今年以來(lái)，華為、OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠商均積極拓展歐洲市場(chǎng)，其中華為在歐洲的基礎(chǔ)最深。
收到歐盟委員會(huì)的罰單后，谷歌在上訴的同時(shí)，終于啟動(dòng)了收費(fèi)模式。按照谷歌官方博客的敘述，2018年10月29日開(kāi)始，在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)(EEA，包括31個(gè)國(guó)家)推出的安卓手機(jī)和平板電腦，將逐步采取新的收費(fèi)協(xié)議。據(jù)悉，一臺(tái)設(shè)備的授權(quán)費(fèi)用最高可達(dá)40美元。
新協(xié)議中有兩處關(guān)鍵點(diǎn)，其一，若使用Google搜索和Chrome瀏覽器下載谷歌的各類(lèi)應(yīng)用套件，每臺(tái)設(shè)備就需要支付授權(quán)費(fèi)用。不過(guò)，如果廠商愿意預(yù)裝Google搜索和Chrome 瀏覽器(并非排他)，谷歌將提供新的商業(yè)協(xié)議，言下之意是預(yù)裝的廠商仍有收益。
其二，安卓系統(tǒng)將保持免費(fèi)和開(kāi)源。此前針對(duì)歐盟列出的懲罰，谷歌一度表示有可能對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行收費(fèi)，如今看來(lái)，谷歌并不愿意因?yàn)槭召M(fèi)而影響安卓操作系統(tǒng)的生態(tài)。
接下來(lái)，谷歌還將花數(shù)月的時(shí)間和合作伙伴協(xié)調(diào)新的收費(fèi)協(xié)議。目前看來(lái)，受到影響的主要是有歐洲業(yè)務(wù)的手機(jī)和平板電腦廠商，中國(guó)區(qū)以及其他地域的市場(chǎng)均不受影響。
10月29日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“對(duì)國(guó)內(nèi)的安卓用戶(hù)而言，完全沒(méi)有影響。因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)依舊免費(fèi)，谷歌是對(duì)應(yīng)用程序套件(Play商店、搜索、地圖、郵箱等)來(lái)收費(fèi)的。這些中國(guó)用戶(hù)統(tǒng)統(tǒng)不用。”
谷歌的“反擊”
今年7月，谷歌收到了歐盟43億歐元(約50億美元)的天價(jià)罰單，歐盟認(rèn)為谷歌基于安卓系統(tǒng)存在壟斷行為，譬如給制造商和運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)，讓 Google搜索成為產(chǎn)品上的獨(dú)家搜索工具、谷歌要求制造商在安卓設(shè)備上預(yù)裝Google搜索和Chrome瀏覽器、谷歌不允許制造商銷(xiāo)售搭載競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)發(fā)的安卓分支系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備。
而Google搜索Chrome瀏覽器是谷歌的重要利潤(rùn)來(lái)源，也為安卓等操作系統(tǒng)的免費(fèi)開(kāi)源提供資金支持。按照歐盟的要求，谷歌不得要求手機(jī)廠商預(yù)裝軟件，為了彌補(bǔ)收益，谷歌決定在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)收取軟件授權(quán)費(fèi)。
在具體的收費(fèi)措施上，根據(jù)《The Verge》的報(bào)道，在歐盟國(guó)家的收費(fèi)將分為三個(gè)級(jí)別，最高費(fèi)用分布在英國(guó)、瑞典、德國(guó)、挪威和荷蘭。根據(jù)定價(jià)文件，在這些國(guó)家，像素密度高于500ppi的設(shè)備需要支付40美元的費(fèi)用來(lái)許可Google的應(yīng)用程序套件。400到500ppi設(shè)備將支付20美元的費(fèi)用，而400ppi以下的設(shè)備只需支付10美元。在某些國(guó)家和地區(qū)，對(duì)于低端手機(jī)，每臺(tái)設(shè)備的費(fèi)用可低至2.50美元，新費(fèi)用取決于國(guó)家和設(shè)備類(lèi)型。
那么，收費(fèi)對(duì)谷歌生態(tài)有何影響?安卓生態(tài)可以簡(jiǎn)單地分為安卓操作系統(tǒng)、谷歌服務(wù)和Google Play。通過(guò)Google Play，谷歌在安卓上整合應(yīng)用生態(tài)，包括谷歌瀏覽器、YouTube等搜索產(chǎn)品。當(dāng)然，設(shè)備廠商也可以選擇不使用谷歌的應(yīng)用服務(wù)，但是Youtube、Gmail、Chrome用戶(hù)量都很龐大，很難完全避免。不過(guò)，由于有了新的收費(fèi)體系，服務(wù)條款發(fā)生變化，用戶(hù)體系關(guān)系也會(huì)隨之更新?；蛟S付費(fèi)的商戶(hù)能獲得更多的服務(wù)，而谷歌的服務(wù)方式也將有差異化。
