榮獲中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)，為周大生珠寶精彩紛呈的2021年完美收官添上了濃墨重彩的一筆。周大生珠寶以其多年來(lái)在中國(guó)珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍地位，此次榮獲這項(xiàng)殊榮，可謂厚積薄發(fā)，實(shí)至名歸。

作為中國(guó)珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍龍頭企業(yè)，周大生珠寶一直秉承“愛(ài)心、誠(chéng)信、責(zé)任、奮進(jìn)”的核心價(jià)值觀，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)視為品牌命脈，為顧客奉獻(xiàn)美麗、傳遞愛(ài)心，從而深受消費(fèi)者青睞。如今，周大生珠寶4357家連鎖店覆蓋全國(guó)，是國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)連鎖規(guī)模最大的企業(yè)之一，為企業(yè)贏得了在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的美譽(yù)度和市場(chǎng)知名度。在2021年更是榮獲2021高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)、中國(guó)智慧零售模式創(chuàng)新獎(jiǎng)，中國(guó)連鎖品牌影響力50強(qiáng)，亞洲品牌500強(qiáng)等多個(gè)大獎(jiǎng)，這些榮譽(yù)是對(duì)周大生品牌矯健發(fā)展的強(qiáng)力肯定，也為周大生賦予前進(jìn)的新起點(diǎn)和更高的期許。此次再獲殊榮，對(duì)于周大生珠寶是市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)莫大的鼓舞和激勵(lì)，周大生珠寶必將再接再厲，進(jìn)一步提高其品牌影響力和品牌核心價(jià)值，昂首闊步向世界級(jí)品牌邁進(jìn)。

據(jù)悉，年度大獎(jiǎng)?wù){(diào)查對(duì)象涉及100多個(gè)行業(yè)的近3000個(gè)品牌的消費(fèi)偏好。出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的哈佛商學(xué)院教授約翰·戴騰博士(John Deighton)認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入地滲透到了各個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為新一波競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備”。耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾博士(Ravi Dhar)認(rèn)為，“消費(fèi)者的使用設(shè)備從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，消費(fèi)行為產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)數(shù)量呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)，企業(yè)必須更好地搜集、管理與運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)解讀、分析潛在消費(fèi)者的行為特征，從而制定更有針對(duì)性的品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”。

出席會(huì)議的牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心主任魯伯特·揚(yáng)格(Rupert Younger)認(rèn)為，“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有三個(gè)關(guān)鍵的戰(zhàn)略杠桿，他們可以用來(lái)產(chǎn)生積極的聲譽(yù)資本：他們可以通過(guò)行動(dòng)發(fā)出正確的信號(hào)；他們可以選擇與高地位和高聲譽(yù)的公司聯(lián)系；他們可以積極管理他們的敘事策略。但在這三重行動(dòng)中，最重要的似乎是行為信號(hào)，而ESG戰(zhàn)略是這些信號(hào)的基礎(chǔ)。”同樣出席會(huì)議的歐洲工商管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)認(rèn)為，“面對(duì)動(dòng)態(tài)的世界，跨國(guó)品牌既要以一種有效的方式來(lái)承諾客戶(hù)利益，又要駕馭國(guó)與國(guó)之間日益艱難的地緣政治緊張局勢(shì)。”

出席發(fā)布會(huì)的清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)系主任李飛教授認(rèn)為，“品牌需要跟顧客建立情感聯(lián)系，核心是給顧客一個(gè)選擇并偏愛(ài)的理由，做到這一關(guān)鍵點(diǎn)，必須遵循營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯。在過(guò)去的十年間，中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有了強(qiáng)大的品牌力量并逐漸向全球進(jìn)行品牌拓展。”由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2021年《世界品牌500強(qiáng)》中，中國(guó)今年有44個(gè)品牌入選，再次超越英國(guó)，位列第四，在創(chuàng)造世界級(jí)品牌的道路上又邁進(jìn)了一步。出席會(huì)議的中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李明星在演講中指出，“品牌，需要高水平內(nèi)涵，更需要傳承與創(chuàng)新。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，給微觀層面的企業(yè)品牌創(chuàng)新升級(jí)創(chuàng)造了良好環(huán)境，將引領(lǐng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)升級(jí)。”

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家團(tuán)成員丁海森認(rèn)為，品牌不僅僅要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)， 還需要對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)。新冠疫情已加速了消費(fèi)者的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變，他們不僅希望品牌為自己提供價(jià)值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）的問(wèn)題上有自己的立場(chǎng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)認(rèn)為，品牌需要根據(jù)消費(fèi)者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價(jià)值框架，從而進(jìn)行“品牌向善”方向的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢(xún)、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)，其研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)需求越來(lái)越大、市場(chǎng)潛力不斷擴(kuò)張。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)大陸已經(jīng)成為全球最大的黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，截止2019年，中國(guó)大陸地區(qū)珠寶消費(fèi)規(guī)模達(dá)1097億美元，超過(guò)美國(guó)、印度成為全球第一。

我們相信，在激增的市場(chǎng)需求和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)下，未來(lái)的中國(guó)珠寶市場(chǎng)將不斷細(xì)分，品牌個(gè)性將更突出，產(chǎn)品將更注重設(shè)計(jì)及情感需求。企業(yè)只有深入理解消費(fèi)者的不同需求并提供定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得持續(xù)成功。周大生珠寶作為多品牌戰(zhàn)略的佼佼者，期待能為中國(guó)珠寶品牌創(chuàng)造一個(gè)發(fā)展奇跡。

關(guān)于世界品牌實(shí)驗(yàn)室

世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢(xún)公司--世界企業(yè)家集團(tuán)(iceo.com)，致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、沃頓商學(xué)院、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府。其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。