隨著開學(xué)季的到來，熱鬧的暑期電影檔告一段落。國家電影資金辦提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年暑期檔(6.1日至8.31日)票房為176.53億元，打破去年173.81億元的記錄，觀影人次為49999萬，超越去年同期的49639萬，再創(chuàng)暑期檔歷史票房新高。
回顧三個月來，近130部中外電影展開競爭，票房過億影片有21部。經(jīng)歷幾部電影的撤檔改檔風(fēng)波，暑期檔的成績原本不被看好，但電影《哪吒之魔童降世》的出圈點(diǎn)燃了觀影的熱情，《烈火英雄》等主旋律商業(yè)影片也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)許多討論，今年暑期檔熱得雖晚，但火力依舊。
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數(shù)據(jù)：哪吒一騎絕塵、英雄賺走眼淚
截至8月31日，暑期檔票房排名前五的電影分別是：《哪吒之魔童降世》(46.7億)、《烈火英雄》(16.29億)、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》(14.12億)、《掃毒2：天地對決》(12.95億)、《速度與激情：特別行動》(11.12億)，頭部效應(yīng)明顯，其中，動畫電影首次成為暑期檔冠軍。
來源：貓眼研究院《2019暑期檔電影市場數(shù)據(jù)洞察》
自2015年后，國產(chǎn)動畫電影進(jìn)入了一段“相對低谷期”，盡管也涌現(xiàn)幾部優(yōu)秀作品，但都沒能和當(dāng)年的《大圣歸來》相提并論，直到今年，一開始被“丑拒”后又“真香”的小哪吒成為暑期檔最大的爆款?！赌倪钢凳馈纷?月底上映后便接連打破票房記錄，并在暑期檔最后一天超過《流浪地球》，登上中國影史票房榜第二位。
哪吒火熱的背后，除了觀眾對國漫的期待，更是導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)背后多年的打磨，據(jù)悉，電影的視效有20個外包團(tuán)隊(duì)、近1600名工作人員參與，盡管哪吒形象突破傳統(tǒng)，但故事的完成度相當(dāng)不錯，也因此，電影上映時的“自來水”熱情不亞于當(dāng)年。
《哪吒之魔童降世》
在六月份，還有兩部進(jìn)口動畫電影讓觀眾走進(jìn)電影院——迪士尼的《獅子王》真人版與18年后引進(jìn)的《千與千尋》，因?yàn)橥昱c情懷，分別收獲了8.29億與4.87億票房。
緊隨哪吒之后，暑期檔還誕生出一部爆款《烈火英雄》，電影關(guān)注消防員真實(shí)生活，改編自2010年“7 16大連火災(zāi)”事件，電影播出后在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈討論，“杜江哭戲”、“黃曉明原型”等話題也推動了電影關(guān)注度提升。
從《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》再到如今的《烈火英雄》，以現(xiàn)實(shí)故事為背景的主旋律商業(yè)片已經(jīng)成為一類觀影趨勢，將家國情懷融入新型的敘事，再加上精彩的視覺效果，吸引了許多年輕的觀影群眾。
《烈火英雄》
話題：慢熱的觀影大潮、IP魔力不再？
今年暑期檔一開始，撤檔、改名、改檔成為頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。例如，原本有望大爆的《八佰》因技術(shù)原因取消上映，《偉大的愿望》改名《小小的愿望》后依然選擇撤檔，還有《少年的你》《刀背藏身》《武圣關(guān)公》《旺扎的雨靴》等也先后撤出暑期檔競爭。
接連撤檔之后是不少電影的提檔，暑期檔的電影格局被重新改寫。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑期檔出現(xiàn)日票房高峰，要比去年晚了很多天，而票房破百億用時62天，也比去年晚3天。不過從7月底之后，觀眾的觀影熱情逐漸被點(diǎn)燃，據(jù)國家電影資金辦數(shù)據(jù)，今年8月以77.74億票房，2.19億人次和83.02%國產(chǎn)影片份額共同構(gòu)成了“史上最強(qiáng)8月”。
圖片來源：燈塔研究院
