動(dòng)賣家打造全球品牌3大業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
疫情以來(lái)，免稅店將生意搬到了線上，而受到免稅店的攪動(dòng)，跨境電商們也在從直購(gòu)、線下以及聯(lián)合經(jīng)營(yíng)中尋找突破：天貓國(guó)際聯(lián)手最大免稅店集團(tuán)新羅集團(tuán)、泰國(guó)最大免稅店集團(tuán)王權(quán)集團(tuán)(kingpower)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作；考拉海購(gòu)升級(jí)會(huì)員電商；天貓國(guó)際推出海外直購(gòu)……外在形式上的融合正在逐漸打破彼此的邊界。免稅店與跨境電商的相遇，是新的海淘市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)需求同樣在不斷延伸，特別是隨著90后以及三四線下沉市場(chǎng)新消費(fèi)力量崛起，其對(duì)于海外商品的需求越來(lái)越多元化，而文旅等線下免稅店場(chǎng)景則是恰到好處的從多個(gè)維度滿足了用戶的需求，并且同時(shí)提升了各線下場(chǎng)景的用戶體驗(yàn)。
