據(jù)《華爾街日報》當?shù)貢r間7月12日報道，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)當天以3票贊成、2票反對的結(jié)果，批準了與Facebook達成的和解協(xié)議，即同意以罰款50億美元和其他附加限制條款結(jié)束對這家社交媒體巨頭的長期隱私調(diào)查。
消息釋放后，F(xiàn)acebook周五股價不僅沒有下跌，反而上漲1.81%，市值增加104億美元，遠超罰款金額。
目前，F(xiàn)TC和Facebook均未對此發(fā)表評論。
緣起“劍橋分析”丑聞
據(jù)悉，此次罰款要追溯于此前Facebook被卷入的“劍橋分析”丑聞。
2015年，英國劍橋大學學者Aleksandr Kogan，將一份包含27萬用戶個人朋友圈和Facebook資料的“個人性格”調(diào)查問卷結(jié)果，轉(zhuǎn)交給“劍橋分析”公司(Cambridge Analytica)，供其評估Facebook社交平臺用戶數(shù)據(jù)，并作出心理學方面的分析報告。為此，“劍橋分析”還支付給這位學者100萬美元酬金。
2018年3月，F(xiàn)acebook又被曝出將超過8700萬用戶資料在未授權(quán)的情況下泄露給“劍橋分析”公司，進而對用戶精準推送廣告和假新聞。隨后，F(xiàn)TC開始介入對Facebook的調(diào)查，以了解它是否違反了幾年前與該委員會達成的一項有關(guān)消費者隱私保護的和解協(xié)議。
當月，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格在接受媒體采訪時還公開道歉，“我們有責任保護你們的數(shù)據(jù)，如果我們不能，就不配為你們服務。”
2019年7月12日，F(xiàn)TC終于與Facebook達成了約50億美元和解協(xié)議。
目前，此事已移交至美國司法部(DOJ)民事部門審查，尚不清楚需要多久才能最終確定。但《華爾街日報》指出，司法部的審查只是FTC程序的一部分，通常不會改變FTC的決定結(jié)果。
市場不跌反漲
和解消息釋放后，F(xiàn)acebook股價不跌反漲，周五股價上漲1.81%。
對于市場為何做此反應，有分析人士指出，事實上，F(xiàn)acebook早前已經(jīng)預留出30億美元，用于支付今年春天的罰款。今年4月，該公司也曾表示，可能會在今年面臨高達50億美元的罰款。而僅今年一季度，F(xiàn)acebook的利潤就略高于50億美元。
美國數(shù)字媒體公司BusinessInsider指出，這筆罰款還不到Facebook 5800億美元市值的1%，也僅占扎克伯格凈資產(chǎn)的7%左右。更重要的是，F(xiàn)acebook每49天就可以產(chǎn)生50億美元的現(xiàn)金(即使刨去日常的運營費用)。
FTC投反對票的兩名民主黨人，正是意識到這一點，才會反對和解。
“市場對Facebook與FTC的和解作出如此反應，是一個不好的跡象。”消費者利益集團Public Citizen總裁Robert Weissman如是說。
從輕處罰
事實上，“劍橋分析”丑聞僅是Facebook隱私安全問題之一。
Facebook后來還承認，已有別有用心者先后收集了Facebook 大部分用戶數(shù)據(jù)：1400萬用戶設(shè)定為私人可見的狀態(tài)變?yōu)楣_可見，3000萬用戶數(shù)據(jù)被黑客攻擊，以及700萬用戶計劃保密的照片可能已被1500個應用程序共享。
再加上目前美國民主黨人、共和黨人都對Facebook感到不滿， 許多人認為，現(xiàn)在已經(jīng)到了對Facebook實施重懲的時候了。
但大棒總是高高舉起，輕輕落下。
《紐約時報》指出，雖然Facebook還將面臨一些關(guān)于隱私問題的額外監(jiān)督，但這并不會對其與其他公司收集或共享數(shù)據(jù)構(gòu)成任何限制。況且對扎克伯格而言，他似乎既不會對公司的多次錯誤承擔任何責任，也不會受到任何審查。
共和黨眾議員大衛(wèi)·西西林認為，這筆罰款只是Facebook年收入的一小部分，并不會使他們出于對用戶數(shù)據(jù)保護的責任，三思而后行。
BusinessInsider分析稱，此次和解進一步表明，普通的規(guī)則將不再適用于扎克伯格和他的公司。如果Facebook僅受到如此小的懲罰，可能只會讓扎克伯格“更加好奇”，還有什么事是Facebook無法逃避的。
康涅狄格州民主黨參議員Richard Blumenthal認為，包括“深層次結(jié)構(gòu)改革”的執(zhí)法對于Facebook來說才是有意義的。“如果沒有這一點，那只會向全世界傳達‘美國的消費者隱私保護發(fā)只是紙老虎’的信息，這非常令人失望。”
美國總統(tǒng)特朗普在2016年競選期間曾表示，“我可以站在第五大道中間開搶，而不失去任何選民。”BusinessInsider指出，現(xiàn)在的扎克伯格，就有些類似于特朗普當年競選時的情景。
第一季度結(jié)束時，F(xiàn)acebook每日活躍用戶數(shù)量為15.6億，同比增長8%，月度活躍用戶為23.8億，同樣同比增長8%。據(jù)Facebook估計，平均每天有超過21億人在使用Facebook、Instagram、Whatsapp以及Messenger等軟件，他們將其稱之為“服務之家”。
