流媒體崛起的“奈飛之困”
流媒體巨頭奈飛為美股科技股新一輪財報季打了個頭陣。美東時間16日美股盤后，奈飛公布了其2019財年一季度的財報，然而對未來的預期卻打了華爾街一個措手不及。如今全球流媒體領(lǐng)域虎踞龍盤，前有迪士尼、蘋果、亞馬遜等巨頭虎視眈眈，后有HBO、NBC的圍追堵截，奈飛的憂或許也是蓬勃發(fā)展的流媒體的憂。
意外的財報
奈飛自帶光環(huán)，以至于不少投資人都對其財報滿懷期待，而一季度的數(shù)據(jù)也確實證明奈飛交出了令人滿意的答卷。數(shù)據(jù)顯示，奈飛一季度營收45.2億美元，同比增長22.2%，略高于市場預期的45.01億美元，利潤2.49億美元，略低于市場預期的2.59億美元。
相比起這些常規(guī)數(shù)據(jù)，付費會員才是奈飛的王牌。財報顯示，奈飛一季度新增付費會員達到了960萬，遠超市場預期的890萬。其中美國付費會員新增174萬，國際付費會員新增786萬。而在此前的預期中，前者是161萬，后者是733萬。
“以超過960萬的新增用戶開始新的一年，這是一個非凡的開端。”這個漂亮的數(shù)據(jù)讓奈飛首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯引以為傲，在隨后的視頻采訪中他做出了這樣的表述。
然而敏感的資本市場卻不會只因為這樣一份數(shù)據(jù)就死心塌地地追隨奈飛。奈飛對二季度數(shù)據(jù)的預期遠遠低于分析師的預測，奈飛預計二季度新增付費用戶數(shù)為500萬，同比下降8%，其中30萬來自美國，470萬來自海外。但在此之前，分析師預計二季度將增加609萬付費用戶，其中美國61.8萬，海外547萬。
彭博社的報道一針見血，它認為奈飛的新增用戶指引明顯不及華爾街預期令市場擔憂，奈飛在競爭與日俱增的是代理無法保證業(yè)績增速。正因如此奈飛股價盤后一度跌超7%。值得注意的是，從今年1月17日-4月9日這段時間，奈飛的股價僅上漲了3.26%，但同期的標普指數(shù)卻上漲了9.19%，投資人似乎嗅到了什么危險的信號。
群雄逐鹿流媒體
市場的擔心不無道理，畢竟奈飛的“龍頭”地位已經(jīng)屢屢遭遇沖擊，發(fā)出挑戰(zhàn)的還都是業(yè)內(nèi)鼎鼎有名的企業(yè)。14日，法新社報道稱，華特迪士尼將在一項新的流媒體服務中運用其強大的武器，包括《星球大戰(zhàn)》和漫威超級英雄，預計這將是一場與奈飛公司和其他公司爭奪電視主導權(quán)的激戰(zhàn)。
戰(zhàn)斗早已打響。挑戰(zhàn)來自于“迪士尼+”。此前，迪士尼宣布其流媒體服務“迪士尼+ ”將于11月在美國推出，并逐步擴展到全球。價格戰(zhàn)似乎已經(jīng)先一步來臨，據(jù)了解，“迪士尼+”的訂購費將從每月6.99美元起步，而奈飛最低訂閱價格為8.99美元。
迪士尼面對的不僅僅是奈飛。本月初，《西部世界》的諾蘭夫妻檔Jonathan Nolan和Lisa Joy宣稱將離開華納兄弟，正式加入亞馬遜。而在今年2月，Hollywood還報道稱，亞馬遜影視業(yè)務負責人詹妮弗·索爾克表示，未來亞馬遜計劃每年拍攝30部電影。此外，準備“吃軟飯”的蘋果也在其上個月的發(fā)布會上推出了流媒體視頻和新聞訂閱服務，當時市場就預計，蘋果流媒體步入正軌后，每年有望為蘋果帶來額外的100億美元的營收，將成為奈飛強勁的競爭對手。
奈飛的流媒體霸主地位越來越飄搖。除了這些巨頭之外，目前《權(quán)力的游戲》重磅回歸，其背后的HBO也賺得盆滿缽滿，而在該劇迎來最終季的同時，HBO下一步如何在流媒體之爭中占據(jù)一席之地也已經(jīng)開始盤算。就連華納和NBC環(huán)球也準備在2020年初推出流媒體服務?？梢钥隙ǖ氖?，流媒體這塊蛋糕，誰都不想眼睜睜地看著奈飛一人獨食。
不穩(wěn)的腳跟
“一超多強”的美國流媒體大戰(zhàn)已經(jīng)打響。數(shù)據(jù)顯示，美國流媒體視頻平臺已經(jīng)超過30家，科技公司和傳媒巨頭紛紛發(fā)力，傳統(tǒng)電視公司積極轉(zhuǎn)型。此前的一份數(shù)據(jù)顯示，截至2017年4月，奈飛、YouTube、Hulu和Amazon四大流媒體巨頭占據(jù)了美國流媒體視頻服務使用時長的80%，其中奈飛占比40%。
這份數(shù)據(jù)離現(xiàn)在不過兩年的距離，但變化卻天翻地覆。上個月，就在蘋果高調(diào)宣布進軍流媒體服務的同時，YouTube卻低調(diào)地退出了這一戰(zhàn)場。根據(jù)彭博社的報道稱，YouTube已經(jīng)取消了打造高質(zhì)量原創(chuàng)劇集的計劃。
在動輒幾十億美元的流媒體內(nèi)容大戰(zhàn)中，YouTube選擇退出并不意外。此前有分析師預測，亞馬遜今年在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入將達60億美元，而在2018年，奈飛在資質(zhì)內(nèi)容上的投入就達到70億-80億美元，2019年的目標甚至已經(jīng)上升到了100億美元。
Hulu是四大流媒體巨頭里的另一個尷尬所在，NBC環(huán)球已經(jīng)準備在2020年推出屬于自己的流媒體服務，這讓其旗下的流媒體Hulu變得岌岌可危。“大哥”要有“親兒子”了，Hulu的地位該靠邊站了。更重要的是，迪士尼收購?？怂购?，就擁有Hulu 60%的股份，同時NBC環(huán)球持有30%，而華納持有10%。在他們陸續(xù)推出自己的流媒體后，Hule將如何面臨這場流媒體行業(yè)的重組也變得越來越具不確定性。
互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對北京商報記者分析稱，無論是蘋果還是迪士尼、亞馬遜，它們?nèi)刖至髅襟w主要的目的就是為了增加現(xiàn)有用戶的黏性，減少它們的用戶跳出率。在全球化競爭越來越激烈的今天，不管是移動終端還是電商平臺，它們的競爭到達一定程度后比拼的就不會是現(xiàn)有業(yè)務了，它們會想方設法用其他方式留住現(xiàn)有規(guī)模及用戶，增加現(xiàn)有用戶的留存率。
對蘋果、亞馬遜們來說，它們目前的選擇是對的，未來5G、AI趨勢已經(jīng)十分明顯，用戶對內(nèi)容的需求也會呈現(xiàn)出更加多樣化的形式，它們勢必要利用5G特性開發(fā)出適合用戶觀看的，能夠占用用戶碎片化時間的內(nèi)容。“在流媒體方面，無論是資源還是版權(quán)，競爭肯定存在，但現(xiàn)在的核心競爭點就是內(nèi)容，可以說現(xiàn)在是內(nèi)容創(chuàng)作的春天。”楊世界總結(jié)稱。
