4月25日，F(xiàn)orever 21發(fā)布公告稱，將從4月29日起暫停運(yùn)營(yíng)其官網(wǎng)，消費(fèi)者可在5月30日前處理商品退貨。同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)其天貓旗艦店和京東旗艦店也發(fā)布了類似內(nèi)容的公告。在線下，記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)orever 21北京悠唐購(gòu)物廣場(chǎng)店正在進(jìn)行清倉(cāng)處理。業(yè)內(nèi)專家表示，關(guān)閉線上電商平臺(tái)并不代表該品牌將退出中國(guó)市場(chǎng)，而未來(lái)快時(shí)尚品牌持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)線上平臺(tái)。

根據(jù)Forever 21中國(guó)官網(wǎng)信息，官網(wǎng)將于4月29日暫停運(yùn)營(yíng)，會(huì)員積分將在4月29日凌晨清零，消費(fèi)者可在5月30日之前處理商品退貨。與此同時(shí)，F(xiàn)orever 21天貓旗艦店和京東旗艦店也同步停運(yùn)。目前，F(xiàn)orever 21在官網(wǎng)和天貓京東平臺(tái)均開(kāi)啟打折模式。

Forever 21在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)調(diào)整似乎早有預(yù)兆。就在上個(gè)月，F(xiàn)orever 21宣布撤出中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，關(guān)閉了位于臺(tái)北忠孝東路的最后一家線下店。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)orever 21以發(fā)給員工的一封公告的形式，表示“臺(tái)灣店鋪的營(yíng)運(yùn)狀況，近年一直未達(dá)理想，連年虧損，最終做出撤出臺(tái)灣的決定”。據(jù)了解，F(xiàn)orever 21于2015年6月進(jìn)駐臺(tái)灣，首店位于信義區(qū)ATT 4 FUN，已于2018年9月關(guān)閉。

與此同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的門店也逐一關(guān)閉，2017年10月，F(xiàn)orever 21在杭州的唯一一家門店關(guān)閉。去年1月，F(xiàn)orever 21在中國(guó)內(nèi)地的首家門店北京apm店也正式停業(yè)。北京商報(bào)記者從Forever 21官網(wǎng)查詢到，目前品牌在中國(guó)內(nèi)地僅剩下11家門店，分別位于北京、上海、深圳、昆明、南京、?？诤吞K州。

北京商報(bào)記者走訪北京悠唐購(gòu)物廣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)orever 21門店同樣在清倉(cāng)處理中。門店內(nèi)到處都可以看到“清倉(cāng)大減價(jià)”、“2.5折”等字樣，例如原價(jià)219元的服裝現(xiàn)價(jià)50元。目前門店將商品集中在一定區(qū)域，試衣間和部分區(qū)域已經(jīng)被封閉，部分消費(fèi)者直接當(dāng)場(chǎng)試衣。前來(lái)挑選服飾的大多為女性，從衣服種類和款式來(lái)看，基本屬于清倉(cāng)狀態(tài)，關(guān)于何時(shí)“清倉(cāng)結(jié)束”，一位正在整理衣架的工作人員表示并不知情。

現(xiàn)階段，電商平臺(tái)對(duì)不少快時(shí)尚品牌而言都是發(fā)力的重點(diǎn)。在奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英看來(lái)，F(xiàn)orever 21宣布電商平臺(tái)關(guān)閉可以從兩方面來(lái)分析，一方面部分品牌與電商平臺(tái)合作更多的是做品牌市場(chǎng)的試探和推廣，并不以銷售為主要目的;另一方面，關(guān)閉電商平臺(tái)并不一定代表退出中國(guó)市場(chǎng)，也有部分品牌吸取電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和了解中國(guó)市場(chǎng)后，推出自己的電商平臺(tái)。

Forever 21官網(wǎng)顯示，目前其在中國(guó)市場(chǎng)的門店共計(jì)11家，開(kāi)店擴(kuò)張速度較為緩慢。張培英表示，發(fā)展緩慢主要由于品牌定位和營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略的影響。Forever 21進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不同于其他品牌，去研究市場(chǎng)占有率，加大營(yíng)銷力度，而是保持“佛系”狀態(tài)發(fā)展。眾多快時(shí)尚品牌更注重的是品牌文化，對(duì)于市場(chǎng)并非是唯一考慮的因素，這與中國(guó)的“市場(chǎng)化”理念存在較大區(qū)別。比如部分快時(shí)尚品牌會(huì)根據(jù)流行趨勢(shì)、季節(jié)進(jìn)行謹(jǐn)慎的調(diào)整，這一因素是快時(shí)尚品牌增長(zhǎng)緩慢的主要原因。