財(cái)聯(lián)社（石家莊，記者 張良德；編輯 劉琰）訊，得益于市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展，片仔癀(600436)（600436.SH）預(yù)計(jì)2022年第一季度歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超20%。公司人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示：“公司產(chǎn)品零售價(jià)近期并沒(méi)有調(diào)價(jià)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是市場(chǎng)策劃強(qiáng)化及營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展?！?/p>

3月30日晚間，片仔癀披露一季度業(yè)績(jī)預(yù)盈公告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.8至7億元，同比增長(zhǎng)20%至24%；環(huán)比增幅達(dá)61%-66%。有券商研報(bào)認(rèn)為，公司強(qiáng)化市場(chǎng)推廣，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，設(shè)立線上門(mén)店增加了消費(fèi)可及性，提高直銷(xiāo)比例降低銷(xiāo)售費(fèi)用，是公司盈利能力提升的主要原因。

公司產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售方面，片仔癀作為唯二的“國(guó)家絕密級(jí)配方”，被部分投資者稱(chēng)為“藥茅”，銷(xiāo)售呈供不應(yīng)求的局面。有福建當(dāng)?shù)厝耸扛嬖V財(cái)聯(lián)社記者：“片仔癀銷(xiāo)售供不應(yīng)求，經(jīng)常斷貨，需要托關(guān)系買(mǎi)?！?/p>

對(duì)此公司新增了線上銷(xiāo)售渠道片仔癀大藥房天貓旗艦店和京東旗艦店，一方面線上直銷(xiāo)渠道價(jià)格透明，能夠在一定程度上減少市場(chǎng)炒作，同時(shí)也降低了銷(xiāo)售成本，拓展了銷(xiāo)售觸及客群。

在上游原料成本方面，雖然片仔癀錠劑主要原料包括天然牛黃、麝香等貴重中藥，市場(chǎng)價(jià)格昂貴，但公司借助產(chǎn)品定價(jià)優(yōu)勢(shì)，可對(duì)沖成本上漲的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)片仔癀自身具有林麝養(yǎng)殖資格，除保障原料供應(yīng)之外，一定程度上可以減少受到原料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的影響。

另外，借助“片仔癀”品牌優(yōu)勢(shì)，公司進(jìn)軍健康食品和化妝品領(lǐng)域，旗下產(chǎn)品包括軟膏、含片、蛇藥和痔瘡膏等。

值得注意的是，公司自2009年以來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，2021年歸母凈利潤(rùn)為24.33億元，較2020年增長(zhǎng)45.55%。

關(guān)鍵詞： 公司產(chǎn)品 主要原因 市場(chǎng)價(jià)格