榮獲中國品牌年度大獎，為周大生珠寶精彩紛呈的2021年完美收官添上了濃墨重彩的一筆。周大生珠寶以其多年來在中國珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍地位，此次榮獲這項殊榮，可謂厚積薄發(fā)，實至名歸。

作為中國珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍龍頭企業(yè)，周大生珠寶一直秉承“愛心、誠信、責(zé)任、奮進”的核心價值觀，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)視為品牌命脈，為顧客奉獻美麗、傳遞愛心，從而深受消費者青睞。如今，周大生珠寶4357家連鎖店覆蓋全國，是國內(nèi)珠寶行業(yè)連鎖規(guī)模最大的企業(yè)之一，為企業(yè)贏得了在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的美譽度和市場知名度。在2021年更是榮獲2021高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)、中國智慧零售模式創(chuàng)新獎，中國連鎖品牌影響力50強，亞洲品牌500強等多個大獎，這些榮譽是對周大生品牌矯健發(fā)展的強力肯定，也為周大生賦予前進的新起點和更高的期許。此次再獲殊榮，對于周大生珠寶是市場對于企業(yè)莫大的鼓舞和激勵，周大生珠寶必將再接再厲，進一步提高其品牌影響力和品牌核心價值，昂首闊步向世界級品牌邁進。

據(jù)悉，年度大獎?wù){(diào)查對象涉及100多個行業(yè)的近3000個品牌的消費偏好。出席頒獎大會的哈佛商學(xué)院教授約翰·戴騰博士(John Deighton)認為，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入地滲透到了各個行業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)必須進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為新一波競爭做好準(zhǔn)備”。耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾博士(Ravi Dhar)認為，“消費者的使用設(shè)備從PC端轉(zhuǎn)向移動端，消費行為產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)數(shù)量呈現(xiàn)幾何式增長，企業(yè)必須更好地搜集、管理與運用大數(shù)據(jù)來解讀、分析潛在消費者的行為特征，從而制定更有針對性的品牌建設(shè)與營銷計劃”。

出席會議的牛津大學(xué)企業(yè)聲譽中心主任魯伯特·揚格(Rupert Younger)認為，“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有三個關(guān)鍵的戰(zhàn)略杠桿，他們可以用來產(chǎn)生積極的聲譽資本：他們可以通過行動發(fā)出正確的信號；他們可以選擇與高地位和高聲譽的公司聯(lián)系；他們可以積極管理他們的敘事策略。但在這三重行動中，最重要的似乎是行為信號，而ESG戰(zhàn)略是這些信號的基礎(chǔ)。”同樣出席會議的歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)認為，“面對動態(tài)的世界，跨國品牌既要以一種有效的方式來承諾客戶利益，又要駕馭國與國之間日益艱難的地緣政治緊張局勢。”

出席發(fā)布會的清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院營銷系主任李飛教授認為，“品牌需要跟顧客建立情感聯(lián)系，核心是給顧客一個選擇并偏愛的理由，做到這一關(guān)鍵點，必須遵循營銷的底層邏輯。在過去的十年間，中國企業(yè)在國內(nèi)市場擁有了強大的品牌力量并逐漸向全球進行品牌拓展。”由世界品牌實驗室編制的2021年《世界品牌500強》中，中國今年有44個品牌入選，再次超越英國，位列第四，在創(chuàng)造世界級品牌的道路上又邁進了一步。出席會議的中國企業(yè)聯(lián)合會副會長李明星在演講中指出，“品牌，需要高水平內(nèi)涵，更需要傳承與創(chuàng)新。中國宏觀經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，給微觀層面的企業(yè)品牌創(chuàng)新升級創(chuàng)造了良好環(huán)境，將引領(lǐng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，帶動行業(yè)的可持續(xù)升級。”

世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森認為，品牌不僅僅要對消費者負責(zé)， 還需要對利益相關(guān)者負責(zé)。新冠疫情已加速了消費者的價值觀轉(zhuǎn)變，他們不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會和治理）的問題上有自己的立場。世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)認為，品牌需要根據(jù)消費者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價值框架，從而進行“品牌向善”方向的營銷創(chuàng)新。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機構(gòu)，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

隨著經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，中國珠寶首飾消費需求越來越大、市場潛力不斷擴張。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國大陸已經(jīng)成為全球最大的黃金珠寶消費市場，截止2019年，中國大陸地區(qū)珠寶消費規(guī)模達1097億美元，超過美國、印度成為全球第一。

我們相信，在激增的市場需求和國際品牌競爭下，未來的中國珠寶市場將不斷細分，品牌個性將更突出，產(chǎn)品將更注重設(shè)計及情感需求。企業(yè)只有深入理解消費者的不同需求并提供定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品才能在競爭中取得持續(xù)成功。周大生珠寶作為多品牌戰(zhàn)略的佼佼者，期待能為中國珠寶品牌創(chuàng)造一個發(fā)展奇跡。

關(guān)于世界品牌實驗室

世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司--世界企業(yè)家集團(iceo.com)，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、沃頓商學(xué)院、麻省理工學(xué)院、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

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