2021年，港股體育用品板塊漲幅超前。
其中，以特步為代表的國產(chǎn)運動服飾企業(yè)獲得強(qiáng)勁上漲，成為板塊熱度提升的助推劑。2021年，特步股價的最高漲幅高達(dá)242.81%。去年12月至今（2022年3月4日），特步國際股價漲幅達(dá)13.83%。
股價高漲的背后，是特步國際頗具亮眼的業(yè)績。3月16日，特步國際發(fā)布2021年財務(wù)報告，營收、凈利潤均呈現(xiàn)上漲。
財報發(fā)出后，特步股價應(yīng)聲上漲，截至3月16日收盤漲超22%。
營收首破百億 凈利潤大漲77%
財報顯示，2021年，特步國際實現(xiàn)營收100.13億元，同比增長22.5%，相較于2017年的51.13億元實現(xiàn)翻倍，并且已經(jīng)達(dá)到近五年新高。
具體到各項業(yè)務(wù)上，其中，特步國際主品牌增長較為突出。主品牌銷售額達(dá)到88.41億元，同比增長24.5% 。這主要由2021年下半年超過34%的收入增長所推動，相較于2021年上半年的12.4%有顯著增長。
增長主要動力一方面來自特步國際對零售渠道進(jìn)行全面升級。2021年，特步國際共有6151家主要由授權(quán)分銷商經(jīng)營的特步品牌店鋪，相較于2020年增加130家。此外，2021年，特步國際推出了更多更大面積的第九代旗艦店。據(jù)了解，九代店的特色包括更大的平均總面積、豐富的產(chǎn)品系列種類和沉浸式設(shè)計，能夠滿足年輕消費者對超越傳統(tǒng)購物模式的追求，提供無可取代的顧客體驗，并提升店效及品牌力。
另一方面，則源于特步國際對電商渠道進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，品牌、產(chǎn)品和運營多方面完成重組。2021年，特步電商平臺業(yè)務(wù)發(fā)展較快，疫情期間，不斷地擴(kuò)大電子商務(wù)業(yè)務(wù)，使該業(yè)務(wù)取得強(qiáng)勁得同比增長，電商收入占特步主品牌2021年的收入超過30%。全渠道收效，顯著地放大了特步品牌，以及集團(tuán)整體的業(yè)績彈性。
凈利潤也表現(xiàn)出同樣的趨勢。2017年到2021年，五年時間，特步國際凈賺32.2億元。其中，2021年，特步國際的增長幅度最大。凈利潤實現(xiàn)9.1億元，達(dá)近五年新高。從凈利潤增速上來看，也達(dá)到近五年新高，較去年同期增長77% 。
如此看來，增長是特步國際今年的主基調(diào)：各項業(yè)務(wù)線都在穩(wěn)步前進(jìn)，迅速擴(kuò)大規(guī)模。
那么，特步國際是如何實現(xiàn)增長的？
深耕“跑步+科技” 主品牌創(chuàng)88.4億元營收記錄
一方面，特步的飛速增長與其重研發(fā)、重創(chuàng)新息息相關(guān)。
2015年在特步運營中心建成了一個占地1700多平米的運動科學(xué)實驗室，擁有從前端數(shù)據(jù)收集，到中端研究分析，再到后端設(shè)計打樣的一整套系統(tǒng)，致力于為跑者提供更高性能的產(chǎn)品，成為可特步打造中國頂級跑鞋的基礎(chǔ)。
科技創(chuàng)新的投入讓特步的跑鞋產(chǎn)品也在市場得到了驗證。特步2021年推出的特步競速家族三款全新碳板跑鞋——160X PRO、160X 2.0 和 300X 2.0，競速訓(xùn)練跑鞋260均獲得了市場美譽。
其中，160X PRO這款跑鞋在2021年幫助彭建華等三位運動員在徐州馬拉松暨奧運會馬拉松選拔賽中包攬前三、楊定宏在廈馬奪冠、彭建華在北京半程馬拉松奪冠、何杰在淮安馬拉松奪冠。此外，2021 年 12 月，160X2.0 入選“bilibili Z100”年輕人的百大口碑國貨榜單。
獲得不斷好評的背后，則源自于特步國際不斷增長的研發(fā)投入。近五年以來，特步國際在研發(fā)上的投入額度逐年增長。近五年，特步國際的研發(fā)投入共計花費9.8億元；其中，2021年，研發(fā)費用為2.5億元，為近五年最高。但從研發(fā)費用率來看，特步國際對研發(fā)費用的投入十分合理，保持在2.4%——2.8%相對穩(wěn)定的水平。
持續(xù)的研發(fā)投入，尤其是跑鞋領(lǐng)域的科技創(chuàng)新，給特步國際帶來了逐年增長的營收空間。從近五年的數(shù)據(jù)可以看出，鞋履營收已經(jīng)成為支撐特步業(yè)績半壁江山的核心業(yè)務(wù)。
另一方面，特步主品牌的營收貢獻(xiàn)也功不可沒。2021年，特步主品牌營收創(chuàng)下88.41億元的記錄。站在特步的角度，在疫情的背景下，2020年，主品牌營收71億元，在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)24.5%的增長率實屬不易。
這也歸功于特步對主品牌升級的一系列動作，并且取得了較好的成果。在品牌形象方面，2021年8月，特步簽約迪麗熱巴出任代言人；
在運動時尚領(lǐng)域，特步通過接軌國際審美，以設(shè)計主導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新，通過跨界聯(lián)名，擴(kuò)大消費者群體。
