報告顯示,喜臨門家具股份有限公司專注于設計、研發(fā)、生產和銷售以床墊為核心產品的高品質客臥家具,主要產品包括床墊、床、沙發(fā)及其他配套客臥家具。

市場回暖,家具主營業(yè)務穩(wěn)中向好

隨著國內疫情的逐步控制,2021年經濟運行恢復上行。經國家統(tǒng)計局初步核算,整個上半年國內生產總值532167億元,同比增長12.7%?？傮w來看,我國經濟穩(wěn)中有序發(fā)展,經濟呈現(xiàn)平穩(wěn)復蘇的態(tài)勢。

家具行業(yè)需求隨著市場的回暖得到釋放。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2021年1-6月份社會消 費品零售總額211904億元,同比增長23.0%,其中家具類零售額781億元,同比上漲 30%。家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2021年1-6月完成營業(yè)收入3640.8億元,同比上漲30.21%。

海外出口也持續(xù)恢復。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2021年1-5月家具制造業(yè)出口交貨值為 704億元,同比上漲32.90%;根據(jù)海關總署數(shù)據(jù),2021年上半年我國家具及其零件出口金額2264億元,同比上漲44.50%。

與此同時,我國床墊消費還有巨大的提升空間。據(jù)《2021床墊消費新趨勢報告》,2020年,我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元,消費者床墊購買預算主要集中在8000元左右。在居民消費升級的驅動下,我國床墊市場有望在供給和需求同升的態(tài)勢下走出新行情。

面對國內外環(huán)境的深刻變化,喜臨門堅持“以床墊為核心、聚焦臥室、向客廳延伸”的戰(zhàn)略不動搖,積極把握行業(yè)發(fā)展機遇,穩(wěn)扎穩(wěn)打開展各項工作。品牌端,持續(xù)加大投入,充分發(fā)揮生產規(guī)模和渠道優(yōu)勢,協(xié)同各方資源,傾力打造優(yōu)質國潮品牌;管理端,深化內部體系改革,前中后臺組織架構愈發(fā)清晰、穩(wěn)固,呈現(xiàn)“前厚、中強、后穩(wěn)”的態(tài)勢,內部經營管理持續(xù)向好;業(yè)務端,內外兼修,各板塊穩(wěn)步提升,自主品牌零售尤其亮眼。

自主品牌發(fā)力,雙線程齊頭并進

目前,中國已經是全球最大床墊生產國與消費國之一,2019年國內床墊總產值達98.82億美元,近5年來增長45%。同時,國內床墊市場需求的快速提升,2020年床墊消費總額達85.40億美元,近十年,國內床墊規(guī)模有了翻倍的增長。根據(jù)FurnitureToday發(fā)布的《2019 年全美床墊制造商排行榜》,全美前5大品牌(CR5)絲漣、席夢思、舒達、泰普爾、SleepNumber 合計占69.40%的市場份額,而我國2019年床墊企業(yè)CR5為 15.99%,遠低于美國的行業(yè)集中度。

面對“需求大,份額小”的市場窘境,國內床墊企業(yè)需要強化品牌意識,把競爭的重點從價格、質量、服務等層次上轉到品牌這個高層次上,大力開發(fā)自主品牌建設,力求在國際市場中打出品牌差異化優(yōu)勢。

根據(jù)年中報披露數(shù)據(jù),喜臨門自主品牌零售業(yè)務繼續(xù)保持高增長態(tài)勢。上半年,自主品牌零售業(yè)務營收19.92億元,同比2020年增長107%。其中,線下業(yè)務營收15.7億元,同比2020年增長114%;線上業(yè)務同比2020年增長87%。

自主品牌業(yè)務的快速發(fā)展,反映出是喜臨門市場份額的不斷提升,也表明喜臨門近年來布局新渠道、挖掘新的營收增量取得實質性成果。隨著公司品牌力逐步增強,線下加盟商體系日益完善,線上平臺運營模式不斷創(chuàng)新,公司自主品牌零售渠道得到快速拓展。

線下,開拓傳統(tǒng)渠道,布局未來新業(yè)態(tài)。2021年以來,喜臨門高質量推進線下門店拓展工作,重點開拓家居賣場A類以上位置優(yōu)質門店,聚焦大型加盟商孵化,對大加盟商進行點對點溝通、支持和培訓,全面提升運營拓客能力,強化運營平臺搭建。喜臨門與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發(fā)等品牌達成戰(zhàn)略合作,積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景。與此同時,公司終端門店形象全面升級,并進一步強化全國門店精致化星級認證,打造五星級門店終端品牌形象,通過提供更高效、更貼心、更專業(yè)的星級服務做好產品口碑。截止本報告期末,公司已擁有2576家喜臨門專賣店、898家喜眠分銷專賣店、489家M&D沙發(fā)專賣店、以及54家Chateaud'Ax客廳家具專賣店。

