2022年9月15日晚7點(diǎn)半，長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心主任王勇打開了手機(jī)屏幕，有點(diǎn)緊張，也有點(diǎn)期待。
對(duì)于當(dāng)晚的直播，保護(hù)傳承中心的要求不高：“有五百人來看就夠了。”王勇半開玩笑地回復(fù)領(lǐng)導(dǎo)：“應(yīng)該能有一千人。要是沒有，我請(qǐng)您吃飯。”這話其實(shí)也是在給自己鼓勁兒，因?yàn)檎l也說不好，他們的第一次抖音直播效果會(huì)如何。
五分鐘后，直播準(zhǔn)時(shí)開始了。500，1000，在所有人的注視下，直播間觀看人數(shù)不斷攀升、翻倍……觀眾不斷涌入直播間。最終，在演出落幕的時(shí)候，總觀看人數(shù)達(dá)到了350萬。
【資料圖】
“長沙花鼓戲”火了，長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心也因此“出了圈”。
困境中思變
在花鼓戲戲迷們中間，長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心有個(gè)更親切的簡稱：“市花”。
市花現(xiàn)在的生力軍主要是一批優(yōu)秀的90后演員。雖說是個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，但也有無奈的歷史原因。和全國其他的地方劇種一樣，在80至90年代新興娛樂產(chǎn)業(yè)崛起時(shí)，花鼓戲也經(jīng)歷了傳統(tǒng)戲劇萬馬齊喑的蕭條年代，“市花”也因此損失了一大批成熟老演員。
不僅演員在流失，觀眾也在減少。在過去的一二十年間，市花的主要演出內(nèi)容之一就是送戲下鄉(xiāng)。這兩年趕上疫情，有時(shí)候是市花沒辦法下鄉(xiāng)演出，有時(shí)候是觀眾想看卻來不了。眼看著有時(shí)候臺(tái)下的戲迷比臺(tái)上的演職人員還少，線下票房收入也受到疫情影響，主任王勇覺得，是時(shí)候給市花找一些新的出路了。
這時(shí)候，王勇注意到，團(tuán)里有一些90后年輕人早已經(jīng)在網(wǎng)上開了個(gè)人賬號(hào)，運(yùn)營得還頗為不錯(cuò)。
最早吃螃蟹的人是團(tuán)里的95后姑娘陳雨晴。在抖音上，她是有40萬粉絲的“花鼓戲一東”?；ü膽颉冻短}卜菜》中有一段充滿特色的采茶調(diào)，演員需要用茶杯來手打節(jié)奏。在視頻中，陳雨晴雙手夾著四個(gè)小瓷杯，指尖微動(dòng)，杯子就像鈴鐺一樣響動(dòng)不停。
這條50秒的小視頻讓陳雨晴獲得了13萬的點(diǎn)贊，也讓王勇看到了新的可能性：在抖音這樣的平臺(tái)上仍然有很多喜歡聽花鼓戲的人，只是市花需要主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，重新和這批線上觀眾再相遇。
不久之后，王勇就帶隊(duì)把抖音賬號(hào)“長沙花鼓戲”建起來了。
第一場(chǎng)直播的挫敗
在開播之前，王勇先花了兩個(gè)月潛心研究抖音賬號(hào)的運(yùn)營和直播邏輯?，F(xiàn)在，身為70后的王勇已經(jīng)可以脫口而出很多“互聯(lián)網(wǎng)黑話”，比如“養(yǎng)號(hào)”和“賦能”。
今年8月，市花搬到了勞動(dòng)西路的長沙市戲劇藝術(shù)中心。為了給直播做準(zhǔn)備，他們?cè)谂啪殢d里蓋起了一個(gè)336平方米、高度8米的直播錄影棚，配上專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)和直播團(tuán)隊(duì)，直播形式上也做了創(chuàng)新，設(shè)置四個(gè)機(jī)位，大小兩個(gè)舞臺(tái)，直播視覺效果更豐富。為了保證視聽效果，王勇還拉來了團(tuán)里的樂隊(duì)，全程現(xiàn)場(chǎng)伴奏，不使用現(xiàn)成的背景音樂。
最關(guān)鍵的還是直播的人。對(duì)于90后的新生代演員來說，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)毫不費(fèi)力，但對(duì)年齡較大的同事，他們有很多顧慮：不熟悉抖音、不會(huì)互動(dòng)、怕沒人看。王勇也不得不半哄半拽地勸著他們都上了直播。
萬事俱備，正式開播前一晚，王勇帶著大家做了一次試播排練，熱熱身。沒想到這一排練，反而讓大家深受打擊——和想象中的效果差得太遠(yuǎn)了。
演員沒有進(jìn)入直播的狀態(tài)，都太死板。就連本應(yīng)該活躍氣氛的主持人，也表現(xiàn)得像在主持大型晚會(huì)一樣端正。大舞臺(tái)太空曠，演員離鏡頭太遠(yuǎn)，和觀眾互動(dòng)起來簡直像隔山喊話。而最大的缺點(diǎn)是，拍攝團(tuán)隊(duì)根據(jù)以往拍攝正式作品的經(jīng)驗(yàn)，習(xí)慣性地采用了橫屏拍攝，對(duì)于手機(jī)觀看的體驗(yàn)并不友好。
王勇叫了暫停，在正式直播開始前的十幾個(gè)小時(shí)緊急開了一場(chǎng)會(huì)：首先，改成豎屏拍攝。為了幫所有人找到直播的互動(dòng)狀態(tài)，多用離觀眾更近的小舞臺(tái)互動(dòng)，而大舞臺(tái)用來表演整段的曲目。