特步兒童業(yè)務(wù)方面，特步推出校園體育專業(yè)線——特步100系列，并且圍繞“大國少年”這一品牌心智，在街舞、科技興國等方面開展了一系列品牌活動。
品牌推廣方面，特步在2021年上半年完成史上一項重要里程碑。特步主品牌首次在世界田聯(lián)精英白金標(biāo)賽事廈門馬拉松中，超越所有國際品牌，占據(jù)第一位，在三小時內(nèi)完賽的參賽者中，其穿著率躍升至逾50%。
國潮崛起新品牌發(fā)力，特步迎新發(fā)展
近幾年，國貨消費品牌崛起的跡象越發(fā)明晰，特步、小米、李寧、回力等都打上了“國潮”烙印。
為順應(yīng)國潮發(fā)展趨勢，特步打造出國潮品類特步少林來搶占潮流市場。特步少林系列在2020年6月于少林山門秀首度亮相，并在2020年10月首次登陸上海時裝周。2021年5月，特步少林與天貓超級品牌日合作，在少林舉行大型時裝秀，推出全新高端廠牌XDNA。2021年8月，特步推出“特步 x 少林”快閃活動，以充滿底蘊的“特步真國潮”刷新著運動潮流的面貌。
國潮風(fēng)崛起的背后，是新生代消費者對民族、對文化的自信。在新社交媒體時代，本土品牌獨特的文化母題、文化符號、設(shè)計語言、產(chǎn)品形式和傳播方式更容易觸達(dá)國內(nèi)“Z世代”消費群體。
除此之外，最近幾年，尤其是疫情過后，健康成為全民熱議話題、運動時尚風(fēng)潮不斷崛起。整個體育運動市場不再是此前碎片化的單一賽道，而是逐漸開始進(jìn)行市場細(xì)分。
從智研咨詢發(fā)布的相關(guān)報告預(yù)測來看：2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將超過5萬億元；2035年中國經(jīng)常參加運動的人群規(guī)模將超過45%。
所以，在這個巨大的市場規(guī)模中，國潮品牌迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。以特步為例，歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年特步在中國運動鞋履市場品牌占有率為4.7%，排名第七，位列本土品牌第三，也是唯一以跑步為核心領(lǐng)域的運動品牌。
對此，多家券商機(jī)構(gòu)觀點進(jìn)一步確認(rèn)了特步國際在中國內(nèi)地體育用品市場的領(lǐng)先地位，予以“買入”評級。天風(fēng)證券表示，科技創(chuàng)新驅(qū)動終端需求增長，國牌運動高歌猛進(jìn)。開源證券也表示，跑步細(xì)分領(lǐng)域龍頭，多品牌步入發(fā)展新階段，首次覆蓋給予“買入”評級。
此外，特步通過新品牌發(fā)力，打造第二增長曲線。2019年，特步正式開啟多品牌國際化發(fā)展之路。特步與Wolverine公司成立合資公司，共同開展Saucony（圣康尼）及Merrell（邁樂）品牌在中國內(nèi)地及港澳的經(jīng)營業(yè)務(wù)。此外，特步還完成對蓋世威和帕拉丁兩個品牌的收購。至此，特步國際已經(jīng)形成以特步主品牌對標(biāo)大眾運動、索康尼及邁樂對標(biāo)專業(yè)運動和蓋世威及帕拉丁對標(biāo)時尚運動的多元化品牌布局。
經(jīng)過三年的發(fā)展，新品牌已經(jīng)成為特步國際的第二增長曲線。財報顯示，截至2021年12月30日，蓋世威在亞太地區(qū)擁有44家自營店，蓋世威的天貓旗艦店及實體店鋪于2022年1月首次在中國內(nèi)地亮相。2022年上半年，占地超過200平方米的試業(yè)店鋪將在各大省會城市亮相。此外，2021年，帕拉丁在亞太地區(qū)共有57家自營店。
根據(jù)財報，2021年，蓋世威及帕拉丁對標(biāo)的時尚運動分部的收入為9.709億元，占集團(tuán)收入的9.7%。
與此同時，專業(yè)運動品牌索康尼、邁樂發(fā)展也十分迅速。2021年，索康尼及邁樂對標(biāo)專業(yè)運動分部收入達(dá)2.01億元，同比增長180.2%。細(xì)分來看，索康尼、邁樂的商品交易總額同比增長140%、138%。
店鋪方面，根據(jù)財報，截至2021年12月31日，索康尼和邁樂在中國內(nèi)地共有44家（較2020年增加12家）和6家自營店。2022年，更多索康尼及邁樂專門店將在中國內(nèi)地高線城市開業(yè)。
此外，特步的新品牌已經(jīng)被越來越多的資本看好。2021年6月，特步與高瓴集團(tuán)成為戰(zhàn)略合作伙伴，高瓴對蓋世威和帕拉丁兩個時尚運動品牌進(jìn)行6500萬美元的戰(zhàn)略投資。此外，高瓴還就特步發(fā)行的可換股債券訂立了另一份認(rèn)購協(xié)議，投資本金總額為5億港元。
可以看到，近些年，特步國際正在實現(xiàn)從民族品牌到國際品牌的跨越。主品牌與新品牌形成協(xié)同效應(yīng)，將加速國內(nèi)及國際市場布局后，釋放出巨大的市場潛力。深耕跑步賽道的特步，也將會在國際市場越走越遠(yuǎn)，成為冉冉升起的新星。
