2020年，國樂醬酒首度冠名廣東衛(wèi)視《國樂大典》，節(jié)目一經(jīng)播出，國樂醬酒的品牌文化便在業(yè)界引發(fā)熱議。
音樂與美酒是亙古不變的經(jīng)典組合，而國樂醬酒本身所蘊含的文化內(nèi)核與《國樂大典》的主題“中國民樂”十分契合。二者結(jié)合，相得益彰。
現(xiàn)在，由國樂醬酒冠名的廣東衛(wèi)視、喜粵TV《國樂大典》第四季即將回歸。這次，又將帶給觀眾以及消費者什么樣的驚喜？
一
讓大眾了解國樂
在《國樂大典》第一季播出后，便以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得廣電總局好評：“節(jié)目以獨具魅力的民族樂器，給觀眾帶來文化熏陶和藝術(shù)享受，增強了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力。”
作為中國傳統(tǒng)文化之一的民族音樂，長久以來一直被認為是小眾審美。如何讓小眾變大眾？首先要有渠道讓更多人接觸民族音樂，才能夠選擇喜歡或不喜歡。
《國樂大典》便是這樣一個渠道，整套節(jié)目圍繞著民族音樂這個核心主題展開，邀請多位國樂高手同臺獻技。相比傳統(tǒng)的國樂表演，《國樂大典》將經(jīng)典的國樂作品重新配器編曲，用嶄新的方式詮釋國樂的經(jīng)典魅力。
而在即將播出的第四季中，首次提出了“國樂之城”的全新概念，并結(jié)合搖滾、電音、戲曲等多種音樂元素，讓國樂蛻變?yōu)?ldquo;國潮”，使其更容易被當(dāng)下新生代觀眾所接受。
第四季先導(dǎo)片于12月17日正式播出后，便在各大社交媒體上引起熱烈討論?！秶鴺反蟮洹房梢哉f已經(jīng)成為一檔頗具影響力的時尚國風(fēng)文化節(jié)目，而冠名這樣的節(jié)目，無疑是推動國樂醬酒品牌出圈的強大助力。
事實上，冠名綜藝節(jié)目是酒企營銷的常用手段之一。但能做到品牌內(nèi)核與節(jié)目主題結(jié)合如此緊密的，卻并不多見。
國樂醬酒從品牌名稱到其產(chǎn)品“商，角，宮”系列，都與傳統(tǒng)國樂深度綁定，使其“國樂文化醬酒品牌”的形象深入人心。而與《國樂大典》的聯(lián)手，不僅可以讓國樂醬酒品牌聲量持續(xù)擴大，同時也進一步拓寬了品牌文化的表達渠道。
二
國樂醬酒看準了什么？
經(jīng)過前三季的打磨，第四季《國樂大典》從主題內(nèi)容到節(jié)目形式都更具創(chuàng)新性，節(jié)目品質(zhì)也得到大幅躍升。除此外，關(guān)注國樂的受眾群體普遍熱愛小眾文化、追求品質(zhì)，具有一定的消費能力，而這與國樂醬酒品牌中高端定位的受眾不謀而合。
國樂醬酒有著上市公司及川酒集團國企背景的雙重加持，一直堅持高質(zhì)量的品牌發(fā)展。初次亮相就冠名綜藝高位發(fā)聲，更有著赤水河流域核心產(chǎn)區(qū)二郎鎮(zhèn)數(shù)百年傳統(tǒng)醬酒窖池的品質(zhì)保證，品牌發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
醬酒已經(jīng)進入新一輪的競爭階段，高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展是每一個醬酒品牌的核心競爭力。冠名《國樂大典》，是音樂與美酒的結(jié)合，是品質(zhì)與品質(zhì)的碰撞，也是國樂醬酒品牌表達的強力出口。
不僅如此，國樂醬酒同時也瞄準了產(chǎn)品新的消費場景的營造——喝國樂，聽國樂。如果說第一次的冠名是國樂醬酒品牌文化內(nèi)核的初次展露，那么此次再度冠名就是加強品牌與國樂文化、國樂表演場景的深度聯(lián)結(jié)，讓觀眾一聽到國樂，就想到國樂醬酒。
事實上，國樂醬酒的品牌發(fā)展路徑與很多傳統(tǒng)的醬酒品牌有著本質(zhì)區(qū)別。在“醬酒熱”之下，醬酒產(chǎn)區(qū)價值被深度挖掘、業(yè)內(nèi)外資本爭相涌入，傳統(tǒng)的品牌發(fā)展路徑已經(jīng)不足以支撐新品牌的發(fā)展需求。
國樂醬酒進入市場時，醬酒已經(jīng)不能單純依靠品類熱來驅(qū)動品牌發(fā)展，“品類+品牌”“品類+營銷”等多元化競爭已逐漸成為主流。
國樂選擇這樣的發(fā)展路徑，正是看到了醬酒賽道的這一變化。
三
國樂品牌優(yōu)勢何在？
回顧這一年來國樂醬酒的品牌成長，我們能看到他除了產(chǎn)區(qū)品質(zhì)保障之外，還有著天生的品牌文化優(yōu)勢。
今年五月，國樂醬酒邀請到曾祖訓(xùn)、胡永松、賴登燡、楊大金、楊官榮等知名白酒專家，對其產(chǎn)品進行品鑒。在對“商，角，宮”三款產(chǎn)品反復(fù)品鑒后，專家組給出了“微黃透明，醬香幽雅，陳香舒適，醇厚豐滿，自然協(xié)調(diào)，回味悠長，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風(fēng)格典型”的評價，國樂醬酒的品質(zhì)得到了進一步的認可。
過硬的品質(zhì)背后，國樂醬酒也有其獨有的資源優(yōu)勢。
公開資料顯示，作為其股東之一的北京流金歲月傳媒科技股份有限公司（曾用名：北京流金歲月文化傳播股份有限公司），主要提供電視頻道綜合運營服務(wù)，已于2021年在北交所上市。
在視聽行業(yè)深耕多年的流金歲月，積累了包括廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等30余家衛(wèi)視頻道及優(yōu)購物、央廣購物等11家購物頻道的穩(wěn)定合作伙伴。這些資源或?qū)⒊蔀閲鴺丰u酒未來品牌傳播的強大助力，讓國樂能夠快速在目標消費人群中建立品牌形象。
騰訊廣告食品飲料行業(yè)負責(zé)人李喆在近期召開的2021酒業(yè)與創(chuàng)新投資大會上提出，新消費時代的“新”，是人貨場的全方位變革，這必將帶來酒企營銷模式的更新與變革。
作為營銷新模式，數(shù)字化營銷對酒企的助推作用已成行業(yè)共識，而隨著科技水平的不斷發(fā)展，數(shù)字化營銷也必將不斷滲透，利用數(shù)字化營銷將品牌服務(wù)做到極致也是國樂醬酒正在進行的事。
強品質(zhì)、強品牌、強資源，這種強強聯(lián)合的品牌打造模式，或?qū)⑼苿訃鴺愤@顆“新星”在醬酒賽道中冉冉升起。
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