上半年，在行業(yè)普遍存在原材料價(jià)格承壓的背景下，海爾智家(600690.SH)取得了營(yíng)收凈利雙增的成績(jī)單。

8月30日，海爾智家發(fā)布2021半年報(bào)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1116.19億元，同比增長(zhǎng)16.6%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)68.52億元，同比增長(zhǎng)146.41%。

上半年，海爾智家經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為84.24億元，較2020年同期增長(zhǎng)1651.58%、較2019年同期增長(zhǎng)132.6%，增速?gòu)?qiáng)勢(shì)回升，較疫情前翻番增長(zhǎng)。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，上半年，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一的同時(shí)，轉(zhuǎn)型場(chǎng)景又進(jìn)一步打開上升空間。財(cái)報(bào)顯示，相較于2020年第四季度的35%高增長(zhǎng)，2021年上半年卡薩帝收入增速達(dá)74.4%。

廚電業(yè)務(wù)步入高增長(zhǎng)通道

財(cái)報(bào)顯示，上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1116.19億元，較2020年同期增長(zhǎng)16.6%、較2019年同期增長(zhǎng)11.6%。剔除2020年三季度剝離卡奧斯業(yè)務(wù)影響，上半年收入較2020年同期增長(zhǎng)27.2%，較2019年同比增長(zhǎng)22.7%，優(yōu)于疫情前同期;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)68.52億元，同比增長(zhǎng)146.4%，利潤(rùn)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超營(yíng)收增幅，盈利能力持續(xù)提升。

值得一提的是，進(jìn)入2021年，海爾智家廚電業(yè)務(wù)將提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位作為其主要任務(wù)，而這份半年報(bào)，正是一次“年中檢驗(yàn)”。

上半年，海爾智家廚電業(yè)務(wù)通過布局高端、轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海爾智家廚電上半年收入增長(zhǎng)40.8%，其中卡薩帝的數(shù)據(jù)格外亮眼，上半年收入增長(zhǎng)164.5%，釋放出了新增量空間。

數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)萬元以上的冰箱市場(chǎng)中，卡薩帝份額為37.9%，萬元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)卡薩帝份額為78%，萬元以上空調(diào)市場(chǎng)卡薩帝份額為31.2%，均處于高端市場(chǎng)絕對(duì)引領(lǐng)位置。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，海爾智家廚電海外市場(chǎng)全面進(jìn)入收獲期。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家廚電今年上半年出口收入增長(zhǎng)51%，其中，東南亞市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)72%，菲律賓市場(chǎng)增幅最為明顯，上半年凈收入同比增長(zhǎng)193%。

同時(shí)，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)高端品牌持續(xù)高增長(zhǎng)，份額創(chuàng)5年來最高。財(cái)報(bào)顯示，上半年，海爾智家國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)31.7%。在高端市場(chǎng)，卡薩帝空調(diào)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)124.6%。

另?yè)?jù)中怡康第34周數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)份額達(dá)32.8%，躍居行業(yè)第一。目前，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額已實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年增長(zhǎng)，從2016年的10.5%增長(zhǎng)到目前的18.3%，創(chuàng)5年來最高。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型降費(fèi)提效

事實(shí)上，海爾智家上半年盈利能力的持續(xù)提升，離不開公司前期超前投入的戰(zhàn)略布局進(jìn)入收獲期。

目前，美的、格力是中國(guó)家電市場(chǎng)的前二名。在這種壓制的情況下，海爾智家選擇了高端化、全套化的打法。其中高端戰(zhàn)略依靠的是卡薩帝品牌。

而全套化戰(zhàn)略是海爾去年推出生態(tài)場(chǎng)景品牌三翼鳥提出的，依據(jù)海爾智家解釋，“三翼鳥”是集家裝、家居、家電、家生活于一體的智慧家庭場(chǎng)景品牌。得益于三翼鳥場(chǎng)景生態(tài)布局優(yōu)勢(shì)，海爾智家2021年上半年生態(tài)收入同比增長(zhǎng)53%，智慧成套銷售額同比增長(zhǎng)39%，持續(xù)呈加速放大態(tài)勢(shì)。

值得一提的是，8月8日，海爾智家線上升級(jí)了三翼鳥APP，打造家裝數(shù)字化效率平臺(tái)。同時(shí)海爾智家也在加速布局線下渠道，截至2021年6月底，三翼鳥001號(hào)店已新建成382家，賦能家電家裝家居一體化能力覆蓋全國(guó)建材家裝市場(chǎng)觸點(diǎn)1600多家。

另一方面，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，海爾智家業(yè)績(jī)的提升也來自于其持續(xù)的降費(fèi)提效。財(cái)報(bào)顯示，上半年，海爾智家整體費(fèi)用率剔除卡奧斯業(yè)務(wù)影響，同比再優(yōu)化2.3%，其中，銷售費(fèi)用率同比下降1.6%，管理費(fèi)用率同比下降0.7%。這是繼2020年第三季度、2020年第四季度、2021年第一季度費(fèi)率三連降之后再次優(yōu)化。

對(duì)此，行業(yè)人士表示，海爾智家一系列的超前戰(zhàn)略布局進(jìn)入全面收獲期，無論是高端品牌，還是場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌，都在驅(qū)動(dòng)著業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)。此外，三翼鳥誕生至今將近一年，對(duì)企業(yè)貢獻(xiàn)的收入絕對(duì)值還不夠大，但它代表的趨勢(shì)令人期待。(記者 張璐)