【文/觀網(wǎng)財(cái)經(jīng) 王木巨】“廣告上的洋老頭，到底是誰(shuí)？”常年用外國(guó)老頭代言廣告，在國(guó)內(nèi)外刷屏，樹(shù)立高端豪奢床墊品牌的本土軟體家具企業(yè)慕思股份，如今正面臨著各界的嚴(yán)肅追問(wèn)。

2020年3.96億砸廣告，卻不能為所有員工繳納五險(xiǎn)一金。還有經(jīng)銷商舉報(bào)其涉嫌偷稅……正值沖刺IPO之際，慕思股份有太多問(wèn)題需要向證監(jiān)會(huì)、消費(fèi)者和投資人解釋。

廣告截圖

用外國(guó)人代言為品牌“貼金” ，這條路還能走多久？

證監(jiān)會(huì)強(qiáng)勢(shì)追問(wèn)：與實(shí)際情況是否相符？是否存在虛假宣傳？

10月29日，證監(jiān)會(huì)公開(kāi)《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見(jiàn)》（下文簡(jiǎn)稱“反饋意見(jiàn)”），共問(wèn)詢58個(gè)問(wèn)題，其中包括營(yíng)收、利潤(rùn)增速雙降、廣告費(fèi)用高企、收入來(lái)源及經(jīng)銷模式極為單一等隱患。

最值得一提的是，其中第26則追問(wèn)道：

2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協(xié)議書(shū)》，約定Timothy James Kingman授權(quán)慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片；使用期限為永久使用。請(qǐng)發(fā)行人進(jìn)一步說(shuō)明：

（1）Timothy James Kingman的基本情況，與發(fā)行人產(chǎn)品的關(guān)系；

（2）發(fā)行人是否對(duì)外宣傳Timothy James Kingman，與實(shí)際情況是否相符；發(fā)行人對(duì)外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)，是否存在虛假宣傳；

（3）Timothy James Kingman是否許可第三方使用其其他照片，如有則請(qǐng)說(shuō)明具體情況，是否會(huì)導(dǎo)致與發(fā)行人產(chǎn)品混淆的情形等，是否存在糾紛或潛在糾紛。請(qǐng)保薦機(jī)構(gòu)、發(fā)行人律師進(jìn)行核查并發(fā)表明確意見(jiàn)。

廣告中的外國(guó)人Timothy James Kingman相當(dāng)于是一個(gè)模特。慕思方面需要詳細(xì)說(shuō)明雙方關(guān)系。

證監(jiān)會(huì)的追問(wèn)是非常嚴(yán)厲的：“如未能按期提交反饋意見(jiàn)，我會(huì)將予終止審查?！?/p>

慕思股份，需要給中國(guó)投資者和消費(fèi)者一個(gè)明確的回答。