北京時(shí)間4月30日美股盤(pán)后，谷歌母公司Alphabet發(fā)布2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為363.39億美元，同比增長(zhǎng)17%。然而，這卻是Alphabet自2015年以來(lái)最差的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，過(guò)去八個(gè)季度平均增幅為21%。

此外，凈利潤(rùn)為66.57億美元，同比下降29%。受此消息影響，Alphabet盤(pán)后交易中股價(jià)大幅下挫，跌幅超過(guò)7%。這可能導(dǎo)致其在周二開(kāi)盤(pán)后迎來(lái)近7年的最糟糕單日交易。

Alphabet在財(cái)報(bào)中毫不避諱指出，一季度業(yè)績(jī)下滑，主要是因?yàn)闅W盟在3月20日裁定谷歌與AdSense搜索合作伙伴簽訂協(xié)議中的某些條款違反了歐洲反壟斷法，因此對(duì)該公司開(kāi)出15億歐元(約合17億美元)的罰款。

不過(guò)，行業(yè)分析人士也指出，營(yíng)收增長(zhǎng)放緩暴露了這個(gè)科技巨頭長(zhǎng)期依賴(lài)某個(gè)業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。2015年8月，谷歌宣布將重組為新控股公司Alphabet;2016年第一季度開(kāi)始，Alphabet財(cái)報(bào)分為谷歌和其他業(yè)務(wù)兩個(gè)部分，前者包含互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)業(yè)務(wù)、硬件和虛擬現(xiàn)實(shí)。

2019年一季度財(cái)報(bào)顯示，谷歌營(yíng)收為361.69億美元，同比增長(zhǎng)17%，占Alphabet總營(yíng)收的99.5%。Alphabet兼谷歌CFORuthPorat表示，增長(zhǎng)來(lái)源于移動(dòng)搜索、YouTube和云計(jì)算。一季度谷歌產(chǎn)生的總廣告收入為307.30億美元，占谷歌營(yíng)收的85.0%、Alphabet的84.6%。

谷歌第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為93.25億美元，同比增長(zhǎng)11.4%。不過(guò)，Alphatbet旗下除了谷歌以外的其他業(yè)務(wù)依然虧損，為8.68億美元，與2017年同期的5.71億美元相比進(jìn)一步擴(kuò)大。

顯然，盡管谷歌有多種不同的科技產(chǎn)品和多元化的業(yè)務(wù)，但其核心仍然是傳統(tǒng)的廣告變現(xiàn)模式，而在這一領(lǐng)域其面臨著諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook和推特此前公布了搶金的收益，而亞馬遜則在上周披露了創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)，第三方機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜追趕谷歌仍需要很長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)楣雀柙?018年的搜索廣告市場(chǎng)中占據(jù)了78%的份額。然而，有跡象顯示，更多的搜索行為轉(zhuǎn)向了亞馬遜，而且外媒報(bào)道稱(chēng)，2018年全球最大的廣告買(mǎi)家WPP將約75%的谷歌預(yù)算轉(zhuǎn)移到了亞馬遜。

另一個(gè)令外界費(fèi)解的是，Alphabet高管拒絕回應(yīng)關(guān)于增長(zhǎng)放緩的直接問(wèn)題，RuthPorat只肯表示，“我們對(duì)全面的機(jī)會(huì)感到非常興奮”。同時(shí)，RuthPorat和CEOSundarPichai表示正在嘗試改變廣告產(chǎn)品，但并未做出詳細(xì)說(shuō)明。

值得注意的是，其內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也日益凸顯，尤其是尚未披露過(guò)具體業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)的Youtube。在分析師會(huì)議上，RuthPorat回復(fù)，YouTube平臺(tái)的點(diǎn)擊量正在大幅增長(zhǎng)。其甚至影響了付費(fèi)點(diǎn)擊量的變化。不過(guò)，一季度增速有所放緩，原因是2018年初對(duì)產(chǎn)品調(diào)整拉動(dòng)了當(dāng)年的增長(zhǎng)?！〔贿^(guò)，YouTube也因其內(nèi)容監(jiān)管欠缺而受到批評(píng)，進(jìn)而提升成本。SundarPichai表示，減少有害內(nèi)容是YouTube最關(guān)注的領(lǐng)域?！?duì)于云計(jì)算，谷歌同樣披露的并不多。但SundarPichai表示，客戶(hù)絕對(duì)不想被某個(gè)云端服務(wù)商給吃定或困住，谷歌希望是一個(gè)開(kāi)源平臺(tái)，客戶(hù)可以有選擇權(quán)。谷歌云確實(shí)是在快速增長(zhǎng)、擴(kuò)張，重點(diǎn)在于將其推向通過(guò)內(nèi)部渠道合作伙伴帶來(lái)的市場(chǎng)。

RuthPorat透露，預(yù)期2019年在美國(guó)的數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面、以及14個(gè)主要國(guó)家的資本性支出將超過(guò)130億美元。更廣泛地來(lái)說(shuō)，谷歌正在支持提高計(jì)算機(jī)要求方面做投資，同時(shí)，專(zhuān)注于提高基礎(chǔ)設(shè)施的效率。　財(cái)報(bào)顯示，第一季度后，Alphabet現(xiàn)金流充沛，截至3月31日，現(xiàn)金及等價(jià)物總額為191.48億美元，而2018年同期為167.01億美元。