截至9月19日，影院復(fù)工已近兩月。據(jù)拓?fù)潆娪皵?shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，復(fù)工初期影院復(fù)工率不足，新上映的影片票房體量小，因此7月份僅有一部進(jìn)口分賬片《多力特的奇幻冒險》票房超過1億元，其余放映的影片票房均在5000萬元以下。
隨著復(fù)工走上正軌，8月，超過15億元票房的影片有1部(《八佰》)，3億~5億元的影片一部(《我在時間盡頭等你》)，1億~3億元的影片的兩部，5000萬~1億元的影片有兩部，其余47部影片票房在5000萬元以下。
即將迎來的國慶檔目前已經(jīng)定檔影片有7部，包括《奪冠》《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》《急先鋒》《木蘭：橫空出世》《一點就到家》《奇妙王國之魔法奇緣》。其中，《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》都曾經(jīng)歷了春節(jié)檔期密集宣傳，已有一定觀眾基礎(chǔ)。而《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)了《我和我的祖國》的形式，5組導(dǎo)演徐崢、寧浩、閆非與彭大魔、鄧超與俞白眉以及陳思誠完成5個故事片。
《中國經(jīng)營報》記者近期采訪影城從業(yè)者，有人認(rèn)為國慶檔影片目前看體量較大，對票房提升有一定信心。但也有從業(yè)者認(rèn)為往年節(jié)假日地段好的影城在黃金檔期基本都會達(dá)到滿場，雖然目前影院上座率在部分地區(qū)已經(jīng)從不高于50%上調(diào)到了75%，但75%的上座率限制仍然會對票房有所影響。
春節(jié)檔三部影片“搬”至國慶檔
目前國慶檔已定檔影片中，《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》是原定于2020年春節(jié)檔上映的影片，在疫情暴發(fā)后原定春節(jié)檔上映的7部影片不得不宣布撤檔。
這三部影片選擇在影院復(fù)工兩個月后的國慶檔上映，在從事多年院線電影發(fā)行工作的東方美之(北京)影業(yè)有限公司總經(jīng)理焦靖看來一定經(jīng)過了不少權(quán)衡。
因為類似的大體量的影片，要是想收回成本，只能選擇大檔期。“《八佰》把檔期帶了起來，但是《八佰》之前觀影的熱度還未恢復(fù)，包括前期上座率的限制在30%以下，導(dǎo)致很多大體量的影片望而卻步，不敢定檔。他們能選擇的檔期就是國慶檔和春節(jié)檔，但到了明年春節(jié)檔的話，可能會面臨更大壓力。而且考慮到收回成本、資金使用周期等問題，所以選擇在國慶檔上。”
易觀文娛分析師李思佳認(rèn)為，對比往年國慶檔，今年國慶檔影片在數(shù)量上和體量上都有了很大提升，對于市場來說，無疑會更有信心。
具體來看，《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)去年創(chuàng)下國慶檔票房新紀(jì)錄的影片《我和我的祖國》的集體創(chuàng)作模式，由張藝謀擔(dān)當(dāng)總監(jiān)制，寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演，張一白擔(dān)任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、鄧超和俞白眉分別執(zhí)導(dǎo)分故事。其中多位導(dǎo)演都以喜劇見長，該片主題聚焦在脫貧攻堅。
《奪冠》為體育題材，聚焦女排故事，《姜子牙》則是光線傳媒封神宇宙系列動畫中的一部，去年《哪吒》片尾彩蛋對該片進(jìn)行了預(yù)告，兩片聯(lián)動效應(yīng)下，目前《姜子牙》在貓眼上的想看人數(shù)排至所有國慶檔影片第一。
《急先鋒》是唐季禮導(dǎo)演和成龍再度合作的動作片，《一點就到家》則被稱為青春喜劇版的《中國合伙人》，《奇妙王國之魔法奇緣》則為動畫電影。
相比往年，今年從類型看，國慶檔影片更加多元。2017年《羞羞的鐵拳》《縫紉機樂隊》《英倫對決》三部主要大體量作品上映;2018年《無雙》《影》《李茶的姑媽》三部展開角逐;2019年《中國機長》《攀登者》《我和我的祖國》三部獻(xiàn)禮片共創(chuàng)下紀(jì)錄。
在李思佳看來，因為春節(jié)檔影片在前期的宣傳中已經(jīng)有了一定觀眾基礎(chǔ)，《奪冠》《姜子牙》等都是大眾期待值比較高的影片。她認(rèn)為現(xiàn)在全國影院復(fù)工率達(dá)到了90%以上，但對于三四線城市的一些小影院來說，八九月除了《八佰》和《花木蘭》這兩部體量較大的電影以外，其他影片沒有很好帶動下沉市場的票房。因此今年國慶檔多部較大體量影片定檔、且涵蓋較多題材、覆蓋人群更廣泛，將會給三四線的一些中小影院帶來較大的票房空間。
