2021年上半年，天澤信息營收達(dá)11.77億元，同比下降50.27%;凈虧損達(dá)9.49億元，同比下降1285.48%。
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年全國跨境電商出口規(guī)模達(dá)1.69萬億元，同比增長40.1%。2021年上半年跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)8867億元，同比增速達(dá)28.6%，預(yù)計2021年全年跨境電商規(guī)模將保持良好增長。
同時，據(jù)電商數(shù)據(jù)公司Marketplace的研究報告，2016年亞馬遜的中國頭部賣家占比在11%，到2020年底達(dá)到42%，整體銷售額占比居第二，僅次于美國。
不過，與跨境電商持續(xù)火熱相對，今年上半年以來不少頭部電商賣家遇冷。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，九家跨境電商上市公司上半年的主要財務(wù)數(shù)據(jù)并不樂觀，少部分公司凈利潤虧損，營收增速放緩甚至負(fù)增長已成常態(tài)。
近日，天澤信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司(下稱天澤信息，300209.SZ)發(fā)布了半年報后再收問詢函。深交所創(chuàng)業(yè)板公司管理部就其半年報披露的相關(guān)事項，提出了關(guān)于該公司旗下全資子公司有棵樹科技有限公司(下稱有棵樹)持續(xù)經(jīng)營風(fēng)險;存貨減值計提;應(yīng)收賬款中壞賬計提比重大幅增加;經(jīng)營現(xiàn)金大幅增長等方面的問詢，要求公司進(jìn)一步披露相關(guān)信息。
早在今年七月，天澤信息就首次披露了重大經(jīng)營風(fēng)險。在《關(guān)于子公司重大事項的公告》中稱，公司因涉嫌違反亞馬遜平臺規(guī)則，有棵樹2021年度已新增被封或凍結(jié)站點數(shù)約340個，截至7月6日，已知的有棵樹涉嫌凍結(jié)資金約為1.3億元。
經(jīng)營風(fēng)險持續(xù)惡化?
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，天澤信息營收達(dá)11.77億元，同比下降50.27%;凈虧損達(dá)9.49億元，同比下降1285.48%。其中，主攻跨境電商的子公司有棵樹，在報告期內(nèi)實現(xiàn)銷售收入10.92億元，同比下滑51.12%，凈利潤虧損7.42億元，收購有棵樹形成的商譽余額8.7億元，暫未計提減值準(zhǔn)備。
此次來自深交所的問詢函，第一個問詢的方面就在于此。該公司被要求核實并說明，有棵樹被亞馬遜關(guān)停的店鋪數(shù)量及凍結(jié)的資金金額，上述情況是否持續(xù)惡化，公司已采取和擬采取的應(yīng)對措施，選擇繼續(xù)聚焦亞馬遜并放棄獨立站業(yè)務(wù)的原因及合理性。
同時補(bǔ)充說明其他電商平臺的店鋪是否出現(xiàn)類似情形，已采取的應(yīng)對策略是否切實有效。并審慎評估收購有棵樹形成的商譽是否出現(xiàn)減值跡象，本期不計提商譽減值準(zhǔn)備的原因及合理性。
這并不是天澤信息一家跨境電商面臨的困境。上半年來，跨境電商風(fēng)險急劇增加已成行業(yè)風(fēng)險。5月以來，中國頭部賣家因違規(guī)開始被亞馬遜平臺大規(guī)模封號。有相關(guān)人士評價，亞馬遜的此次大封號，范圍之廣，力度之大，史無前例。
在問詢函回復(fù)中，天澤信息稱，截至公告披露日，有棵樹在亞馬遜平臺上被凍結(jié)店鋪資金約1.28億元;2021年度累計新增被封站點數(shù)約400個。較前期披露數(shù)，后期新增站點主要為未啟動運營站點。因此，資金凍結(jié)及店鋪被封事項整體上未出現(xiàn)持續(xù)惡化的情況。
《投資時報》研究員發(fā)現(xiàn)，相較于七月公告中披露的被封站點數(shù)，此次新增了70個被封站點，而此后會否有新增被封站點實難預(yù)計。
據(jù)披露，有棵樹此前成立了專項工作小組，也在嘗試多渠道與亞馬遜平臺取得聯(lián)系，爭取盡快恢復(fù)相關(guān)站點賬號的銷售，并解除凍結(jié)資金。公司計劃通過律師事務(wù)所與亞馬遜平臺進(jìn)行交涉，并將視進(jìn)展情況采取法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益。
不過，不管是直接跟亞馬遜平臺進(jìn)行申訴，還是后續(xù)通過律師事務(wù)所采取法律手段，解凍期限都很難預(yù)計，且最終結(jié)果如何仍未可知。
對于放棄獨立站的做法的問詢，該公司稱，今年上半年，有棵樹在亞馬遜平臺實現(xiàn)的營業(yè)收入占比在30%以上，亞馬遜平臺已成為有棵樹收入規(guī)模最大的電商平臺。為保護(hù)消費者權(quán)益，與獨立站點綁定的paypal等第三方支付平臺自2020年度起加大了資金放款的審核力度，壓款現(xiàn)象增多，導(dǎo)致有棵樹獨立站業(yè)務(wù)的銷售回款速度明顯變慢，資金占用成本變高。加之獲取外部流量的推廣費用進(jìn)一步增高的情況下，公司目前現(xiàn)金流的不利影響，有棵樹短期內(nèi)并不具備開拓獨立站業(yè)務(wù)的條件。
階段性水土不服?
