疫情后復(fù)蘇強(qiáng)勁，服裝行業(yè)國(guó)貨市占率持續(xù)提升

2021年以來(lái)紡織服裝復(fù)蘇強(qiáng)勁，紡織服裝整體增速高于社零總額的增速，隨著疫情影響消退，中國(guó)服裝行業(yè)增速有望回升至疫情前的高增長(zhǎng)水平。

我國(guó)服裝品牌崛起主要有兩大路徑，分別是走功能性品牌和效率性品牌。功能性品牌具備有較強(qiáng)的品牌標(biāo)簽，品牌粘性強(qiáng)，并且企業(yè)發(fā)展的策略也是持續(xù)深挖某種功能標(biāo)簽，深化品牌形象。效率性品牌主要強(qiáng)調(diào)時(shí)尚性、快反等等，利用電商等快速反饋的渠道，廣泛推廣品牌，企業(yè)一般具備較強(qiáng)的組織效率和執(zhí)行力。

文化屬性同樣加強(qiáng)了對(duì)品牌的認(rèn)同：每個(gè)品牌背后都代表一種精神，對(duì)于精神文化的認(rèn)可更多地就是轉(zhuǎn)為對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度。日益走俏的國(guó)貨背后，是年輕一代對(duì)中國(guó)文化IP、國(guó)潮消費(fèi)品的認(rèn)可。

文化自信，“Z 時(shí)代”主動(dòng)擁抱國(guó)產(chǎn)品牌

曾經(jīng)“國(guó)外的月亮比較圓”，如今國(guó)貨熱潮備受追捧。作為當(dāng)下消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，“Z 世代”成長(zhǎng)環(huán)境使其切身感受到國(guó)家實(shí)力的變強(qiáng)。“Z 世代”開(kāi)始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在以一些現(xiàn)代化方式傳播時(shí)，雖然只是一件一件碎片化的事情，但合并在一起在10多年成長(zhǎng)歷程中不斷積累，也會(huì)對(duì)一個(gè)人的認(rèn)知體系產(chǎn)生從量變到質(zhì)變的影響，“Z 世代”會(huì)意識(shí)到國(guó)內(nèi)外品牌的產(chǎn)品在使用和觀感上的差距并沒(méi)有那么大，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的評(píng)價(jià)體系更加客觀。

國(guó)潮關(guān)注度高，國(guó)產(chǎn)品牌接受度提升。國(guó)際咨詢公司麥肯錫2020年發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)企業(yè)正努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值，近1/3的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上都會(huì)選擇中國(guó)品牌。

成熟供應(yīng)鏈帶來(lái)產(chǎn)品綜合品質(zhì)的提升

供應(yīng)鏈本質(zhì)上就是現(xiàn)代化的分工。以服裝為例，理論而言，完成一季生產(chǎn)銷售只需要一個(gè)想法，剩下所有環(huán)節(jié)都可以外包，只需要把這些環(huán)節(jié)串起來(lái)就可以。設(shè)計(jì)可以找到獨(dú)立的工作室，采購(gòu)直接有各大對(duì)接上游原材料供應(yīng)商的平臺(tái)，一鍵搜索即可開(kāi)始洽談。生產(chǎn)可以直接聯(lián)系各產(chǎn)業(yè)集群的大小工廠下訂單。生產(chǎn)打包后可直接物流發(fā)送給批發(fā)商。后續(xù)也無(wú)需操心零售端的事情。

就目前國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈發(fā)展水平而言，部分地區(qū)已經(jīng)形成了標(biāo)簽化等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈集群，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師資源也已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇與本土設(shè)計(jì)品牌認(rèn)可度的提升，為中國(guó)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作提供了大量的素材與堅(jiān)實(shí)的后盾。所以國(guó)貨具備實(shí)力，改變之前的“土丑”形象，保證質(zhì)量的同時(shí)，設(shè)計(jì)出更加時(shí)尚潮流好看的商品，充分滿足各類消費(fèi)者的審美需求。

作為國(guó)內(nèi)知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)稿供應(yīng)商，僅2021年上半年衣圖“國(guó)潮”原創(chuàng)設(shè)計(jì)稿數(shù)量遠(yuǎn)高于潮牌及其他類目；衣圖設(shè)計(jì)+工廠直供平臺(tái)在七夕前后也曾上線多個(gè)國(guó)潮專場(chǎng)，訂單數(shù)量顯著上升。

“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要“以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題”。衣圖2021年戰(zhàn)略孵化的“設(shè)計(jì)+工廠直供平臺(tái)”，組建700+名資深買手，邀請(qǐng)全國(guó)10000+工廠和1000+設(shè)計(jì)師品牌入駐，將優(yōu)質(zhì)貨源直供到店主手上。此外，衣圖在全國(guó)已落成多個(gè)展示中心，累計(jì)面積超10000㎡，門店合作超30萬(wàn)，合作電商和直播MCN機(jī)構(gòu)累計(jì)10000+。

響應(yīng)國(guó)家政策，衣圖將攜手各方協(xié)力把國(guó)潮向前推進(jìn)，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)國(guó)人信心，在高質(zhì)量發(fā)展的路上推動(dòng)國(guó)貨服裝品牌做強(qiáng)做大。

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