《奪冠》原名《中國女排》，在經(jīng)歷改名、撤檔風(fēng)波后，該片宣布在國慶檔上映，但后又將上映日期提前至9月25日，原定9月30日。在焦靖看來，提前幾天上映主要有兩個原因，一是為了釋放口碑為后續(xù)票房做基礎(chǔ)，二是為了在空當(dāng)期搶得更多票房。但他也強調(diào)這種調(diào)整最主要看成片質(zhì)量，以及片方對自己的影片的判斷。
李思佳認(rèn)為，國慶檔目前看幾部影片競爭比較激烈，因此《奪冠》提前上映票房空間會更大。
此外，從出品公司來看，本次國慶檔幾部影片背后聚集了超過百家公司。其中主要涉及的頭部電影公司《姜子牙》背后是光線傳媒，《我和我的家鄉(xiāng)》背后是北京文化，《奪冠》背后是華夏電影、歡喜傳媒、阿里影業(yè)、中國電影、文投控股等，《急先鋒》背后是中國電影、騰訊影業(yè)等，《一點就到家》背后則是中國電影、阿里影業(yè)等。
影院保持謹(jǐn)慎樂觀
從7月20日全國各地影院陸續(xù)復(fù)工以來，影院從業(yè)者就一直在期盼能有新片、大片定檔上映。
有分析認(rèn)為《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》這五部作品，從目前曝光的信息來看，每部都有沖擊10億+票房的實力。
在焦靖看來目前《奪冠》和《我和我家鄉(xiāng)》這兩部影片的勝算會更大，票房會很有機會沖擊15億元以上。他認(rèn)為《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)了《我和我的祖國》形式，有了去年成功的案例，會對票房有幫助，而且從現(xiàn)在宣傳物料來看，質(zhì)量應(yīng)該不錯。而《奪冠》本來準(zhǔn)備選擇春節(jié)檔，在業(yè)內(nèi)的期待值非常高。
“《一點就到家》《姜子牙》《急先鋒》從正常的宣發(fā)角度來看，體量比另外兩部要稍微小一些。”焦靖說道。他認(rèn)為對影片票房的基本判斷要從組盤的情況即背后團(tuán)隊和公司、導(dǎo)演以及主演陣容、內(nèi)容題材、拍攝周期以及整個對外釋放的制片和宣發(fā)的成本來進(jìn)行判斷。
他認(rèn)為去年光線傳媒的《哪吒》雖然票房大賣，但現(xiàn)階段不可能每一部動畫電影都賣到10億元以上?！都毕蠕h》成龍主演，有一定的票房號召力，但關(guān)鍵要看成片質(zhì)量。他認(rèn)為，從以往經(jīng)驗判斷，成龍的電影票房達(dá)到5億~8億元是正常的。而《一點就到家》相比前兩部體量則更小一些。
李思佳認(rèn)為影片最后的票房影響因素較多，內(nèi)容制作班底是其中一個因素。《奪冠》由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、黃渤、吳剛等出演，演員和導(dǎo)演已經(jīng)有了大眾口碑。而《我和我的家鄉(xiāng)》則已經(jīng)有《我和我的祖國》的鋪墊，且是全明星陣容，而這種家國情懷的主題會更契合國慶檔的氛圍，在票房上會有一定優(yōu)勢?！督友馈酚小赌倪浮吩鴦?chuàng)下紀(jì)錄的鋪墊，口碑也有一定保證。而《一點就到家》由劉昊然、彭昱暢等年輕知名演員出演，明星陣容會對票房有一定帶動作用。
電影評論家李星文指出，目前來看，還沒有一步電影先聲奪人，在未上映前就體現(xiàn)出較好的口碑，給大眾帶來巨大期待，這幾部電影目前看水準(zhǔn)比較正常和平淡。但他也指出，黑馬總是在不可預(yù)測不起眼的地方，因此突然殺出來票房黑馬也不是沒有可能。
9月15日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布了《電影放映場所恢復(fù)開放疫情防控指南》(第三版)。文中指出，自9月25日起，調(diào)整售票方式。全部采取網(wǎng)絡(luò)實名預(yù)約、無接觸方式售票;原則上每場上座率不得超過75%。具體由各省級電影主管部門在當(dāng)?shù)匾咔榉揽夭块T指導(dǎo)下，進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。
上座率進(jìn)一步放開，給了市場一定信心。但不同于券商研報中對于國慶檔市場給予巨大期望的態(tài)度，一些影城經(jīng)理仍然向記者表達(dá)了擔(dān)心。
一位北京地區(qū)的大地影院經(jīng)理告訴記者，對于上述通知，院線方面還未通知他們。他表示，現(xiàn)在部分地區(qū)放開了75%的上座率，還有一部分還是50%以下。而他們影院目前看電影的人還是太少，能保持在平均10%的上座率就不錯了。原本影城在《八佰》之后想要靠《花木蘭》來提升票房，但《花木蘭》口碑不佳。對于國慶檔影片，他認(rèn)為如果能百分百放開上座率會有更大機會。(記者 馬秀嵐 張靖超)
