劍南春傳承至今已有1500年的歷史，千年以前，劍南春是名揚(yáng)四海的佳釀，并被載入《德宗本紀(jì)》，千年以后，劍南春已經(jīng)成為高端白酒品牌，成為中國至今尚存的唐代名酒。 在市場化的今天，水晶劍南春已經(jīng)成為了銷售百億的超級大單品。是什么讓一個(gè)品牌傳承千年之后仍然能夠充滿活力，蓬勃發(fā)展？是什么讓一瓶白酒馳騁白酒界多年，持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢地位，依然擁躉無數(shù)？
01 以文化為基石 傳承千年佳釀
作為我國高端白酒“茅五劍”之一的劍南春，身上仍深深烙著文明的印跡，消費(fèi)者熟悉的那句“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”，是其深挖歷史文化，重視提升品牌文化內(nèi)涵的表現(xiàn)。
△劍南春酒史博物館
公元627年，唐太宗李世民分天下為十道，劍閣以南為劍南道，“劍南”地名由此誕生。天時(shí)地利之下，劍南道，尤其以綿竹地區(qū)為代表的成熟釀酒技藝享譽(yù)全國。唐中書舍人李肇在《唐國史補(bǔ)》有言：“酒則有郢州之富水，烏程之若下，滎陽之土窟春，富平之石凍春，劍南之燒春。”這段記載有力地證明了綿竹所產(chǎn)酒“劍南燒春”曾聞名天下的事實(shí)。
把“劍南燒春”推向歷史高光的是一份正式史書的記錄。這是來自官方正史《舊唐書》第十二卷《德宗本紀(jì)》的記載：“劍南歲貢春酒十斛……”從這段記載不難看出，在唐代德宗之前（公元779年），綿竹所產(chǎn)之劍南春酒品質(zhì)已經(jīng)很好，被作為朝廷貢酒明確要求每年進(jìn)貢，而“劍南燒春”之名也正源于大唐皇帝御賜。
△《唐國史補(bǔ)》
千年的歷史歲月，酒早已成為傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要見證與承載，劍南春以傳承千年的文化為依托，講好中國白酒故事，弘揚(yáng)中國白酒的獨(dú)特魅力。劍南春對自身歷史品牌的精準(zhǔn)營銷，以及堅(jiān)守質(zhì)量為本的經(jīng)營理念，為其在白酒市場搶占了一席重要之地。公開數(shù)據(jù)顯示，除早已在市場確立優(yōu)勢的飛天茅臺和經(jīng)典五糧液外，第三個(gè)以單支產(chǎn)品身份進(jìn)入百億產(chǎn)品俱樂部的便是水晶劍南春，2020年銷售額近130億元。
02 以品質(zhì)為核心 爭創(chuàng)白酒先鋒
品質(zhì)是一款酒長足發(fā)展的核心競爭力。綿竹自古便是釀酒寶地，這里氣候溫和，四季分明，盛產(chǎn)水稻、玉米、小麥等優(yōu)質(zhì)農(nóng)作物，尤其水資源優(yōu)質(zhì)且豐盛，實(shí)為得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境。天時(shí)地利之下，綿竹地區(qū)的釀酒業(yè)蓬勃發(fā)展。
△劍南春天益老號
“千年老窖萬年糟，酒好需得窖池老”，這是釀酒行業(yè)眾所周知的箴言。時(shí)至今日，劍南春仍有著強(qiáng)盛的生命力，這得益于古窖池群不斷代的釀造。在綿竹劍南老街中，“天益老號”古酒坊有著古老的白酒窖池，距今已有1500年。隨著窖池使用時(shí)間的延長，這些微生物會(huì)變得愈加繁多，釀出的酒滋味也就更加豐富。劍南春“天益老號”酒坊11口老窖池依然傳承古老的“泥窖固態(tài)純糧發(fā)酵”傳統(tǒng)釀造技藝，窖池中腐殖層和微生物種類異常豐富。在某種程度上，劍南春酒“窖香濃郁、綿甜甘冽、豐滿醇厚、香味協(xié)調(diào)、余味悠長”的風(fēng)格特點(diǎn)正是得益于窖池中的這些微生物，窖池中的微生物，數(shù)百年來生生不息，形成了別具一格自成體系的微觀生態(tài)環(huán)境，對劍南春基礎(chǔ)酒的品質(zhì)起著關(guān)鍵的保證作用。
貯藏是白酒傳統(tǒng)工藝中一道重要的工序，劍南春酒采用中國白酒老熟的上佳存貯容器——陶壇。經(jīng)年儲存的白酒在陶壇中成熟蛻變，滋味隨貯存時(shí)間的增加更加突出，更加悠美、綿柔。而每一滴出廠的劍南春，都要在陶壇中陳放數(shù)年甚至數(shù)十年。
堅(jiān)守傳統(tǒng)釀藝，精選優(yōu)質(zhì)原料，老窖發(fā)酵，獨(dú)特的制曲方式，各個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)密配合以及每一個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，為劍南春筑起了堅(jiān)固的品質(zhì)護(hù)城河。