線上,發(fā)掘新增量,新老模式齊頭并進。喜臨門深耕傳統(tǒng)電商渠道,牢牢搶占天貓、京東、蘇寧床墊類目第一的霸主位置,根據(jù)喜臨門早前發(fā)布的618戰(zhàn)報,2021年618期間,喜臨門全網總銷售額同比高增145%至3.62億元,連續(xù)7年獲得京東銷量榜首,3年全網銷量榜首、天貓銷量榜首。作為電商業(yè)務的重要組成部分,喜臨門積極拓展直播營銷新模式,除了電商平臺直播、與薇婭等頭部主播保持長期緊密合作外,還開設抖音直播渠道,發(fā)掘新增量。

2021年,也是喜臨門深化推進品牌轉型升級的一年。堅定“深度好睡眠”品牌定位,喜臨門廣泛開展睡眠研究與合作,深度串聯(lián)品牌價值,著力打造“享譽全球的國潮床墊”品牌新形象。上半年,喜臨門相繼冠名了《跨界喜劇王》、《奔跑吧兄弟》等一系列頂級綜藝節(jié)目,在年輕人群中大幅提升了品牌知名度,形成一定品牌效應;在廣州、上海、杭州等一線城市地標性建筑以及地鐵站點、戶外大屏等同步投放創(chuàng)意廣告,助力線上、線下品牌活動,提升品牌信心;通過小紅書、B站、抖音、微信等新平臺,構筑全新的品牌公域流量內容生態(tài),重塑品牌價值,助推業(yè)績增長。

開創(chuàng)提質增效新路徑,數(shù)字化轉型賦能智能制造

隨著國家創(chuàng)新體系更加健全,社會創(chuàng)新能力大幅提升,無數(shù)行業(yè)的前端企業(yè)都紛紛加碼科技研發(fā)創(chuàng)新,致力于共建高質量發(fā)展之路。喜臨門作為中國家具行業(yè)唯一的國家重點高新技術企業(yè)與國家知識產權優(yōu)勢企業(yè),一直不斷踐行科創(chuàng)引領行業(yè)智能制造高質量、跨越式發(fā)展。

據(jù)喜臨門年中報披露數(shù)據(jù),上半年,喜臨門研發(fā)投入達7571萬元,同比去年增長 88.73%。且自2015年至2020年,喜臨門研發(fā)費用總額超過5.8億元,研發(fā)費用率占比均值3.2%,超過美國頭部床具企業(yè)的0.82%和中國頭部床具企業(yè)的1.40%。

喜臨門始終致力于睡眠領域的研究,繼續(xù)向睡眠整體方案解決場景價值鏈延伸,為持續(xù)提升產品競爭力提供強大支持。2021年,喜臨門新檢測中心通過國家CNAS權威認證,該中心占地面積近2000平方米,配備16個專業(yè)的檢測實驗室,各類設備260多套,具備從原材料到成品的整個產品生命周期檢測能力。與此同時,喜臨門打造的模組化平臺與自主研發(fā)的智能產品生態(tài)平臺化技術,不但提升了新產品的開發(fā)效率、品質,更貼合消費審美及市場需求,比如喜臨門智能睡眠產品接入涂鴉智能生態(tài)小喜智能APP和華為Hilink平臺,實現(xiàn)智能產品空間場景聯(lián)動。

隨著數(shù)字化轉型升級加快,喜臨門逐步實現(xiàn)從“制造”向“智造”轉變。喜臨門持續(xù)開發(fā)并引進頂尖自動化設備,打造了自動化、信息化、標準化、少人化的智能樣板工廠;供應鏈領域則建立起核價模型,積極部署采購價格調控措施,降低了原材料異常波動對產品毛利率的影響;導入WMS、APS等輔助信息化系統(tǒng),搶占床墊行業(yè)數(shù)字化轉型先機,為全面實現(xiàn)智能制造數(shù)字化打好基礎。

根據(jù)以效益為目標、以技術為手段,創(chuàng)造提效降本新路徑。喜臨門在業(yè)內優(yōu)先引入了低成本自動化的概念并實踐,進一步釋放生產活力;運用精益排產平準化等多種模型和工具,優(yōu)化了場地、設備和作業(yè)效率,提高了各要素協(xié)同性,打造出更高效、更優(yōu)質的制造端口,為前端銷售提供強有力的保障。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。