作者：潘妍
出品：全球財說
5月26日，網易云音樂股價迎來一波大漲，期間一度達到92.55港元，漲超57%。最終云音樂收盤報價81.1港元，漲幅達到38.16%，這是網易云音樂赴港上市以來單日最高漲幅。
突如其來的飆升，或與“糾葛”多年的網易、騰訊兩家突然握手言和有關。
糾纏多難
化干戈為玉帛？
早在2014年至2015年期間，“財大氣粗”的騰訊音樂就將YG娛樂、杰威爾、華誼、英皇、樂華、華研國際等諸多版權收入囊中，連帶著自家“兄弟”微信也封殺了網易云音樂、蝦米音樂及天天動聽等同類在線音樂產品，版權之爭正式打響。
就此事件，網易還曾發(fā)出了一條名為《再見，朋友圈；你好，好音樂》的長博，暗諷騰訊沒有開放的互聯(lián)網精神。
圖片來源：微博
2018年，在國家版權局的推動下，騰訊音樂與網易云音樂進行了版權互授。此后兩家爭斗雖不似從前激烈，但明里暗里的交鋒仍不少。
2021年7月，國家市場監(jiān)督管理總局責令騰訊音樂解除獨家版權協(xié)議。網易云隨后發(fā)公告稱堅決支持國家市場監(jiān)督管理總局處罰決定。
自2021年2月網易云首次發(fā)博控訴酷狗音樂抄襲后，今年4月網易云再次發(fā)布聲明宣布起訴騰訊音樂娛樂集團（含QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民K歌等產品）通過非法盜播偷放無授權歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲產品創(chuàng)新、逃避甚至對抗監(jiān)管等方式侵犯著作權，并構成不正當競爭行為。
圖片來源：網易云公眾號
隨后，騰訊音樂娛樂集團品牌公關負責人陳默在朋友圈予以回應稱，“無視事實來碰瓷無助于音樂行業(yè)的發(fā)展，不會加入打嘴架的行列，相關證據早已留存，該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起”。
同時，當年網易云音樂違規(guī)打包售賣周杰倫全曲庫的黑歷史也被吃瓜群眾挖出來“鞭尸”。
就在大眾還沉浸在網易、騰訊的版權之爭時，兩家突然隔空發(fā)文互相“表白”。
5月25日，網易云音樂官方宣布，微信狀態(tài)可以支持網易云音樂一鍵分享。其官方微信公眾號也發(fā)布了一篇題為《@微信謝謝你的狀態(tài)》的內容，向用戶詳細介紹了將網易云音樂中的歌曲，分享至“微信狀態(tài)”的全部步驟。
同時，微信旗下的官方賬號“微信派”也以《@網易云音樂謝謝你的歌》給予回應。
或與微信狀態(tài)的新功能有關，5月26日網易云音樂當日漲幅達38.16%。截至6月1日收盤，網易云音樂報86.65港元/股，5個交易日內漲幅超50%。
前一秒還火藥味十足，下一秒就一片歲月靜好。或許正應了那句老話，“沒有永恒的敵人，只有永恒的利益”。
存量競爭繼續(xù)
用戶增長觸及天花板
隨著后版權時代的降臨，在線音樂市場進入存量競爭階段，正面臨用戶的流失。
根據易觀千帆《2022年中國在線音樂市場年度綜合分析》報告顯示，2022年1月全部移動音樂用戶人均單日使用時長21分鐘，同比下降21%；全部移動音樂用戶人均單日啟動次數4.2次，同比下降21%。
曾飽受“版權之痛”的網易云音樂也開始加快版權合作，陸續(xù)增加了摩登天空、英皇娛樂、樂華娛樂等版權方。不過，這也為公司帶來不小的成本壓力。
2018年-2021年，網易云音樂內容服務成本分別為19.71億元、28.53億元、47.87億元、60億元。其中，該項成本在2018年至2019年期間便已超過各期總營收，2020年也達到了總營收的97.79%。
