惡運(yùn)剛剛開始?
日前，新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情在全球持續(xù)蔓延。令人意外的是，竟“誤傷”了墨西哥知名品牌科羅娜啤酒。主要原因在于，科羅娜啤酒的英文名“corona beer”與“corona virus”(冠狀病毒)較為相像。
科羅娜是全球銷量第一的墨西哥啤酒，也在美國進(jìn)口啤酒中高居榜首，深受美國消費(fèi)者喜歡。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強(qiáng)榜顯示，科羅娜排名第79位。
科羅娜其名“CORONA”源自拉丁語，含義為“皇冠”，此次意外與冠狀病毒(coronavirus)同名。人們在搜索該病毒時(shí)，竟促成了“科羅娜啤酒病毒”等關(guān)鍵字。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)SEMrush提供的數(shù)據(jù)，2020年1月份，“科羅娜啤酒病毒”被搜索4.95萬次，“科羅娜病毒啤酒”使用2.22萬次，“啤酒冠狀病毒”則被使用390次。
近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，約38%的美國啤酒消費(fèi)者表不愿再購買科羅娜啤酒。科羅娜啤酒的母公司為美國星座集團(tuán)(constellation Brands)，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，疫情使該公司1-2月市場營收減少2.85億美元(約19.93億元)，利潤縮水1.7億美元。
對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，科羅娜和新冠病毒重名只是巧合，因?yàn)槊值脑蚴苡绊懖⒉淮?。但是科羅娜屬于高端啤酒產(chǎn)品，2020年本應(yīng)是科羅娜業(yè)績攀升的一年，有歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)等多個(gè)大型體育賽事，但現(xiàn)在賽事均受到影響，科羅娜肯定會(huì)受到大的沖擊。
“跟風(fēng)玩梗”
近日有報(bào)道稱，美國因?yàn)樾滦凸跔畈《井a(chǎn)生恐慌性搶購，貨架上的大多數(shù)必需品被購置一空，很多品牌的啤酒也都賣光了，但科羅娜啤酒在倫敦的一家超市里庫存充足。
被媒體廣泛引用的公關(guān)公司5W的調(diào)查數(shù)據(jù)似乎顯示，上述情況并非偶然。該公司對737名美國啤酒飲用者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有38%的受訪者稱，目前在任何情況下都不會(huì)購買科羅娜。
5W公關(guān)公司的首席執(zhí)行官羅南·托魯西昂(Ronn Torossian)還在新聞發(fā)布會(huì)上說，“毫無疑問，科羅納啤酒正因?yàn)樾滦凸跔畈《径馐芡纯唷?rdquo;
但實(shí)際上，上述數(shù)據(jù)存在一定的誤導(dǎo)性。“鑒于新型冠狀病毒，你計(jì)劃停止飲用科羅娜嗎?”的問題下，只有4%的“通常喝科羅娜”的人說他們打算停止。38%的受訪者不會(huì)購買科羅娜并不與新型冠狀病毒直接相關(guān)。美國有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道，疫情期間科羅納的生產(chǎn)商星座品牌在美國的銷量有所上升。
科羅娜的生產(chǎn)商星座集團(tuán)此前在一份聲明中說，客戶們“理解病毒和我們的業(yè)務(wù)之間沒有聯(lián)系”。截至2月16日的四周內(nèi)，科羅娜在美國的銷售額增長了5%，這幾乎是過去52周趨勢的兩倍。聲明還表示，科羅納的銷售嚴(yán)重依賴于美國市場，不像它的一些國際競爭對手。
有意思的是，此前網(wǎng)絡(luò)上多有消息稱，科羅納啤酒捐款1000萬美元將科羅納病毒的名稱改為“字面上的任何其他東西”，如果能將新型冠狀病毒名稱改為“布得萊特病毒”(Budlight virus，另外一種啤酒，科羅娜的競品)，捐款還將增加500萬美元至1500萬美元。
該消息來自《伯拉德街日報(bào)》(Burrard Street Journal)，是一個(gè)總部設(shè)在溫哥華的加拿大諷刺、滑稽模仿和喜劇新聞網(wǎng)站。所有的文章、視頻和圖片都是虛構(gòu)的，旨在幽默。
Brand watch的公關(guān)高級(jí)經(jīng)理凱蘭·特里(Kellan Terry)曾公開表示，科羅娜和新型冠狀病毒的混淆，很多人其實(shí)是在“跟風(fēng)玩梗”。
百威英博跟著“遭殃”
星座集團(tuán)成立于1945年，總部設(shè)在紐約維克多，是全球領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)葡萄酒、啤酒和烈酒生產(chǎn)商。星座集團(tuán)是世界頭號(hào)葡萄酒公司，以啤酒銷售計(jì)算則是美國市場啤酒銷量第三大的企業(yè)，僅次于百威、米勒(MillerCoors)。雖然星座集團(tuán)以葡萄酒起家，但目前其啤酒業(yè)務(wù)已經(jīng)是最主要的營收、利潤來源。
該公司在財(cái)富美國500強(qiáng)中位于第403名，2019財(cái)年總資產(chǎn)達(dá)205.38億美元，2018財(cái)年?duì)I收73億美元。截至2019年11月30日的三個(gè)月里，得益于市場對科羅娜和莫德羅(Modelo)的需求，星座集團(tuán)的啤酒業(yè)務(wù)第三季度凈銷售額比去年同期增長了8.3%。
在3月15日的投資者日，星座集團(tuán)表示，建立在啤酒勢頭的基礎(chǔ)上，公司長期利潤率目標(biāo)保持在39%至40%。并稱，從消費(fèi)者需求和供應(yīng)鏈的角度來看，迄今為止，星座集團(tuán)在美國看到的新型肺炎的實(shí)質(zhì)性影響出人意料地小。
但是其股價(jià)表現(xiàn)并不樂觀。截至3月14日，星座集團(tuán)的股價(jià)在下跌23.64美元后，收盤價(jià)為132.98美元/股，2020年2月21日，股價(jià)為207.4億美元/股，15個(gè)工作日股價(jià)下降36%。
不過有分析報(bào)告稱，在19名華爾街分析師中，有12名(63.16%)將星座集團(tuán)評(píng)為買入。其余7家經(jīng)紀(jì)公司(占36.84%)建議投資者持有，但沒有任何分析師將其評(píng)為賣出。星座集團(tuán)也在資者日稱，公司股價(jià)下跌是投資的好機(jī)會(huì)。
星座集團(tuán)作為科羅娜生產(chǎn)商，主要消費(fèi)市場為美國，其所受疫情影響或許還未顯現(xiàn)，作為科羅娜亞洲運(yùn)營商的百威英博卻已開始虧損。
百威英博預(yù)測，受新冠肺炎疫情和原料價(jià)格上漲影響，該公司2020年第一季度利潤將下降約10%。百威英博亞洲區(qū)收入以中國地區(qū)位置，因?yàn)樾滦凸跔畈《镜膫鞑?，使中國新年慶祝活動(dòng)期間的公共活動(dòng)消費(fèi)被抑制，而以往春節(jié)期間正是啤酒冬季銷售中的一個(gè)高潮。百威英博方面還表示，新型冠狀病毒爆發(fā)對其業(yè)務(wù)的影響仍在繼續(xù)發(fā)展。