另一方面，谷歌將在服務(wù)和應(yīng)用層面迎接更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然和安卓系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)，但是其他服務(wù)提供商可以自己做應(yīng)用商店，比如中國(guó)就是自己做。從上層應(yīng)用來(lái)說(shuō)，郵箱、瀏覽器都有可代替品，在這些方面會(huì)引入一些新的競(jìng)爭(zhēng)。
手機(jī)廠商靜觀影響
除了谷歌生態(tài)受到一些影響外，不少評(píng)論認(rèn)為手機(jī)廠商將承受漲價(jià)之傷。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)制造商可能實(shí)際上并不需要承擔(dān)這筆費(fèi)用，因?yàn)楣雀枰蔡峁﹩为?dú)的協(xié)議，以支付那些選擇在他們的設(shè)備上安裝Chrome瀏覽器和Google搜索的公司的部分或全部許可費(fèi)用。假設(shè)一臺(tái)安卓設(shè)備平均的授權(quán)費(fèi)用是20美元，谷歌要收回50億美元的罰款，需要2.5億臺(tái)就能夠賺回。
從歐洲手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，三星、蘋(píng)果和華為承包了銷(xiāo)量前三甲，各手機(jī)廠商目前多處在靜觀其變的狀態(tài)。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2018年第一季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排行榜，三星的出貨量為1520萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到33.1%，位列第一，但是出貨量同比下滑了15.4%;蘋(píng)果排名第二，出貨量達(dá)到1020萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.4%，市場(chǎng)份額為22%;排在第三的華為達(dá)到了740萬(wàn)臺(tái)的出貨量，同比增長(zhǎng)38.6%，其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到16.1%。第四名和第五名分別是小米和諾基亞，市占比為5.3%和3.5%。
谷歌的收費(fèi)條款目前只在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)行，對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)公司影響不大。諾為咨詢(xún)CEO李睿在10月29日告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“這是個(gè)開(kāi)始，也對(duì)國(guó)內(nèi)品牌和中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)影響，其實(shí)谷歌很難約束國(guó)產(chǎn)品牌，只能通過(guò)市場(chǎng)端來(lái)限制，但我不認(rèn)谷歌可以限制中國(guó)區(qū)激活的產(chǎn)品。這個(gè)授權(quán)價(jià)格還算正常，其實(shí)手機(jī)最該警惕的是由于政治和宏觀經(jīng)濟(jì)造成的元器件成本上漲。”
從手機(jī)軟件費(fèi)用的占比來(lái)看，李睿說(shuō)道：“OS/UI層面的成本很難講，取決于品牌相關(guān)研發(fā)投入，也很難換算到每臺(tái)手機(jī)。app層面廠商有投入的同時(shí)還會(huì)有收入，大品牌一臺(tái)手機(jī)的第三方app植入大約收入在100-300元。”以此來(lái)看，對(duì)于高端手機(jī)來(lái)說(shuō)，40美元，不到300元的授權(quán)費(fèi)用其實(shí)并不高，低端手機(jī)或受波及，但是如前所述，谷歌也會(huì)對(duì)手機(jī)收費(fèi)進(jìn)行分級(jí)。
今年以來(lái)，華為、OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠商均積極拓展歐洲市場(chǎng)，其中華為在歐洲的基礎(chǔ)最深，“安卓收費(fèi)會(huì)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)造成一定影響，當(dāng)對(duì)本身定價(jià)偏高以及在海外處于上升期的華為來(lái)說(shuō)影響不會(huì)大，授權(quán)費(fèi)與不斷增長(zhǎng)的海外營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用相比算不了什么。”李睿談道。
