4月1日，受增值稅率下調影響，國內奢侈品全面降價。當天，“GUCCI降價”的話題沖上了微博熱搜榜。有網友摸著自己的錢包表示：“我飄了，連GUCCI降價的新聞都敢點開看了。”還有網友評論稱：“你盡管降，買得起算我輸。”

買一個Gucci包可省兩支口紅錢

Gucci中國官網的公告稱，為響應國家增值稅減讓政策，古馳將于2019年4月1日起在銷售渠道調整商品零售價格。本網站顯示的產品價格均已進行相應調整。

在Gucci線下實體店，一名工作人員對中新經緯客戶端表示，目前店內所有商品標的售價還是原價，但在顧客付款時會減去3%左右的增值稅，比如售價2萬元的包比之前少付600元。

“品牌店一年四季都沒有優(yōu)惠打折活動，這次減稅后，入手一個包包還是可以省出兩支口紅錢的。” Gucci的一名員工稱。

此外，法國時裝屋Louis Vuitton也在3月末下調了中國官網產品價格，幅度約為3%。瑞士奢侈珠寶與腕表品牌PIAGET伯爵中國也宣布進行降價調整。歷峰集團旗下品牌萬寶龍也發(fā)布聲明，從4月1日起對旗下在售產品，包括書寫工具、皮具、高端時計等產品系列的價格進行調整，具體產品價格以店鋪及官方網站實際售價為準。

愛馬仕方面也表示，為了適應這次國內國際商業(yè)環(huán)境及稅率的變化，基于整體定價，愛馬仕對部分產品進行調價。“這不能算是優(yōu)惠活動，只是一個政策的調整。”愛馬仕方面稱。

普拉達方面也向中新經緯客戶端確認，普達拉在中國區(qū)的部分產品也進行了線上線下小規(guī)模范圍內的調價。

對于當前這一波奢侈品降價潮，有網友表示：“我差那3%嗎?我差的是那97%!”更有網友吐槽此輪降價是“雞肋式降價”。

北京工商大學經濟學院教授姜竹表示，企業(yè)主動減稅降費與增值稅沒有直接的相關性。由于中國是奢侈品市場的主戰(zhàn)場，此次商家配合中國增值稅的調整，實際是抓住減稅降費的噱頭進行營銷。相比較而言，關稅對奢侈品價格的影響更大。

國外買奢侈品比國內更便宜？

有消費者認為，在國外買奢侈品一定比國內便宜。真的是這樣嗎?

中新經緯客戶端梳理時發(fā)現，在歐洲市場、美洲市場、亞洲市場、澳洲市場4個主要銷售區(qū)，LV同款包在不同銷售市場標價差異巨大，GUCCI同款包在不同銷售市場標價反而不大。

LV經典款TWIST中號手袋為例，在原產國法國官網銷售價格為2780歐元，約合人民幣20924元，在澳大利亞官網銷售價格為5050澳元，約合人民幣24018元，而該款手袋降價后的中國官網銷售價格為28200元，仍比歐元區(qū)貴了7000多元，比澳洲區(qū)貴了4000多元，與韓國相比也貴了近1200元。

此外，在奢侈品原產國買貨也并不見得一定便宜。

如GUCCI經典款Dionysus系列中號手提包在原產國意大利官網銷售價為2590歐元，約合人民幣22000元，而在英國、加拿大、澳洲、中國香港官網的銷售價均低于原產國銷售價，在韓國或中國大陸購買該款手提包價格相差不大。甚至在日本購買此款手提包比中國大陸還要貴300元左右。

在中國，奢侈品作為高級消費品，依據商品類目不同，進口時一般需要交納6.5%-18%的進口關稅以及13%的增值稅，在對貨物普遍征收增值稅的基礎上，選擇少數消費品再征收一道消費稅，根據具體稅目收取25%至45%的消費稅，目的是為了調節(jié)產品結構，引導消費方向，保證國家財政收入。

德勤中國消費品及零售行業(yè)領導合伙人張?zhí)毂鴮χ行陆浘暱蛻舳吮硎?，同一款手袋在不同國家銷售價不同，主要是因為品牌企業(yè)在市場定價策略不同。一般來說，熱銷品牌在中國官網的售價與法國官網的售價相差3800元左右，LV的歐洲市場與中國市場銷售差價在2000-3000元之間，這是市場本身差異決定的。

此外各個國家的關稅政策不同，品牌企業(yè)通過把稅費轉嫁到消費者身上，最終也會影響到實際的銷售價格。

針對此次降價，張?zhí)毂硎?，從奢侈品本身的價位來說，3%的降價只能看做是品牌的推廣活動。奢侈品行業(yè)過去五年銷量連續(xù)下滑，千禧一代(出生于1980-1994年的人群)及Z世代(出生于1995-2009年的人群)更加注重用戶體驗，針對這部分用戶，適當降價能培養(yǎng)更多目標群體，刺激進一步的消費。