到店里親手選一束鮮花，是表達心意的重要儀式感。情人節(jié)來臨，各地鮮花小店借力“浪漫經(jīng)濟”，迎來開年首個“爆單”時刻，“忙不過來”成為小店們久違的喜悅。據(jù)美團數(shù)據(jù)，截至2月13日，“情人節(jié)鮮花”搜索量同比去年上漲了776%；美團鮮花團購的預(yù)訂銷量同比去年上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等地銷量最高。
情人節(jié)提前過 “兔子花束”搜索量環(huán)比增長564%
【資料圖】
今年2月14日正值周二，提前在周末過情人節(jié)，成為上班族的熱門選擇。“我們鮮花店在商場里，周末就提前迎來了鮮花自提的小高峰，出來逛街的年輕情侶們，基本人手一束?！蔽挥谏虾Ｈ纸鹫x廣場三樓的F-MEET鮮花店負責(zé)人楊女士說。
美團數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，提供情人節(jié)鮮花到店團購服務(wù)的商戶數(shù)，同比去年增長214%。提前過節(jié)趨勢下，家門口的鮮花店提前迎來消費小高峰，具有美好寓意的玫瑰花、郁金香、蝴蝶蘭擺在門店顯眼位置。到店親手挑選一束鮮花赴約，成為年輕人在網(wǎng)上下單之外更即時的選擇。
▲上海一家鮮花店的情人節(jié)布置 攝影：馬琳
對于在情人節(jié)有求婚、訂婚或者結(jié)婚需求的年輕人來說，節(jié)日的浪漫指數(shù)更高，到店定制鮮花花束的儀式感和氛圍感更濃厚?！案摹钡忍厣?wù)的熱度也隨之上漲，據(jù)美團數(shù)據(jù)，情人節(jié)前一周，領(lǐng)證跟拍的訂單量同比去年增長6成。美團打車調(diào)研數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，2月以來，以求婚轟趴館、相親俱樂部等為目的地的出行訂單同比增長3成。
每年情人節(jié)的流行花束，往往是一年中鮮花經(jīng)濟的風(fēng)向標(biāo)。今年玫瑰價格有所上漲，但情人節(jié)流行花束上，經(jīng)典的紅玫瑰繼續(xù)唱主角。紅玫瑰有多火？截至2月13日，僅美團上“紅玫瑰”的搜索量同比去年就增長1079%。除熱門的紅玫瑰外，消費者的喜好開始涌現(xiàn)新變化，據(jù)多位商家介紹，像粉荔枝玫瑰、卡布奇諾玫瑰等具有個性色彩的鮮花越來越受到大眾喜愛，此外，新奇特的混搭花束十分受年輕情侶的追捧，比如結(jié)合兔年元素的兔子花束成為今年的熱門款，美團數(shù)據(jù)顯示，“兔子花束”的搜索量環(huán)比上周增長564%，已有商家在美團上的團購銷量超過500單。
▲兔子花束成為今年的熱門款，有商家銷量超過500單 圖源：大眾點評
鮮花實體店迎爆單 商家：浪漫經(jīng)濟提振小店信心
伴隨情人節(jié)而來的，還有家門口鮮花小店的“春天”。
在情人節(jié)這樣確定性的消費旺季下，已有鮮花店提前迎來爆單，有商家比平時提前2小時開門營業(yè)，有商家表示“忙不過來，不接新訂單了?！泵恳粋€鮮花訂單，都是線下鮮花店生意回暖的縮影。美團數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，鮮花的團購預(yù)訂銷量同比去年上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等地銷量最高，其中，上海的鮮花團購預(yù)訂銷量增長806%，北京的銷量增長216%。
▲消費者在店里選購情人節(jié)鮮花花束 攝影：馬琳
“實體鮮花店，急需一個節(jié)日來提振信心。”上海我享花坊的負責(zé)人徐嘉誼對記者表示。坐落于上海長寧區(qū)新華路上的我享花坊，是一家開了10多年的社區(qū)花店。作為大眾點評上第一家觸網(wǎng)的鮮花小店，我享花坊穿越周期的發(fā)展韌性，正是眾多鮮花小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的代表。
通過互聯(lián)網(wǎng)渠道上的評價口碑積累和即時配送網(wǎng)絡(luò)，實體鮮花店迎來線上線下聯(lián)動發(fā)展的新階段。徐嘉誼介紹，實體花店非常注重門店評價積累，像大眾點評上的用戶評價有助于新用戶提升對門店的信任度，也為用戶到店消費提供更多參考。
一位行業(yè)人士分析，從2020年開始，線下鮮花消費受創(chuàng)嚴(yán)重。在鮮花市場競爭激烈的大環(huán)境下，實體花店要突破重圍做到爆單，非常不易。這依托于鮮花從業(yè)者的熱點判斷、庫存?zhèn)湄?、人力安排，但更離不開線上日積月累的口碑。多位實體花店負責(zé)人也談到，實體花店需要在品質(zhì)和手藝中尋求差異化競爭優(yōu)勢，憑借門店的好口碑吸引用戶到店消費，而對于無法到店的用戶，借助私域流量運營和即時配送工具，將鮮花送達全市各個角落。
為了助力更多實體花店把握消費旺季，推動生意加速回暖。美團休閑玩樂頻道在情人節(jié)前夕聯(lián)合線下鮮花實體小店推出情人節(jié)折扣促銷和99.9元熱賣鮮花團購，同時，線下超千家酒吧加入到主題活動中，推出浪漫的情人節(jié)優(yōu)惠套餐，讓消費者可以全方位享受情人節(jié)限定的浪漫氛圍。
▲浪漫鮮花可享99.9元限時秒殺團購 圖源：大眾點評
美團休閑玩樂相關(guān)負責(zé)人表示，像鮮花店這類實體小店是城市煙火氣所在，為美好生活花點時間是對浪漫最好的詮釋，美團將持續(xù)推出多種主題活動，為消費者提供品質(zhì)優(yōu)惠的到店服務(wù)體驗，為本地優(yōu)質(zhì)供給提供更多線上流量支持和經(jīng)營支持，助力鮮花店們更好地迎接生意回暖的“春天”。
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