03 以創(chuàng)新為引領(lǐng) 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展
一杯傳世佳釀的延續(xù)，不僅需要傳承千年經(jīng)典的品牌基因，也需要現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)的精雕細(xì)琢和持續(xù)創(chuàng)新。千百年來一代代劍南春人上下求索、傳承創(chuàng)新，為劍南春注入了新的生命力。
在科研方面，劍南春作為行業(yè)排頭兵，引領(lǐng)著行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，其多項(xiàng)研究成果獲得國家發(fā)明專利，斬獲多項(xiàng)科技進(jìn)步獎(jiǎng)。
2006年劍南春的傳統(tǒng)釀造工藝入選了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在傳承古老釀藝的同時(shí)，劍南春創(chuàng)立了中國傳統(tǒng)濃香型白酒生產(chǎn)的經(jīng)典特色工藝——“一低、二長、三控、四適當(dāng)、五精作、六結(jié)合”。
△劍南春傳統(tǒng)釀藝圖
劍南春應(yīng)用現(xiàn)代分子生物學(xué)技術(shù)，破譯了濃香型白酒主要呈香呈味物質(zhì)的生成與曲藥微生物群系的潛在關(guān)系，選育出多株代謝釀酒生物酶和特殊功能微生物，在保持酒體典型風(fēng)味特征不變的基礎(chǔ)上，大幅提高了酒體中關(guān)鍵風(fēng)味物質(zhì)，確保了產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品率。
在繼承傳統(tǒng)制曲模式的同時(shí)，劍南春搭建了曲藥質(zhì)量等級鑒定體系，創(chuàng)立了一套大曲藥工藝技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，改變了傳統(tǒng)制曲操作“靠經(jīng)驗(yàn)、憑感覺”的不確定性，這是傳統(tǒng)中溫大曲生產(chǎn)工藝技術(shù)的重大升華，為智能化制曲生產(chǎn)提供了有力技術(shù)支撐。
此外，劍南春通過對天益老號窖池中的功能菌株進(jìn)行定性研究，首次發(fā)現(xiàn)并命名濃香型酒主體香味物質(zhì)的功能菌株——“耳蝸形梭菌”，這為劍南春獨(dú)特風(fēng)味特征的形成奠定了基礎(chǔ)。在劍南春傳統(tǒng)釀造技藝發(fā)展的過程中，利用現(xiàn)代生物技術(shù)分離選育老窖關(guān)鍵功能微生物菌群，使傳統(tǒng)技藝與科技創(chuàng)新有機(jī)融合，形成其獨(dú)特傳承體系，確保了劍南春酒在不斷發(fā)展過程中保持了時(shí)尚典雅的品質(zhì)。
2020年11月，劍南春以1500年的匠心傳承和引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新之力再次受到嘉獎(jiǎng)，劍南春釀酒師團(tuán)隊(duì)榮獲“中國酒業(yè)大國工匠”和“中國酒業(yè)工匠之星”榮譽(yù)稱號。
偉大的時(shí)代，成就偉大的作品。劍南春跟隨時(shí)代的發(fā)展，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，譜寫著劍南春新時(shí)代的恢弘篇章。劍南春是中國白酒一個(gè)獨(dú)特存在。作為中國白酒高端酒符號之一，重新定位了中國高端白酒的示范意義，也重新定義了中國白酒承載的厚重歷史和經(jīng)典文化價(jià)值。
無論是在幾千年的白酒釀造歷史長河中，還是在白酒銷售市場化的30年間，劍南春不僅陪伴了一代又一代人的成長，更是見證了國家和民族的偉大復(fù)興。如今的劍南春以水晶劍南春為核心，高中低端各款產(chǎn)品全面發(fā)力的戰(zhàn)略布局，以及生產(chǎn)、經(jīng)銷、渠道的精細(xì)化管理方式，正走在一條高速發(fā)展的快車道。相信未來劍南春這一擁有豐厚歷史底蘊(yùn)的企業(yè)，一定能走向更高更大的舞臺，創(chuàng)造更輝煌的成績。
關(guān)鍵詞： 發(fā)展 實(shí)現(xiàn) 劍南
