近日，美唄官方發(fā)布新一代品牌更新計(jì)劃，從美唄品牌定位、視覺設(shè)計(jì)、品宣統(tǒng)一等多個(gè)維度，對(duì)品牌迭代升級(jí)做出嶄新詮釋，對(duì)其升級(jí)過程進(jìn)行解讀，將幫助我們多角度看清美唄“高品質(zhì)嚴(yán)選”的本意。

品牌定位敲定——“高品質(zhì)醫(yī)美嚴(yán)選平臺(tái)”

2020年11月23日，貴州省宣布最后9個(gè)貧困縣脫貧摘帽，至此，我國(guó)832個(gè)貧困縣全部脫貧摘帽，與我國(guó)脫貧巨大成就對(duì)比，被消費(fèi)者譽(yù)為“高端時(shí)尚引領(lǐng)者”的中國(guó)醫(yī)美行業(yè)，依然魚龍混雜。

在2020年美唄雙十一大促發(fā)布會(huì)上，美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝一番“醫(yī)美八大坑”的言論，引發(fā)眾多媒體紛紛關(guān)注。龔連勝直指目前中國(guó)醫(yī)美行業(yè)面臨合規(guī)機(jī)構(gòu)占比低、合法醫(yī)師占比低、非法藥械大行其道、非規(guī)范操作屢見不鮮、醫(yī)美效果虛假宣傳、暴露用戶隱私、價(jià)格虛高、無安全保障的丑態(tài)這八大問題，提出了美唄已將戰(zhàn)略重心放在“高品質(zhì)嚴(yán)選體系”。

將“高品質(zhì)醫(yī)美嚴(yán)選平臺(tái)”作為美唄品牌戰(zhàn)略定位，這與美唄走“品質(zhì)服務(wù)”的道路相得益彰，即發(fā)映出美唄戰(zhàn)略思維的改變，也預(yù)示著醫(yī)美行業(yè)即將進(jìn)入“拼內(nèi)力”的下半場(chǎng)。

“打鐵還需自身硬”，混亂的醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀一方面拉低了市場(chǎng)的閾值，另一方面也使得優(yōu)質(zhì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和平臺(tái)不斷提升內(nèi)力，醫(yī)美市場(chǎng)開始進(jìn)入“良幣驅(qū)逐劣幣”的時(shí)代。

作為全國(guó)兩大互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺(tái)之一的美唄，打造“高品質(zhì)醫(yī)美嚴(yán)選平臺(tái)”的愿景一直沒有轉(zhuǎn)移。美唄提出“嚴(yán)選”三大利益支撐點(diǎn)，期望以嚴(yán)選機(jī)構(gòu)\醫(yī)生，嚴(yán)選內(nèi)容，嚴(yán)選服務(wù)，樹立中國(guó)醫(yī)美規(guī)范化標(biāo)桿，為保障愛美者生命健康和財(cái)產(chǎn)安全增添重要籌碼。

美唄目前業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)，已與2000余家醫(yī)院、12000多名醫(yī)生達(dá)成合作，所有入駐機(jī)構(gòu)均經(jīng)過6大項(xiàng)、26條標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格審核；所有合作醫(yī)生均具備《醫(yī)生執(zhí)業(yè)證》和《醫(yī)生資格證》。為保高質(zhì)量，美唄嚴(yán)控準(zhǔn)入門檻，近年來，美唄入駐審核率均不超過10%，正如美唄CEO龔連勝所言“審核率降到10%以下，大量（劣質(zhì)）醫(yī)美機(jī)構(gòu)就被篩選、淘汰了出去，留下的往往是合法合規(guī)的高品質(zhì)機(jī)構(gòu)”

在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)混亂，醫(yī)美市場(chǎng)信任度堪憂的情形下，美唄在2020年雙11“正品風(fēng)暴”發(fā)布會(huì)，宣布成立“美嚴(yán)聯(lián)盟”并發(fā)起“億起嚴(yán)選”計(jì)劃，三年內(nèi)“投資1個(gè)億”全方位為消費(fèi)者提供醫(yī)美服務(wù)保障，為全行業(yè)樹立標(biāo)桿，促進(jìn)醫(yī)美領(lǐng)域不斷標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。

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