倒計(jì)時(shí)一周，2020年春節(jié)檔正式開啟預(yù)售。1月18日零時(shí)，《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒(méi)·狂野大陸》七部影片同時(shí)起跑。16小時(shí)后，大年初一的預(yù)售票房已破億元。
自2013年的周星馳作品燃爆春節(jié)檔以來(lái)，這凝結(jié)了中國(guó)人最濃郁情感的七天，已成為與電影強(qiáng)相關(guān)的全民消費(fèi)熱潮。此后每年，中國(guó)電影都在等著一個(gè)叫作“史上最強(qiáng)”的春節(jié)檔制造新的黃金一周。與往年一樣，2020年春節(jié)檔依然可套用“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話”“神仙打架”的定位，七部電影無(wú)論主打類型拓新、IP強(qiáng)化抑或情懷殺、合家歡等，都不同程度具備了大片氣象。
而與往年略不同的是，2020年的春節(jié)檔預(yù)售來(lái)得有些晚，曾經(jīng)洶涌的大面積票房補(bǔ)貼也蹤影難覓。片方們形成了某種心照不宣：電影票房奇跡所倚仗的，不是曠日持久的預(yù)售營(yíng)銷，更不是惡性票補(bǔ)營(yíng)造的繁華。要延續(xù)狂奔了多年的春節(jié)檔票房飆升曲線，靠?jī)?nèi)容靠品質(zhì)拼殺，已是唯一出路。于是，今年的七部春節(jié)檔影片，它們所包含的價(jià)值認(rèn)同、它們所代表的國(guó)產(chǎn)電影IP升級(jí)，將成為驅(qū)動(dòng)春節(jié)檔的兩大引擎。
中國(guó)故事里的情感共同體，決定著中國(guó)電影觀眾群的邊界
自從看電影躋身年節(jié)時(shí)的休閑“剛需”行列，喜興消費(fèi)便是它被賦予的一層理解。歡天喜地過(guò)大節(jié)，確乎上選。所以前些年，喜劇總是票房大戶。但事情從2018年有了變化，《紅海行動(dòng)》用軍事動(dòng)作片探測(cè)出了中國(guó)觀眾對(duì)家國(guó)情懷的需求。隨后，2019年春節(jié)的《流浪地球》、2019年國(guó)慶檔《我和我的祖國(guó)》，都以各自檔期冠軍之姿證明，中國(guó)故事里的情感共同體、中國(guó)故事里的價(jià)值認(rèn)同，才掌握著電影市場(chǎng)的“密鑰”。
2020年春節(jié)，《奪冠》興許就是第一把能夠開啟幾代人情感閘門的鑰匙。上世紀(jì)80年代初，世界大門在中國(guó)人面前緩緩打開。在那個(gè)物質(zhì)條件艱難的時(shí)期，有一群姑娘如彗星般劃過(guò)夜空，在世界賽場(chǎng)上吸引了無(wú)數(shù)目光，為億萬(wàn)中國(guó)人民凝聚起了自信。中國(guó)女排、中國(guó)女排精神，之于中國(guó)與中國(guó)人，從來(lái)不止于一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)那般簡(jiǎn)單。本質(zhì)上，那是一個(gè)民族在沖破屏障后，不屈奮進(jìn)并最終崛起的故事。內(nèi)容本身已自帶光環(huán)，創(chuàng)新的體育大片類型，善講故事的陳可辛導(dǎo)演以及演誰(shuí)像誰(shuí)的主演鞏俐，都是能為影片品質(zhì)加成的選項(xiàng)。影片在北京舉行試映會(huì)后，影評(píng)人們集體點(diǎn)贊，認(rèn)為這部串聯(lián)了歷史、傳奇、情懷與精神的影片，可能會(huì)挖掘出觀影的“增量群體”。
如果《奪冠》是基于特定人群引發(fā)的全民情感，那么《囧媽》是靠泛指的人之常情來(lái)贏取觀眾的同理心。該片由徐崢自編自導(dǎo)自演，定檔海報(bào)里隱藏著他的一點(diǎn)野心：畫面里的列車撕開了漫天大雪，而導(dǎo)演想掃除的，是典型中國(guó)家庭里父母與孩子之間的觀念差、關(guān)系的冰封。隨著火車一路隆隆向前，許多代際間的問(wèn)題都因在火車的封閉環(huán)境內(nèi)，平添喜劇的憂傷、帶淚的笑料。無(wú)論是多吃一塊紅燒肉，還是把火車臥鋪整理得如同家一般窗明幾凈，母與子在影片里的相處細(xì)節(jié)，總能讓人生出似曾相識(shí)的感覺(jué)。