臨時(shí)會(huì)議起了作用。直播當(dāng)天，王勇一邊盯著現(xiàn)場(chǎng)，一邊盯著手機(jī)屏幕。在直播之前，“長沙花鼓戲”發(fā)了幾條視頻試水，但只積累了2000個(gè)粉絲。按照常理來說，在這個(gè)粉絲量級(jí)就開播，為時(shí)尚早。
但數(shù)據(jù)攀升之快出乎所有人的意料：10萬，20萬，100萬……不光是場(chǎng)下的王勇興奮，臺(tái)上的演員看著反饋屏也興奮。下播前，觀看人次的數(shù)字是350萬，但還在不斷上漲，絲毫沒有要停下來的勢(shì)頭。最多時(shí)，有33萬人同時(shí)在直播間里。除了湖南本地戲迷，還有很多觀眾來自全國各地。“我看過最好的花鼓戲”、“花鼓戲天花板”……評(píng)論里充滿了戲迷的熱情夸獎(jiǎng)，打賞數(shù)額超過了1萬元。
所有人都沉浸在開門紅帶來的振奮里。王勇算了算：市花一年線下演出160場(chǎng)，加起來有大概5萬名觀眾。而他們?cè)诙兑糸_播的頭三個(gè)小時(shí)，線上人數(shù)已經(jīng)是以往一年劇場(chǎng)觀眾的70倍了。直播這條路，看來是走對(duì)了。
傳統(tǒng)戲劇如何“適配”直播間
現(xiàn)在，直播像從前的線下演出一樣，成為市花演員們?nèi)粘Ｐ枰獪?zhǔn)備排練的一部分。
有直播的日子，演員們?cè)绯康綅徶缶烷_始了一天的排練和演出。上午排抖音節(jié)目，下午排市花新劇，稍作休整置裝，晚上七點(diǎn)半開始直播，往往回到家已經(jīng)是深夜。雖然累了些，但演員們都很有奔頭。讓王勇覺得很有意思的事是，一些原本對(duì)直播將信將疑、快要退休的老戲骨們，也躍躍欲試想要登上直播舞臺(tái)了。
王勇自己也在直播上投入了很多精力。他會(huì)隨時(shí)盯著觀眾的反饋和直播間的數(shù)據(jù)，一旦數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑，他會(huì)立刻反思到底是哪里出了問題：互動(dòng)的方式不對(duì)？還是直播的頻率不夠？發(fā)現(xiàn)問題，就會(huì)立刻調(diào)整。
王勇對(duì)市花直播的要求是：好看、好聽、好玩。對(duì)于市花的專業(yè)演員們來說，做到前兩者并不難，但如何做到“好玩”，讓直播更有“網(wǎng)感”，就需要費(fèi)一番心思了。為了適配短視頻觀眾快節(jié)奏的習(xí)慣，市花對(duì)于一些花鼓戲選段中的內(nèi)容進(jìn)行了改造，在大家熟悉的內(nèi)容中加入了新的“?！保屗拥貧?、包袱更密集、更能留住觀眾。
在直播形式上，頭腦靈活的市花也玩出了花樣。不僅有大小直播交替、明星演員聯(lián)動(dòng)，還做了一些有特色的特別演出。比如，市花曾經(jīng)做了國家一級(jí)演員胡建忠的專場(chǎng)，請(qǐng)了她的老師和徒弟同臺(tái)，展現(xiàn)花鼓戲的代代傳承。
走向更廣闊的舞臺(tái)
市花在新的舞臺(tái)取得了更高的知名度，但他們想做的還有很多。從前全年的160場(chǎng)演出份額，今年的分配是130場(chǎng)線下、30場(chǎng)線上。而明年，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)顛倒過來，變成一百多場(chǎng)線上、二三十場(chǎng)線下。
而市花也并不滿足于做一個(gè)普通的院團(tuán)，在排練、演出、票房的循環(huán)中打轉(zhuǎn)。市花想要憑借著“長沙花鼓戲”的直播，去獲得新收入，突破產(chǎn)業(yè)局限。抖音網(wǎng)友的好評(píng)和線上收入讓王勇和同事們有了更大的信心，“我們看到了花鼓戲傳承更多的可能性”。
明年他們計(jì)劃自己制作一百條關(guān)于長沙文旅的視頻，介紹長沙的美食景點(diǎn)和傳統(tǒng)文化。除了用直播打賞的收入彌補(bǔ)線下票房之外，王勇還設(shè)想著在長沙花鼓戲的直播間帶貨，賣長沙當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品(000061)、非遺傳承的手工藝品，將花鼓戲的能量傳遞給其他的文旅產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。
現(xiàn)在，“長沙花鼓戲”也在著力培養(yǎng)一些角兒，把年輕演員推到更多人面前。每當(dāng)直播間開播的時(shí)候，評(píng)論區(qū)不乏演員的粉絲前來打call。但身為主任的王勇，并不擔(dān)心年輕演員紅了之后就“單飛”。
“我們就像一家唱片公司一樣，這些演員就是我們簽約的歌手，最好的情況是我們大家能成為一個(gè)命運(yùn)共同體。一個(gè)演員開賬號(hào)自己唱，很容易就會(huì)碰到瓶頸期，但我們?cè)簣F(tuán)一起利用資源往前沖，就會(huì)走得很遠(yuǎn)?！?/p>
作為長輩，王勇也樂意看到年輕演員能夠取得好的發(fā)展：“文化傳承保護(hù)，口號(hào)喊得太多了。但這些年輕演員能夠發(fā)展得好，才是最自然的宣傳推廣。現(xiàn)在青少年能夠看到他們過得好，覺得從事傳統(tǒng)文化也是很不錯(cuò)的一條出路，我們的傳承保護(hù)自然就會(huì)做得更好?！?/p>
編輯 方靜怡