深交所問詢函關(guān)注的另一重點方面是隨之而來的存貨、應(yīng)收賬款和現(xiàn)金流流動風(fēng)險，以及之前收購有棵樹形成的商譽是否減值的問題。
據(jù)半年報數(shù)據(jù)顯示，該公司存貨賬面余額為16.43億元，較期初增加4.18億元，本期計提跌價準(zhǔn)備6.7億元，其中對庫存商品計提跌價準(zhǔn)備5.99億元，對合同履約成本計提減值準(zhǔn)備7151.63萬元。
存貨減值計提的一大主要原因是，有棵樹2020年末開始針對亞馬遜平臺進(jìn)行了戰(zhàn)略性備貨，站點被封，加之獨立站業(yè)務(wù)大幅萎縮，連鎖反應(yīng)導(dǎo)致存貨價值大幅減值。在回復(fù)中，公司也承認(rèn)，另一連鎖反應(yīng)是回款壓力下的現(xiàn)金流風(fēng)險。
據(jù)披露，報告期內(nèi)，公司軟件與信息技術(shù)服務(wù)類業(yè)務(wù)全面萎縮，跨境電商業(yè)務(wù)已成為唯一核心主業(yè)。有棵樹對于母公司天澤信息的重要性不言而喻。而收購有棵樹形成的商譽余額8.7億元，未計提減值準(zhǔn)備。
對此問詢，在回復(fù)中，該公司稱相關(guān)法規(guī)僅要求在年末進(jìn)行商譽的減值測試，且由于需求端仍在增長，初步判斷商譽不存在明顯的減值跡象。
那天澤信息目前的經(jīng)營困境究竟因何而起，其核心優(yōu)勢是否形成了真正的商業(yè)壁壘?
天澤信息今年以來深受沖擊，進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)營風(fēng)險劇增的導(dǎo)火索，是亞馬遜大規(guī)模的封號行動。
有分析人士認(rèn)為，此次亞馬遜平臺大規(guī)模的封號風(fēng)暴，主要由于是供需關(guān)系的再次不平衡所致。新冠疫情前所未有得催生了外國用戶的線上購物需求，而中國較為完善的制造鏈和供應(yīng)鏈，使得來自中國的大賣家數(shù)目在亞馬遜等平臺上迅速增長且占據(jù)優(yōu)勢。布局線上已久的亞馬遜也趁勢而起，目前是歐美主流國家市占率第一的線上購物平臺，而線上滲透率也不斷增長。
根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計及億歐數(shù)據(jù)研究報告分析，2021年，中國出口跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到7.73萬億元;預(yù)計在未來3年，整個市場將持續(xù)目前的增長態(tài)勢，交易規(guī)?；?qū)⑼黄?萬億元。
巨大的市場前景，來自中國的第三方賣家對亞馬遜等平臺的高依賴度，平臺與賣家在攻防優(yōu)勢轉(zhuǎn)換下，使得亞馬遜對于此前輕輕放過的合規(guī)問題，重拳出擊。
9月17日，亞馬遜全球副總裁Cindy Tai(戴竫斐)在接受采訪時表示，今年亞馬遜的封號行為并非是針對中國商家。“我們的政策絕對是全球一致的，賣家所在地和我們政策無關(guān)。”戴竫斐表示。不過，亞馬遜并未提供今年同期全球范圍內(nèi)封號的具體數(shù)據(jù)。
據(jù)深圳跨境電商協(xié)會初步統(tǒng)計，截至2021年7月底，約有1000家中國企業(yè)受到本次封號潮的波及，總共涉及5萬多個賬號，預(yù)估損失已超一千億元。
值得注意的是，盡管有棵樹已經(jīng)組建專門團(tuán)隊與亞馬遜溝通，幾個月以來，從公司披露的情況來看，幾無進(jìn)展。亞馬遜今年以來對待海外的第三方賣家態(tài)度始終強(qiáng)硬。
天澤信息此前的高速增長得益于海外需求的飛速增長，以及亞馬遜平臺對海外第三方賣家的一路綠燈。但過于高速的增長也為如今被大規(guī)模封號埋下了隱患。
在回復(fù)中，天澤信息稱，這是階段性的“水土不服”，有棵樹將在后續(xù)經(jīng)營中高度重視平臺運營的合規(guī)性，在邊學(xué)邊干、相互學(xué)習(xí)了解的過程中，與平臺一起找到既合規(guī)又合理的問題解決之道。
盡管目前外國用戶線上購物的內(nèi)生需求仍在增長，市場空間較為廣闊，但新的競爭對手的涌入也不容小覷。有棵樹真正的競爭壁壘在哪;如何克服階段性的“水土不服”;如何在競爭對手環(huán)伺及貿(mào)易摩擦的大環(huán)境下突出重圍?擺在天澤信息面前的問題依然嚴(yán)峻。(殷玉佳)
