眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了！
【資料圖】
知名烘焙連鎖品牌被爆人去樓空！據(jù)媒體報道，3月18日，在克莉絲汀上海總部，目前僅剩一位保安留守。最近，多位消費者在社交平臺發(fā)文稱，克莉絲汀門店關(guān)停，幾百元預(yù)付卡券無法消費。
幾天之前，這家曾被外界稱為“烘焙第一股”的企業(yè)在港交所公告稱，公司拖欠貨款、工資等約5700萬元，銀行賬戶被凍結(jié)，依賴股東貸款維持營運。自2022年12月起，克莉絲汀旗下所有門店均已暫停營業(yè)。
克莉絲汀于2012年在港交所掛牌上市，股價最高觸及過1.7港元/股，市值最高時超過20億港元。如今，該公司股價低至0.069港元/股，市值僅剩約8000萬港元，跌幅高達(dá)96%。
那么，昔日的“烘焙第一股”為何跌落神壇呢？
總部僅剩一位保安留守
據(jù)第一財經(jīng)報道，3月18日，記者來到位于金沙江路33號的克莉絲汀上?？偛浚壳皟H剩一位保安在一樓留守。這位保安說：“這家店關(guān)門幾個月了，據(jù)說是5月30日重新開業(yè)。我們保安的工資被拖欠了幾個月了，但也在陸續(xù)發(fā)了?！?/p>
據(jù)保安介紹，3樓和4樓以前是克莉絲汀的辦公點，現(xiàn)在也沒有人了。而這位保安現(xiàn)在的工作任務(wù)就是看守門店內(nèi)仍有的物品。門外的墻上貼了一張徐匯區(qū)人民法院的公告。公告顯示，作為被告的上海克莉絲汀食品有限公司已經(jīng)拖欠了半年左右的房租，金額為12.16萬元。
上海金沙江路的克莉絲汀旗艦店只是公司目前情況的一個縮影，克莉絲汀旗下所有門店自2022年12月起，均已暫停營業(yè)。早在去年7月，克莉絲汀的門店已經(jīng)出現(xiàn)過一段時間的停業(yè)，但在8月，又有部分門店重新開業(yè)，如今旗下所有門店再度全部暫停營業(yè)。
門店人去樓空，預(yù)付卡券無法消費
據(jù)銀柿財經(jīng)報道，最近，多位消費者在社交平臺發(fā)文稱，克莉絲汀門店關(guān)停，幾百元預(yù)付卡券無法消費。銀柿財經(jīng)撥打杭州各家克莉絲汀店在大眾點評頁面顯示的商家電話，要么無人接聽，要么提示“該號碼是空號”。撥打克莉絲汀官方網(wǎng)址顯示的客服電話，也同樣無法接通。
門店關(guān)停，客服又聯(lián)系不上，不少克莉絲汀的預(yù)付卡券消費者在網(wǎng)上求助，“克莉絲汀跑了，手上還有很多票”“卡里還有500塊怎么辦”“時代的眼淚”“請把我卡里的錢先退給我”……
3月13日下午，銀柿財經(jīng)首先來到杭州湖畔大廈，克莉絲汀文一西路店就位于一樓，周邊大多是6層樓以下的老房子?？死蚪z汀文一西路店大約有幾十平方米，門店招牌還未撤去，店內(nèi)僅剩下幾個貨架和收銀臺，門上還貼著出租廣告。
“租金物業(yè)費加起來，還欠我們將近20萬！”物業(yè)人員老柯（化名）聊起克莉絲汀就聲音就大了一些。據(jù)老柯回憶，這家店開了10多年，“以前生意很好，附近小區(qū)來買的人也比較多，甚至有人大老遠(yuǎn)開車過來買，但在去年七八月份，這家店就關(guān)門了?！?/p>
克莉絲汀和睦路店同樣是大門緊閉，店門口停著幾輛自行車和電動車。通過玻璃門可以看到，店內(nèi)里面地上有一些垃圾，除了收銀臺以及嵌入墻內(nèi)的柜子，基本沒有其他東西。
曾自爆欠款5700萬元
3月10日午間，克莉絲汀（01210.HK）在港交所發(fā)布公告稱，拖欠貨款、工資等約5700萬元，銀行賬戶被凍結(jié)，依賴股東貸款維持運營。
克莉絲汀稱，集團(tuán)現(xiàn)金流緊絀并且遭遇經(jīng)營困難，在支付店鋪租金、供貨商貨款、員工薪酬方面出現(xiàn)延誤，截至2023年2月28日，拖欠金額約為5700萬元(人民幣)。由于拖欠貨款，若干供貨商已展開法律程序，凍結(jié)了集團(tuán)的銀行賬戶，被凍結(jié)金額介乎約350萬元至400萬元，集團(tuán)目前依賴股東貸款維持營運。
克莉絲汀表示，上述情況對集團(tuán)營運造成不利影響。集團(tuán)自2022年12月起已暫時關(guān)閉旗下所有零售門店。目前，集團(tuán)正積極謀求業(yè)務(wù)多元化，計劃通過合適的融資方式(如出售資產(chǎn)及股本融資)解決流動資金問題并于2023年上半年恢復(fù)營業(yè)。
