撤店風(fēng)波發(fā)酵 Burberry不再“佛系”

伴隨上海旗艦店的撤店裁員風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，英國奢侈品牌Burberry不再“再佛系”應(yīng)對。4月3日，北京商報記者獨(dú)家獲得Burberry(博柏利)英國總部發(fā)來的回應(yīng)表示，集團(tuán)位于上海靜安嘉里中心的博柏利旗艦店日前剛剛重裝開幕，未來幾個月將在上海新開兩家店鋪。同時，品牌否認(rèn)了裁員的說法，稱原員工將去往新店。

博柏利表示，新開的店面已經(jīng)確認(rèn)選址，分別位于上海國金中心商場和環(huán)貿(mào)iapm商場。此外，該品牌否認(rèn)了裁員一事，并稱該部分員工將被分派至新門店進(jìn)行工作。按照品牌的說法，新增店面將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在上海這一奢侈品購物勝地的影響力。

此前，Burberry上海尚嘉中心門店閉店后，“撤店裁員”的傳聞持續(xù)發(fā)展為“業(yè)績下滑，控制成本”等解讀。對此，博柏利公司向北京商報記者回應(yīng)表示，店鋪的關(guān)閉與開業(yè)，對于一個品牌而言都是很正常的。同時，中國是Burberry極為重要的市場，公司也專注于在中國的長期發(fā)展。

目前，Burberry仍舊處于轉(zhuǎn)型期，但從更換設(shè)計師、改變品牌LOGO以及增加品牌新印象元素等舉措來看，這個英國百年品牌正在給消費(fèi)者以新感官體驗。同時，據(jù)北京商報記者觀測，該品牌每月17日的B series平均2-3小時售罄。

值得關(guān)注的是，Burberry的業(yè)績?nèi)耘f令投資者擔(dān)憂，但中國市場表現(xiàn)良好。今年1月，據(jù)Burberry集團(tuán)發(fā)布的三季度業(yè)績報告顯示，截至2018年12月29日的三季度，集團(tuán)銷售額同比下降1%至7.11億英鎊，可比門店銷售額同比增長1%，低于分析師同比增長2%的預(yù)期。但亞太地區(qū)銷售額實現(xiàn)了中位數(shù)上漲，主要由中國市場帶動。