8月25日晚，宜賓五糧液(000858)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液”）發(fā)布2023年半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收455.06億元，同比增長(zhǎng)10.39%；歸母凈利潤(rùn)170.37億元，同比增長(zhǎng)12.83%，顯示出大國(guó)濃香的韌勁和穩(wěn)健。
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今年以來，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，五糧液主動(dòng)作為，持續(xù)深耕市場(chǎng)，做好消費(fèi)者培育和經(jīng)銷商服務(wù)工作，著力夯實(shí)渠道，深化“和美”營(yíng)銷，穩(wěn)健推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng) 持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展
根據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)，今年上半年，五糧液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收351.79億元，同比增長(zhǎng)10.03%，實(shí)現(xiàn)毛利率86.8%。該公司產(chǎn)品生產(chǎn)量9.45萬噸，同比增長(zhǎng)26.38%，銷售量9.27萬噸，同比增長(zhǎng)29.04%。
針對(duì)上半年經(jīng)營(yíng)情況，五糧液提到，上市公司堅(jiān)持以“高質(zhì)量營(yíng)銷為核心”，穩(wěn)步推進(jìn)重點(diǎn)工作，主要產(chǎn)品動(dòng)銷有力有序，高質(zhì)量動(dòng)銷穩(wěn)步推進(jìn)。
據(jù)了解，為更好推動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，五糧液抽調(diào)精銳力量組建第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液、經(jīng)典五糧液等核心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專班，形成了“營(yíng)銷大區(qū)+產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專班”矩陣式組織結(jié)構(gòu)，確保核心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)更機(jī)動(dòng)、更靈活，實(shí)現(xiàn)分市場(chǎng)、分產(chǎn)品的精細(xì)化管理和精準(zhǔn)施策，更好地服務(wù)終端、服務(wù)消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷。
從酒類產(chǎn)品來看，今年上半年，五糧液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收351.79億元，同比增長(zhǎng)10.03%；五糧濃香酒、果酒、露酒、生態(tài)酒等其他酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.13億元，同比增長(zhǎng)2.65%。
半年報(bào)發(fā)布后，多家券商提到五糧液穩(wěn)中求進(jìn)，業(yè)績(jī)符合預(yù)期，并給出“買入”評(píng)級(jí)。開源證券在研報(bào)中指出，五糧液品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，動(dòng)銷流速領(lǐng)先，同時(shí)不斷加強(qiáng)市場(chǎng)掌控水平，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)產(chǎn)品投放量，從而維持價(jià)格穩(wěn)定，后續(xù)隨著需求提速，產(chǎn)品價(jià)格有望回升。
提升品牌價(jià)值 進(jìn)一步賦能渠道銷售
品牌建設(shè)，是推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手，而五糧液業(yè)績(jī)穩(wěn)站高位的背后正是強(qiáng)勁的品牌力支撐。
6月15日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，五糧液品牌價(jià)值邁上4000億元大關(guān)，品牌價(jià)值位列榜單第15位，并入選2023年《中國(guó)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展案例》。5月，五糧液以2171.33億元、同比增長(zhǎng)17%的品牌價(jià)值，首次躋身2023年度《中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》前15位。
五糧液在各大品牌價(jià)值榜單上拾級(jí)而上依靠的是腳踏實(shí)地，持續(xù)深耕。今年以來，五糧液加快陳年酒市場(chǎng)培育建設(shè)，在成都、廣州開展“家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng)；立足宴席市場(chǎng)，上半年宴席開展場(chǎng)次同比2022年增長(zhǎng)20%，宴席銷售動(dòng)銷同比2022年增長(zhǎng)63%；發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，持續(xù)開展39度五糧液、五糧液1618“開瓶掃碼”活動(dòng)，有效拉動(dòng)終端消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，五糧液直銷模式營(yíng)業(yè)收入為175.82億元，同比增長(zhǎng)11.09%。截至6月30日，五糧液全國(guó)經(jīng)銷商合計(jì)3114家，較上年同期增加99家；期末專賣店數(shù)量為1663家，較期初增加33家。此外，甘肅、湖南等市場(chǎng)五糧液庫(kù)存率不到6%，持續(xù)保持低位，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健、健康發(fā)展夯實(shí)根基。
厚植和美內(nèi)涵 彰顯大國(guó)濃香新動(dòng)能
對(duì)于行業(yè)來說，龍頭企業(yè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱。作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)和濃香領(lǐng)軍品牌，五糧液以“大國(guó)濃香”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、“和美五糧”的初心使命，書寫中國(guó)白酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
今年以來，五糧液舉辦5場(chǎng)“和美盛宴”、1000場(chǎng)“和美團(tuán)圓宴”?！昂兔牢寮Z液，幸福中國(guó)年”主題營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌曝光量達(dá)17.5億人次；“家有老酒”“五糧液文化酒主題探索館”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌曝光量達(dá)3億人次；第二屆五糧液和美文化節(jié)全網(wǎng)話題曝光量達(dá)16.3億人次。
5月，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在2023世界品牌莫干山大會(huì)開幕式致辭中提到，五糧液提煉具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和諧共生。以“和美”這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值，與全球消費(fèi)者共情共鳴。
7月以來，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策釋放提振消費(fèi)信號(hào)，為白酒行業(yè)帶來發(fā)展利好。在業(yè)內(nèi)人士看來，五糧液具有發(fā)展定力，進(jìn)入下半年，五糧液將進(jìn)一步釋放品牌勢(shì)能，提質(zhì)增效，穩(wěn)步推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。
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