美國(guó)時(shí)間9月11日，美股盤(pán)前交易中，人人公司暴漲近80%，該交易日最終以57.66%的漲幅收盤(pán)。當(dāng)日，人人還發(fā)布了截至2018年6月30日的二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，總營(yíng)收達(dá)1.350億美元，同比增長(zhǎng)582%;歸屬公司凈利潤(rùn)為1.661億美元，去年同期則是虧損1720萬(wàn)美元。人人一舉實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
人人公司就是曾被認(rèn)為是“中國(guó)版臉書(shū)”人人網(wǎng)的美股上市公司。不過(guò)從財(cái)報(bào)來(lái)看，人人目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)變成了二手車(chē)零售。
出售資產(chǎn)獲得1.808億美元收益
新京報(bào)記者從財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，人人二季度扭虧為盈的關(guān)鍵是，向關(guān)聯(lián)公司出售資產(chǎn)獲得1.808億美元的一次性收益。財(cái)報(bào)解釋稱(chēng)，6月公司完成了4月曾宣布的包括人人派發(fā)現(xiàn)金股息以及全資子公司Oak Pacific investment進(jìn)行私募配售在內(nèi)的一系列整體交易。
此外，發(fā)展僅一年多的二手車(chē)交易業(yè)務(wù)正在成為人人的營(yíng)收新支柱。上述二季度財(cái)報(bào)顯示，二手車(chē)零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入為1.227億美元。這項(xiàng)業(yè)務(wù)是2017年二季度才開(kāi)始的新業(yè)務(wù)，一年后占總營(yíng)收的比重已達(dá)90.9%。
人人公司預(yù)計(jì)2018年第三季度的凈營(yíng)業(yè)收入將在1.23億美元至1.28億美元之間，較2017年同期增長(zhǎng)104.3%至112.6%。人人網(wǎng)對(duì)二手車(chē)零售業(yè)務(wù)寄予了厚望。
此次股價(jià)暴漲背后，人人網(wǎng)股價(jià)經(jīng)歷長(zhǎng)期低迷。自2011年上市以來(lái)，公司股價(jià)不斷下滑，雖然2014年曾有回升，但此后股價(jià)一直低迷不振。2018年6月22日美國(guó)交易時(shí)段股價(jià)暴跌76.68%，并創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)52周內(nèi)最低點(diǎn)1.66美元。
人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟此前接受媒體采訪時(shí)表示，更愿意接受用“非戰(zhàn)之罪”來(lái)形容人人網(wǎng)的衰落，“人人網(wǎng)是輸給了發(fā)展趨勢(shì)”。
與此同時(shí)，陳一舟表示，直播和社交網(wǎng)絡(luò)分離已經(jīng)在規(guī)劃中，而二手車(chē)業(yè)務(wù)是通過(guò)投資活動(dòng)學(xué)到的行業(yè)趨勢(shì)。
“中國(guó)臉書(shū)”：社交網(wǎng)絡(luò)“歸零”？
作為曾經(jīng)的中國(guó)版臉書(shū)，人人通過(guò)一次性剝離原有核心財(cái)產(chǎn)，正在變成一家高端二手車(chē)交易平臺(tái)。它的新名字是“開(kāi)心汽車(chē)”，而開(kāi)心網(wǎng)是人人曾經(jīng)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，后被收購(gòu)整合。
上述財(cái)報(bào)顯示，二季度互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和其他收入僅為1210萬(wàn)美元，雖然仍有18.6%的增長(zhǎng)，但已并非主流。不僅如此，這部分業(yè)務(wù)是由直播服務(wù)和其他SaaS業(yè)務(wù)組成，也就是說(shuō)，曾經(jīng)社交網(wǎng)絡(luò)人人網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入只會(huì)更少。
人人網(wǎng)前身校內(nèi)網(wǎng)創(chuàng)辦于2005年12月，如今即將登陸港交所的美團(tuán)CEO王興是創(chuàng)辦者之一。2006年10月，陳一舟創(chuàng)辦的千橡互動(dòng)集團(tuán)收購(gòu)了校內(nèi)網(wǎng)，2009年更名人人網(wǎng)，開(kāi)始了新的社交時(shí)代。2011年，人人網(wǎng)登陸美國(guó)紐約交易所，市值一度僅次于騰訊和百度。
2013年7月，人人下線開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)。這款偷菜小游戲曾在2009年紅遍大江南北，巔峰時(shí)曾擁有上億用戶(hù)。如今，人人網(wǎng)上仍有部分游戲圖標(biāo)陳列在用戶(hù)界面左側(cè)，但點(diǎn)開(kāi)后頁(yè)面提示“因版權(quán)到期已下架”，而多數(shù)服務(wù)頁(yè)面也無(wú)法打開(kāi)。
陳一舟表示，希望網(wǎng)友探討人人網(wǎng)的未來(lái)。2018年8月，人人網(wǎng)小程序上線微信平臺(tái)，而陳一舟亦開(kāi)通了微信公眾號(hào)，9月11日發(fā)布了最新也是唯一一篇文章探討金融科技。
- 看點(diǎn)
人人網(wǎng)踩過(guò)的坑：游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融、直播
陳一舟以炒股的一把好手出名，但隨著社交網(wǎng)絡(luò)日漸淡出互聯(lián)網(wǎng)主流，人人網(wǎng)一直沒(méi)有較大的變化。
2011年5月4日，人人公司在紐交所以14美元的價(jià)格成功IPO。隨后市值一度高達(dá)94億美元。
不過(guò)2011年，微信面世，隨后迅猛發(fā)展為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的社交巨頭。人人網(wǎng)的社交流量開(kāi)始下滑。為了應(yīng)對(duì)這種局面，人人網(wǎng)開(kāi)始將精力向游戲領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。2012年年底，人人游戲發(fā)生在App Store刷榜的丑聞，并被后者下架，從那以后，人人游戲再也沒(méi)有起色。
