在雙11“買買買”的火熱氛圍中，卻有一群人堅(jiān)定地說“不要買”。據(jù)中新社報(bào)道，他們來自豆瓣的“消費(fèi)主義逆行者”小組，目前組員近30萬(wàn)人。小組簡(jiǎn)介寫道：“不盲目跟風(fēng)，不被消費(fèi)主義裹挾，做消費(fèi)主義市場(chǎng)的逆行者。”從寥寥幾句簡(jiǎn)介中可以看出，這里所說的“不買”，并非與一切消費(fèi)行為背向而馳，而是不與沖動(dòng)消費(fèi)為伍，不為焦慮傳導(dǎo)所動(dòng)，不為偽需求買單。

每年雙11大促節(jié)期間，都有數(shù)億消費(fèi)者參與“狂歡”。與龐大的“剁手族”相比，30萬(wàn)人組成的“消費(fèi)主義逆行者”算不上什么規(guī)模。不過，正是因?yàn)椤百I它”的洗腦口號(hào)響徹屏幕，“不買”的獨(dú)自堅(jiān)守才有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，尤其值得浮躁的電商經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)深思。

在“消費(fèi)主義逆行者”小組，有一個(gè)話題十分應(yīng)景，叫“如何克制雙11澎湃購(gòu)物欲”。問題的答案并不復(fù)雜，但我們更要清楚為什么要主動(dòng)克制這種“拔草”“剁手”的激動(dòng)心情。不妨想想：以往為了滿減優(yōu)惠湊單加購(gòu)的商品，有多少被擱置墻角，高高堆砌？一些雙11打折的知名服飾床品，有沒有在銷售周期末尾賣得更加便宜？購(gòu)物車?yán)锏拇蠖鄶?shù)商品，是真有購(gòu)買的必要還是受到促銷優(yōu)惠的蠱惑？花自己的錢買東西無(wú)可厚非，但把錢花在“點(diǎn)”上更為可貴。

錢怎么花，取決于客觀的經(jīng)濟(jì)承受力，更會(huì)被主觀的消費(fèi)觀念左右；而錢是省著花還是超前花，兩個(gè)消費(fèi)觀念之間一直存在爭(zhēng)議。前段時(shí)間，豆瓣的另一個(gè)小組資深成員因“畢業(yè)9年摳出兩套房”備受熱議。這種故事要放在過去，必定受到一致贊譽(yù)，緣何如今卻被很多人評(píng)價(jià)為“摳門”，還有評(píng)論勸告“錢不是省出來的，是賺出來的”。有一個(gè)原因是，當(dāng)下的消費(fèi)行為被賦予了更多情感色彩，不僅能滿足生活之所急，還能滿足心情之所需。正是因此，我們應(yīng)該尊重彼此不同的消費(fèi)習(xí)慣；但無(wú)論如何，消費(fèi)觀都應(yīng)該有意識(shí)地趨向理性。比起盲目跟風(fēng)、買完“吃土”，根據(jù)自身情況，提前、合理地制訂消費(fèi)計(jì)劃，既有利于更好地生活，也有利于營(yíng)造更加健康的消費(fèi)環(huán)境。

無(wú)論“買它”還是“不要買”，說起來都很容易。不容易的是，想明白為什么要這么做，想明白這是不是自己真正需要和喜歡的生活。