相比之下，《緊急救援》的情感更為硬核。作為林超賢導(dǎo)演繼《紅海行動(dòng)》之后再戰(zhàn)春節(jié)檔的作品，新片聚焦海上救援群體，將把“救撈人”的平凡英雄形象，以及他們?cè)谏狸P(guān)頭的價(jià)值選擇一一推送到觀眾面前。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李道新曾說(shuō)，如果有人一年只看一兩次電影，他們多數(shù)會(huì)把這個(gè)機(jī)會(huì)留給春節(jié)檔——能否讓這些“很久不進(jìn)影院”的觀眾成為中國(guó)電影的?？?，考驗(yàn)著中國(guó)故事的講述者。從這一層面看，一部以體育精神、家國(guó)情懷通達(dá)了幾代人，一部用喜劇的外殼捏住代際和解的“七寸”，另一部拆解人性光環(huán)，誰(shuí)能讓銀幕下的觀眾多幾分感同身受，誰(shuí)就有更大概率能成為今年的爆款。而這些影片能喚起多少情感共振、價(jià)值共鳴，也將直接關(guān)聯(lián)著中國(guó)電影的觀眾群體究竟有多大。
原創(chuàng)IP的格局與制作升級(jí)，折射著中國(guó)類型片市場(chǎng)的成熟度
曾幾何時(shí)，觀眾愛(ài)吐槽：“孫悟空”是春節(jié)檔最熟悉的老朋友。戲謔，無(wú)非源自觀眾對(duì)原創(chuàng)乏力與制作粗糙的頗多不滿。對(duì)比之下，今年的“唐探宇宙”“封神宇宙”卻是在期待里登場(chǎng)。一彈一贊的背后，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP的格局與制作升級(jí)，有目共睹。
2015年，陳思誠(chéng)亮出王寶強(qiáng)與劉昊然這對(duì)帶著反差萌的搭檔，《唐人街探案》一出場(chǎng)就成了當(dāng)年的賀歲檔黑馬。2018年，第二部《唐人街探案2》首次以“國(guó)民喜劇”身份進(jìn)駐春節(jié)檔，最終以近34億元的成績(jī)收官。續(xù)集不失手，原因就是主創(chuàng)對(duì)于這個(gè)國(guó)產(chǎn)IP有著深耕的野心，劇本在推理懸疑的垂直領(lǐng)域不斷下沉。第三部，偵探的戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到日本，第一部露出詭異笑容的張子楓，到底是不是終極高手Q，也終要揭開謎底。除了這些常駐陣容，妻夫木聰、長(zhǎng)澤雅美、三浦友和、淺野忠信、染谷將太……導(dǎo)演企圖在推理愛(ài)好者之外，還要把日劇日影觀眾一網(wǎng)打盡。“數(shù)星星”算無(wú)遺策，也許很難有意外。
自《哪吒之魔童降世》稱霸去年影市并拿下超過(guò)50億元的總票房之后，國(guó)漫崛起便是青年觀眾對(duì)于院線片的一大寄望。同樣由光線主投的續(xù)作《姜子牙》背負(fù)厚望出場(chǎng)。這則故事發(fā)生在封神大戰(zhàn)之后，昆侖弟子姜子牙率領(lǐng)眾神戰(zhàn)勝狐妖，推翻了商王朝，即將受封為眾神之長(zhǎng)。巔峰時(shí)刻，他因一時(shí)之過(guò)被貶下凡間。為重回昆侖，姜子牙踏上旅途，重新找尋自我，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了當(dāng)年的真相……
跟《哪吒》《大圣歸來(lái)》一樣，《姜子牙》的劇情也走英雄的成長(zhǎng)路線。更相似的命運(yùn)在于，充滿了東方哲學(xué)、東方美學(xué)的故事，如何與世界電影工業(yè)化相生相契，考量著背后制作團(tuán)隊(duì)的匠心與工業(yè)水準(zhǔn)。
中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為，“黏性”是IP電影受眾的一大特點(diǎn)。“一次值得稱道的制作，不僅能鞏固本片的票房市場(chǎng)，多少會(huì)影響觀眾的下一次購(gòu)票行為。”
關(guān)鍵詞： 春節(jié)檔 價(jià)值認(rèn)同