“推動獨立音樂人的孵化，推動自制音樂的發(fā)展”是網易云音樂多年堅持的戰(zhàn)略之一。
在多個針對獨立音樂人的扶持計劃背后，能夠看清網易云音樂的思路，通過對原創(chuàng)音樂生態(tài)的大力發(fā)展，擺脫版權桎梏，也是網易云音樂為降低成本做出的努力。
但原創(chuàng)對于網易云音樂快速搶占市場份額并不明顯。
網易云音樂招股書透露，按2020年的收入計算，騰訊音樂占據市場份額的72.8%，網易云僅占20.5%。2020年，騰訊音樂收入已經高達291.5億元，同期網易元音樂營收規(guī)模為49億元。
此外，網易云音樂近4年來一直處于虧損狀態(tài)。2018年-2021年，網易云音樂虧損分別為17.2億元、16.4億元、15.2億元、20.56億元。
根據最新披露的一季度財報顯示，網易云音樂虧損有所收窄，經調整凈虧損1.52億元，較2021年同比收窄46.6%。
盡管凈虧損有所收窄，但網易云音樂的每月每付費用戶收入（ARPPU）則在減少。其中，網易云核心業(yè)務社交娛樂服務ARPPU由2021年一季度的553.3元降至2022年一季度的329.8元，同時在線音樂服務ARPPU由7.1元降至6.4元。
此外，網易云音樂的月活量也有所減少。在線音樂服務月活躍用戶數由2021年一季度1.831億人降至2022年一季度的1.817億人。
圖片來源：網易云音樂一季報
用戶增長乏力、付費能力下降已成為在線音樂行業(yè)普遍面臨的難題。
例如騰訊音樂，月活用戶規(guī)模雖遠超網易云音樂，但也已經連續(xù)8個季度出現(xiàn)同比下滑，意味著騰訊音樂的增長正在逐漸放緩。2022年第一季度，騰訊音樂在線音樂服務月活用戶數同比下降1.8%至6.04億。
同時，騰訊音樂的在線音樂的ARPPU也已經連續(xù)5個季度出現(xiàn)下滑。2022年第一季度騰訊音樂的在線音樂ARPPU為8.3元/月，較去年同期同比下降10.8%。
老玩家遇新萌
如今的在線音樂市場或迎來新格局。
這種改變主要體現(xiàn)在各大平臺之間對于“版權、用戶和音樂人”之間的平衡重心發(fā)生了位移。也就是說，除去彼此之間的競爭外，在線音樂平臺對于版權、用戶和音樂人的權重也不同于以往。
如今的在線音樂平臺，不是像“QQ音樂+酷狗音樂+酷我音樂”選擇合并，就是像蝦米音樂選擇退出。但整體而言，如今存活下來的平臺規(guī)模更大，競爭比以往更集中，還要面對擁有強勢背景新玩家的壓力。
不同于網易云音樂、騰訊音樂等在競爭中存活下來的老選手，新玩家如抖音、快手等短視頻平臺則依靠自身龐大的平臺流量進場。
隨著“抖音熱歌”及“快手神曲”的不斷流行，短視頻平臺愈發(fā)掌握當下“熱歌”的話語權，而抖音和快手的音樂野心還遠不止于此。
以字節(jié)跳動為例，繼2021年上線首款音樂APP“汽水音樂”后，近期又上線了一款名為“海綿樂隊”的APP。據官方介紹，此產品將更好的服務于“汽水音樂”和抖音上對音樂編輯有所需求的用戶。?
但最直接的影響是如今許多音樂版權公司，將抖音等短視頻平臺作為新歌首發(fā)推廣的首選地，這無外乎是對于老玩家的另一大危機。
如此一看，隨著短視頻平臺、直播平臺等玩家入局音樂賽道，對于騰訊音樂、網易云音樂來說，比起繼續(xù)彼此傷害，聯(lián)手抵御外敵則更為明智。
對于網易云自身而言，借助微信狀態(tài)、朋友圈等觸達更多用戶，起到一種引流、促活的效果則何樂而不為，握手言和或也是一種生存之道。
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