與往年不同，今年暑期檔進(jìn)口片數(shù)量增加，其中多部電影在暑期與海外同步甚至提前放映，如《玩具總動員4》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》等等，暑期檔國產(chǎn)片票房占比下降8%。
來源：燈塔研究院
今年春節(jié)期間，《流浪地球》以46.5億的票房打開了國產(chǎn)科幻的一扇門，但《上海堡壘》的出現(xiàn)，被觀眾戲謔稱“又把門關(guān)上了”。改編自江南科幻原著、舒淇鹿晗主演、耗時六年打造的《上海堡壘》一度被寄予厚望，但期望越大、現(xiàn)實(shí)的失望越大，影片上映后口碑一路走低，直接跌到3.0分。
《上海堡壘》豆瓣評分
至暑期檔結(jié)束時，《上海堡壘》票房剛剛過億，但關(guān)于導(dǎo)演、演員、科幻電影現(xiàn)狀的討論卻一點(diǎn)兒沒少。其中，“流量失靈”的話題被討論最多。影片中，鹿晗的戰(zhàn)士造型一度引起不少網(wǎng)友吐槽，而導(dǎo)演“選錯鹿晗”的道歉言論，也再次將流量帶入眾矢之的。
觀察如今的電影市場，流量明星不再如過去一般具有票房號召力，反而開始“勸退”觀眾，而《上海堡壘》遭遇的大規(guī)模差評，除了影片質(zhì)量不過關(guān)，觀眾長期以來對粉絲經(jīng)濟(jì)、流量霸占熒屏的不滿也是原因之一。盡管不少觀眾和業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為流量在電影中并非“原罪”，但這背后的觀眾心理更應(yīng)該引起電影人的警醒。
同樣改編自熱門IP，動畫《全職高手之巔峰榮耀》的口碑和票房表現(xiàn)較為一般，另外，今年暑期上映的三部港片《追龍2：追緝大富豪》《掃毒2：天地對決》《使徒行者2：諜影行動》雖都是IP系列的延續(xù)，雖然票房成績不錯，但電影口碑均不如以往。
來源：燈塔研究院
如今，觀眾更愿意為電影的好質(zhì)量而走進(jìn)影院。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019暑期檔中9分以上影片占據(jù)46%票房，口碑效應(yīng)愈發(fā)明顯，IP不再是一部電影的票房保證，而電影質(zhì)量本身才是IP能否在市場站定的法寶。
問題：愛情喜劇缺位、文藝片仍在困局
今年暑期檔，較為遺憾的是愛情題材與喜劇題材的影片缺位現(xiàn)象。艾倫主演的《跳舞吧!大象》、岳云鵬主演的《鼠膽英雄》等電影都沒能取得像去年《西虹市首富》等熱門喜劇的成績;愛情片方面，《最好的我們》以4.13億票房走入大眾視野，但其他影片均表現(xiàn)一般。
在暑期檔下半場，由姚晨監(jiān)制并主演的文藝片《送我上青云》登上銀幕，電影在今年上海國際電影節(jié)期間曾獲得亞洲新人獎單元最佳導(dǎo)演與最佳影片兩項(xiàng)提名，但是，票房并沒有想象中的“直上青云”，排片始終在2%左右，相較之下，上映數(shù)周的《哪吒》依然占據(jù)著3成以上的排片。
片中，姚晨飾演的盛南勇敢地追求自己的愛欲，是中國電影中較少見的女性角色，但另一方面，電影中的男性形象也被評論略顯單一、臉譜化。近年來，中年女演員困境頻頻被提及，相似的話題已經(jīng)引起一些“審美疲勞”，《送我上青云》在宣傳上著重強(qiáng)調(diào)是一部“女性電影”，可惜的是，這個標(biāo)簽并沒能引發(fā)絕大多數(shù)群眾的共鳴。
《送我上青云》
除了《送我上青云》，由第五代導(dǎo)演劉苗苗執(zhí)導(dǎo)的的文藝片《紅花綠葉》同樣只在暑期檔只收獲了26.7萬票房，如何讓文藝片能更大程度上引起廣大觀眾的共鳴，依然是電影創(chuàng)作者們需要思考的問題。
回顧今年暑期檔，盡管有哪吒這樣打破圈層、年齡限制的爆款誕生，但總體來看，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影的數(shù)量依然有待提高。據(jù)淘票票數(shù)據(jù)，今年暑期檔，檔期增速相比以往有所放緩，增長率只有1.5%，觀影人次和票價高于往年，上座率有所下降。
面對即將到來的國慶檔，還將有《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》等多部主旋律商業(yè)大片上映，預(yù)告片也均已在近日陸續(xù)放出，許多觀眾在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)了“想看”的意愿，期待接下來中國電影的新一輪發(fā)力。
