經(jīng)過激烈的角逐,中國(guó)平安董事會(huì)秘書兼品牌總監(jiān)盛瑞生、廣發(fā)證券品牌總監(jiān)于慧萍、海信集團(tuán)品牌管理部副部長(zhǎng)朱書琴、國(guó)泰君安品牌營(yíng)銷中心主任劉加、蘇寧云商集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)中心常務(wù)副總經(jīng)理丁海云、宜信高級(jí)副總裁首席品牌官呂海燕、北京時(shí)代傳媒創(chuàng)始人蘭杉、京東金融副總裁嚴(yán)明、瓜子二手車直賣網(wǎng)市場(chǎng)副總裁白如冰10名優(yōu)秀營(yíng)銷官在評(píng)選中脫穎而出,當(dāng)選“2021十大全媒體營(yíng)銷人物”。

營(yíng)銷精英薈萃 打響全媒體超限戰(zhàn)

“2021十大全媒體營(yíng)銷人物”年度頒獎(jiǎng)典禮是由中國(guó)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2021未來品牌之路論壇的重磅環(huán)節(jié),本屆營(yíng)銷論壇以“全媒體‘超限戰(zhàn)’”為主題,旨在幫助企業(yè)在全媒體時(shí)代背景下尋找到合適的路徑在這場(chǎng)“超限戰(zhàn)”中突出重圍。

新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭出席頒獎(jiǎng)典禮。他在致辭中表示,未來品牌之路CMO特訓(xùn)營(yíng)已經(jīng)做了四屆,每屆我們都會(huì)把不同行業(yè)和領(lǐng)域的營(yíng)銷大咖聚在一起,讓大家能夠互相交流、分享、學(xué)習(xí)彼此的經(jīng)驗(yàn),這也正是我們?cè)u(píng)選2021十大全媒體營(yíng)銷人物的意義所在。

會(huì)上,不少獲獎(jiǎng)嘉賓都分享了自己在營(yíng)銷市場(chǎng)上的心得與體驗(yàn)。平安董事會(huì)秘書兼品牌總監(jiān)盛瑞生在分享時(shí)表示,新消費(fèi)時(shí)代的品牌之道最關(guān)鍵的還是人的變化。盛瑞生認(rèn)為,目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從生存需要型變成銷售型,從物質(zhì)型變成服務(wù)型,同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新可能到了瓶頸期,金融企業(yè)要應(yīng)對(duì)這一變化,必須做好創(chuàng)意輕量化,內(nèi)容共創(chuàng)化,產(chǎn)品移動(dòng)化,科技化。

廣發(fā)證券品牌總監(jiān)于慧萍也分享了對(duì)品牌建設(shè)的深度思考,她認(rèn)為品牌人首先應(yīng)該樹立一個(gè)共識(shí):打造品牌不是起名字加推廣,而是可以讓客戶建立起對(duì)企業(yè)各維度的聯(lián)想,并產(chǎn)生認(rèn)可。她認(rèn)為企業(yè)應(yīng)做好三件事:斟酌品牌戰(zhàn)略、找準(zhǔn)目標(biāo)人群、引爆用戶G點(diǎn)。

蘇寧云商集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)中心常務(wù)副總經(jīng)理丁海云在分享中表示,數(shù)據(jù)化資產(chǎn)的沉淀非常重要。她認(rèn)為,基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如社交、支付等環(huán)節(jié)使用人群逐漸穩(wěn)固,新一輪網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的主要戰(zhàn)場(chǎng)在于應(yīng)用層服務(wù),廣告主對(duì)于定向化、精細(xì)化的產(chǎn)品服務(wù)將更加依賴,智能化的算法、深度程序化技術(shù)應(yīng)用將能夠更有效的服務(wù)于營(yíng)銷推廣。

京東金融副總裁嚴(yán)明則深入淺出地指出了全媒體時(shí)代下如何讓用戶“種草”的四大要點(diǎn):第一、策略即數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷決策;第二、用戶即媒介,以用戶的方式發(fā)聲、吸引用戶傳播;第三、碎片即整合,以小活動(dòng)撬動(dòng)大效果;第四,品牌即品類,全新定位產(chǎn)品,搶占新品類。

2021十大全媒體營(yíng)銷人物獲獎(jiǎng)名單:

中國(guó)平安董事會(huì)秘書兼品牌總監(jiān) 盛瑞生

他是平安集團(tuán)的品牌設(shè)計(jì)師,他帶領(lǐng)品牌部順利完成集團(tuán)年度大型營(yíng)銷項(xiàng)目,更通過系列營(yíng)銷組合拳,為平安估值提升做出了重大貢獻(xiàn)。

廣發(fā)證券品牌總監(jiān) 于慧萍

她深諳互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷之道,對(duì)外攜手巨頭開渠引流,對(duì)內(nèi)謀新求變積極轉(zhuǎn)型,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中突出重圍。

海信集團(tuán)品牌管理部副部長(zhǎng) 朱書琴

她以體育賽事為矛,開辟了海信品牌的全球化道路,尊重規(guī)則,巧用IP,從頂級(jí)賽事中挖掘營(yíng)銷機(jī)會(huì),把海信推向世界品牌的前列。

國(guó)泰君安品牌營(yíng)銷中心主任 劉加

她用專業(yè)的營(yíng)銷技能推動(dòng)品牌傳播,以公益慈善項(xiàng)目為點(diǎn),連接成重責(zé)任敢擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟾采w面,獲得了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。

蘇寧云商集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)中心常務(wù)副總經(jīng)理 丁海云

她從事市場(chǎng)營(yíng)銷16年,專注于優(yōu)化用戶體驗(yàn),聚焦數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷,成功把門店開到了消費(fèi)者的口袋,大力推動(dòng)了蘇寧生態(tài)圈的優(yōu)化升級(jí)。

宜信高級(jí)副總裁、首席品牌官 呂海燕

她是宜信品牌的掌舵人,多次帶隊(duì)完成精準(zhǔn)高效的品牌營(yíng)銷動(dòng)作,不斷助推宜信品牌價(jià)值攀越高峰。

北京時(shí)代傳媒創(chuàng)始人&CEO 蘭杉

她是時(shí)代傳媒的領(lǐng)航人,畢業(yè)于美國(guó)UIC MBA工商管理碩士,獨(dú)創(chuàng)了針對(duì)中國(guó)成長(zhǎng)期企業(yè)的品牌傳播3F原則,推動(dòng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷在新媒體互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的跨越式進(jìn)步,曾獲北京青年報(bào)"2019年度公關(guān)卓越青年人物"。

京東金融副總裁 嚴(yán)明

他善用借勢(shì)營(yíng)銷,積極跨平臺(tái)宣傳,注重品牌產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景的完美連接,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與流量轉(zhuǎn)化的雙豐收。

瓜子二手車直賣網(wǎng)市場(chǎng)副總裁 白如冰

他是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)銷先鋒,通過長(zhǎng)期高密度的廣告投放,迅速占領(lǐng)用戶心智,利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)二手車行業(yè)的優(yōu)化創(chuàng)新,推動(dòng)了瓜子二手車完整生態(tài)服務(wù)體系的構(gòu)建。