根據(jù)公開資料，克莉絲汀是烘焙產(chǎn)品連鎖經(jīng)營商，自1993年起生產(chǎn)及銷售烘焙產(chǎn)品，是較早進(jìn)入中國市場的外資投資烘焙企業(yè)之一。公司主要在長江三角地區(qū)的黃金地段及主要城市進(jìn)行營運，包括上海、江蘇省及浙江省。形成多渠道零售網(wǎng)絡(luò)，透過好鄰居店、地鐵店、旗艦店及歐式現(xiàn)烤店吸引不同客戶。
對于上海消費者來說，克莉絲汀可以說是陪伴一代人長大的面包店。有網(wǎng)友發(fā)帖表示，“他家的蛋撻是全上海最好吃的冷蛋撻，找不出替代品?！?/p>
2012年，克莉絲汀在港交所掛牌上市，當(dāng)時被外界稱為“烘焙第一股”。這一年里，也是克莉絲汀最為高光的時刻，當(dāng)年實現(xiàn)營收13.9億元，刷新公司歷史最好成績啊。自上市第二年開始，克莉絲汀連續(xù)9年虧損，營收也一路下滑。
2021年年報顯示，克莉絲汀當(dāng)年營業(yè)收入約2.9億元，同比下降27%；凈虧損約1.7億元，虧損額同比擴(kuò)大約54%。此外，2022年上半年，克莉絲汀營收約4651萬元，同比大降71.3%，凈利虧損7251萬元。
而且，該公司的門店數(shù)量也一直在減少。2019年、2020年、2021年，克莉絲汀分別關(guān)閉門店117家、99家、55家。
在2022年中期報告中，克莉絲汀還披露，公司門店數(shù)量自2021年6月底340家，減少為2022年上半年底246家，其中關(guān)閉門店94家。關(guān)閉的門店中，57家位于上海地區(qū)，23家位于江蘇地區(qū)，14家位于浙江地區(qū)。
截至3月17日收盤，克莉絲汀港股股價報0.069港元/股，市值僅剩8364萬港元。而在上市當(dāng)年即2012年，克莉絲汀股價最高觸及過1.7港元/股，市值最高時超過20億港元。也就是說，該公司股價自高點以來跌幅高達(dá)96%。
為何跌落神壇？
究竟是出于何種原因，讓昔日的“烘焙第一股”跌落神壇呢？
據(jù)魯網(wǎng)報道，2022年7月，克莉絲汀的零售門店就出現(xiàn)過關(guān)門停業(yè)的狀況，后又在8月份門店陸續(xù)開門營業(yè)。有網(wǎng)友反映，重新開業(yè)后，克莉絲汀的蛋撻從4元/個漲到6.5元/個，種類也越來越少。
即便產(chǎn)品漲價能夠帶來利潤的增加，但營業(yè)不過半年，克莉絲汀的不少門店又閉門歇業(yè)。而此時歇業(yè)的原因，已經(jīng)不能簡單歸結(jié)于疫情影響。有網(wǎng)友在同年12月發(fā)帖稱，“店員跟我說總部原材料都發(fā)不了，蛋糕做不了?？梢再I點面包，面包賣完之后，由于沒有原材料也做不了了。”
和君咨詢連鎖經(jīng)營專家文志宏曾在分析中稱，克莉絲汀作為老牌烘焙連鎖企業(yè)，走到今天這般境地，疫情只是壓垮其的最后一根稻草，根本問題在于經(jīng)營管理不善，沒有把握烘焙賽道機(jī)遇?！皬馁~面上看，克莉絲汀每股凈資產(chǎn)為負(fù)，出售股權(quán)或資產(chǎn)是一種自救的辦法，根本之道在于能否激活品牌，經(jīng)營管理上有沒有正確決策?！?/p>
隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的消費習(xí)慣也隨之改變。如今年輕的消費群體更加注重健康和身材管理，“輕甜食”的概念受到廣泛追捧，克莉絲汀的式微很大程度上來說，是由于未能跟隨大環(huán)境的變化而發(fā)展。
烘焙行業(yè)的競爭較為激烈，近些年新消費品牌不斷涌現(xiàn)，它們也在該賽道分了一杯羹。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國烘焙食品市場規(guī)模約為2600.8億元，同比增長19.9%，并預(yù)計2023年中國烘焙食品市場規(guī)模將進(jìn)一步增長至3069.9億元。
校對：楊立林
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