第四屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）以累計意向成交707.2億美元的優(yōu)異成績于11月10日圓滿落幕，第一批首秀展品已經(jīng)迅速規(guī)?；鲜?，完成了從“展品”到“商品”的成功轉(zhuǎn)變。

如被消費(fèi)者所熟知的資生堂旗下防曬拳頭產(chǎn)品安熱沙，在本次進(jìn)博會上共有七款新品作中國首秀，其中明星金系列的新成員“安熱沙金燦倍護(hù)防曬啫喱”已于近日上市，其他產(chǎn)品也將從11月后陸續(xù)在中國市場發(fā)售。

事實(shí)上，隨著進(jìn)博會連續(xù)四年的成功舉辦，從“展品”到“商品”再到“爆品”的變身，時時刻刻在發(fā)生，多層面的“溢出效應(yīng)”愈發(fā)明顯并不斷放大。

全球疫苗巨頭之一的葛蘭素史克此次攜旗下疫苗領(lǐng)域“三劍客”——乙肝疫苗安在時、雙價人乳頭瘤病毒(HPV)吸附疫苗希瑞適、重組帶狀皰疹疫苗欣安立適及專利佐劑系統(tǒng)集中亮相進(jìn)博會。其中，欣安立適是目前國內(nèi)唯一已上市的重組帶狀皰疹疫苗，適用于50歲及以上成人預(yù)防，有效填補(bǔ)了中國帶狀皰疹疾病預(yù)防領(lǐng)域的空白，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國的疫苗預(yù)防體系。

據(jù)葛蘭素史克副總裁、中國疫苗業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馮碧霞介紹，從2019年首次亮相進(jìn)博會，2020年獲批上市，到今年再度參展，欣安立適以極快的速度在中國近250個城市可預(yù)約接種，覆蓋超過3800個疫苗接種點(diǎn)，這充分體現(xiàn)出中國對創(chuàng)新疫苗的支持和鼓勵。

同樣來自資生堂的科技抗老品牌璣妍之光自去年初次亮相進(jìn)博會即備受關(guān)注，隨即開啟線上線下全渠道業(yè)務(wù)發(fā)展，而今年“返場”，僅在展會現(xiàn)場就成績傲人——品牌在現(xiàn)場設(shè)置的量膚定制體驗(yàn)間預(yù)約爆棚，設(shè)置的天貓直播間點(diǎn)擊率、商品點(diǎn)擊率分別環(huán)比增長近400%和470%，粉絲互動率增長320%。

資生堂展區(qū)負(fù)責(zé)人稱，今年是資生堂第三次參加進(jìn)博會，除新品牌、新產(chǎn)品外，還帶來了耗時10余年，全球試驗(yàn)約4000次的“日拋肌”和“皮膚彈性可視化”兩款尖端技術(shù)，“這將是美妝市場開創(chuàng)革新性品類，我們有信心”。

還有樂高、迪卡儂等等，均表示過去幾年在進(jìn)博會上亮相的產(chǎn)品在市場響應(yīng)熱烈，甚至有賣光全國庫存、公司緊急從歐洲調(diào)貨以滿足中國市場訂單的情況，進(jìn)博會的“帶貨”能力可見一斑。

在進(jìn)博會現(xiàn)場，葛蘭素史克已經(jīng)與百度健康簽署合作備忘錄，攜手開拓疾病教育和預(yù)防的數(shù)字化創(chuàng)新模式，并以帶狀皰疹疾病預(yù)防為試點(diǎn)，以數(shù)字化賦能“健康老齡化”。

持續(xù)看好中國市場的資生堂中國則率先簽約第五屆進(jìn)博會。資生堂中國CEO藤原憲太郎表示：“作為絕佳的展示及合作交流平臺，進(jìn)博會為全球新秀新品的加速落地提供了巨大的推動力，并帶來了強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。今年我們收獲滿滿，也對中國市場信心滿滿。未來，資生堂將在引進(jìn)全球創(chuàng)新的同時加碼本土研發(fā)，不斷滿足中國消費(fèi)者日益升級的美妝消費(fèi)需求。”