從2014年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)金融成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。人人公司開(kāi)始將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。賣(mài)掉了糯米網(wǎng)和56網(wǎng)，用來(lái)支持互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，并相繼推出了大學(xué)生分期購(gòu)物平臺(tái)“人人分期”以及網(wǎng)貸理財(cái)平臺(tái)“人人理財(cái)”。陳一舟認(rèn)為，人人網(wǎng)的主要用戶(hù)正是大學(xué)生群體，可以充分發(fā)揮用戶(hù)的力量。
2015年，人人分期和人人理財(cái)交出的成績(jī)單非常難看。當(dāng)年人人公司的凈營(yíng)收為4110萬(wàn)美元，同比下滑11.9%;凈虧損為2.201億美元，達(dá)到營(yíng)收的5.35倍。
2016年，陳一舟已經(jīng)面臨嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)。當(dāng)年人人公司的凈營(yíng)收為6340萬(wàn)美元，凈虧損為1.854億美元。
孤注一擲下，陳一舟決定把業(yè)務(wù)向時(shí)下熱點(diǎn)直播上轉(zhuǎn)移。陳一舟后來(lái)表示，當(dāng)時(shí)為了活命，硬著頭皮推出直播。2016年第二季度，人人公司正式啟動(dòng)人人直播，并在首頁(yè)推送熱門(mén)直播，從而加入了直播大戰(zhàn)。不過(guò)2016年底，直播行業(yè)就進(jìn)入了“寒冬”。陳一舟再次押錯(cuò)了寶。
分析
投身二手車(chē)有多大空間？
2015年，人人投資了二手車(chē)電商易拍，后通過(guò)二手車(chē)金融入局。2017年年初，人人汽車(chē)成立，切入二手車(chē)零售、售后服務(wù)，并在全國(guó)范圍內(nèi)快速擴(kuò)張。2018年4月，業(yè)務(wù)更名為開(kāi)心汽車(chē)，并啟用了kaixin.com的域名。這個(gè)域名曾在2009年引發(fā)開(kāi)心網(wǎng)和千橡互聯(lián)的域名官司，引發(fā)外界關(guān)注。
上述二季度財(cái)報(bào)顯示，人人的多項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變化與二手車(chē)業(yè)務(wù)相關(guān)。由于二手經(jīng)銷(xiāo)商融資服務(wù)的改革，二季度融資收入大幅減少，與利用應(yīng)收賬款進(jìn)行融資的減少一致;由于銷(xiāo)售成本增加，其營(yíng)收成本是去年同期的約7.6倍，而營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也同比增長(zhǎng)81.4%。這意味著，人人要想從二手車(chē)業(yè)務(wù)獲取利潤(rùn)需要降低成本。
陳一舟將二手車(chē)市場(chǎng)稱(chēng)為一個(gè)天花板很高的行業(yè)。第三方機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)二手車(chē)交易量為1240.1萬(wàn)，預(yù)計(jì)2022年將接近2960.6萬(wàn);二手車(chē)電商交易量達(dá)155.1萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)交易量將保持39.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率，2022年交易量將達(dá)827.7萬(wàn)輛。
從大環(huán)境來(lái)看，居民收入和消費(fèi)能力不斷提升，汽車(chē)保有量也不斷攀升為二手車(chē)提供了來(lái)源，消費(fèi)者也逐漸接受并習(xí)慣電商平臺(tái)的交易方式，國(guó)家政策不斷完善以及豐富的金融產(chǎn)品降低了購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，不過(guò)，目前產(chǎn)業(yè)資本聚集在頭部平臺(tái)，而B(niǎo)AT已全面布局這一領(lǐng)域，市場(chǎng)上的多數(shù)玩家已劃歸至各自陣營(yíng)。
行業(yè)分析師表示，藍(lán)海市場(chǎng)之下，雖然行業(yè)模式細(xì)分仍有差異，但業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)趨同已經(jīng)是不可逆的趨勢(shì)，而這也將導(dǎo)致盈利模式可持續(xù)性益發(fā)重要。由此可見(jiàn)，從金融切入的人人具有一定的基礎(chǔ)，但想要打破已有的市場(chǎng)格局，仍需要時(shí)間調(diào)整自身投入產(chǎn)出和業(yè)務(wù)布局。
人人網(wǎng)大事記
●2005年12月 王興等人創(chuàng)辦了校內(nèi)網(wǎng)。
●2006年10月 千橡互動(dòng)集團(tuán)并購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)。
●2009年8月 校內(nèi)網(wǎng)更名人人網(wǎng)。
●2009年12月 人人網(wǎng)推出全球首家SNS移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)。
●2010年6月 糯米網(wǎng)(www.nuomi.com)上線。
●2010年12月 千橡互動(dòng)正式更名為人人。
●2011年5月 人人正式在紐交所掛牌交易。
●2011年9月 人人公司全資收購(gòu)視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)。
●2013年7月 人人下線開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)。
●2014年1月 人人公司向百度出售所持團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)剩余股份。
●2014年10月 人人公司推出互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)人人分期。
●2014年12月 人人公司向搜狐出售視頻分享網(wǎng)站56.com。
●2015年1月 人人網(wǎng)推出人人趣學(xué)。
●2017年2季度 人人公司推出二手車(chē)業(yè)務(wù)。
●2018年4月 人人公司旗下二手車(chē)業(yè)務(wù)正式更名為開(kāi)心汽車(chē)。
