數(shù)量增多
年內(nèi)爆款動(dòng)畫電影國(guó)產(chǎn)片占一半
上映1小時(shí)29分，票房即破億元，創(chuàng)動(dòng)畫電影最快破億元紀(jì)錄;單日票房破2億元，打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫單日票房紀(jì)錄;公映第三日，即刷新動(dòng)畫電影首周票房新紀(jì)錄……自上映以來(lái)，《哪吒》熱度持續(xù)飆升，成為2019年暑期檔的現(xiàn)象級(jí)影片。至記者截稿時(shí)，該影片豆瓣評(píng)分8.6分，淘票票評(píng)分9.5分，貓眼評(píng)分9.7分，穩(wěn)居同檔期影片口碑第一。
至此，2019年票房排名前30的影片中，動(dòng)畫電影共6部。其中，《哪吒》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《白蛇：緣起》3部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影占據(jù)半壁江山，數(shù)量上創(chuàng)下歷年新高。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，日益精良的制作和傳統(tǒng)文化豐富的給養(yǎng)，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影帶來(lái)不輸美日動(dòng)畫電影的亮點(diǎn)，造就了爆款產(chǎn)品。
“目前，我們看到不少大熱的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影都取材于傳統(tǒng)文化，但是，神話故事只是改編的題材而非成功的根因。” 奧飛娛樂(lè)動(dòng)畫電影事業(yè)部總經(jīng)理王奕霖在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，《哪吒》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影成功的關(guān)鍵，是找到了好的改編方式，用獨(dú)特的審美創(chuàng)造了令觀眾印象深刻的角色，用電影的視聽語(yǔ)言激發(fā)觀眾的情感共鳴。
華金證券傳媒行業(yè)分析師付宇娣也認(rèn)為，近年來(lái)，一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房收獲頗豐，這一方面源于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)層面的進(jìn)步，另一方面源于受眾范圍的擴(kuò)大，優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的未來(lái)可期。
票房偏低
國(guó)產(chǎn)片票房不及進(jìn)口片一半
盡管出現(xiàn)了《大圣歸來(lái)》和《哪吒》等現(xiàn)象級(jí)作品，但數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于美國(guó)和日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還有很長(zhǎng)的路要走。
中信建投研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，從動(dòng)畫電影票房占總票房大盤比例來(lái)看，除了2016年達(dá)到最高峰16.2%之外，近年來(lái)，其他年份都只在6%—10%的水平。今年年初至7月末，動(dòng)畫電影票房占大盤的比例已達(dá)到10.7%(未包含《哪吒》)。據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，其動(dòng)畫電影票房占比長(zhǎng)期保持在10%-15%，2016年更是超過(guò)了20%。2015年后，日本的動(dòng)畫電影票房貢獻(xiàn)率就超過(guò)四成，且呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。
同樣值得注意的是，與進(jìn)口動(dòng)畫電影相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量較多，但平均票房較低。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去5年，票房超過(guò)千萬(wàn)元的動(dòng)畫電影中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影占到五六成，但票房占比則僅有三四成。2014年至2018年的5年間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的平均票房分別為0.56億元、0.97億元、1.66億元、0.72億元、0.75億元，而進(jìn)口動(dòng)畫電影的平均票房則為1.21億元、1.91億元、2.05億元、1.79億元、1.34億元。除了2016年外，市場(chǎng)高峰期外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影平均單片票房未過(guò)億元，進(jìn)口動(dòng)畫電影的單片票房均是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的兩倍以上。
贏家通吃
對(duì)質(zhì)量提出更高要求
隨著爆款的出現(xiàn)，頭部動(dòng)畫影片集中了越來(lái)越多的票房，出現(xiàn)贏家通吃的局面。2014年以來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)年度票房前三和前五的影片基本斬獲了五六成的動(dòng)畫電影票房。以2019年至今為例，即使剔除仍在上映的《哪吒》，年度動(dòng)畫電影票房前5的影片《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》《千與千尋》《獅子王》《白蛇：緣起》《馴龍高手3》也一共席卷了26.05億元票房，占年內(nèi)動(dòng)畫電影票房的69.5%。
業(yè)內(nèi)人士分析，動(dòng)畫電影頭部效應(yīng)明顯，對(duì)作品的質(zhì)量提出了更高的要求，那些已經(jīng)具有一定生產(chǎn)能力和技術(shù)積累的制作方和優(yōu)秀的發(fā)行方優(yōu)勢(shì)將更突出。
2019年的電影暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影又火了一把?！赌倪钢凳馈?以下簡(jiǎn)稱《哪吒》)成為一匹黑馬，自7月26日上映后票房一路高漲，接連打破多項(xiàng)紀(jì)錄。至羊城晚報(bào)記者截稿時(shí)，據(jù)貓眼票房統(tǒng)計(jì)，《哪吒》上映13天，已經(jīng)斬獲了27.73億元票房，成為內(nèi)地影史動(dòng)畫電影票房冠軍，票房總榜單第八位。
《哪吒》為蟄伏已久的中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)再注入一劑強(qiáng)心針。2015年7月，《西游記之大圣歸來(lái)》(以下簡(jiǎn)稱《大圣歸來(lái)》)狂攬9.56億票房，一度被看做是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影黃金時(shí)代的開篇?？稍谶^(guò)去四年，盡管也出現(xiàn)如《大魚海棠》《白蛇：緣起》等口碑之作，卻仍難以再現(xiàn)《大圣歸來(lái)》的盛況，直至《哪吒》橫空出世。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影為何在《大圣歸來(lái)》后沉寂許久?是什么造就了《哪吒》的成功?國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的黃金時(shí)代真的來(lái)了嗎?
制作周期長(zhǎng)
動(dòng)畫電影重票房更重IP衍生價(jià)值
在《大圣歸來(lái)》為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)點(diǎn)了一把火后，資本紛紛向動(dòng)畫電影投去橄欖枝。2015年，光線集團(tuán)成立“彩條屋影業(yè)”動(dòng)漫集團(tuán)，華誼、博納等影視公司也紛紛涉足動(dòng)畫電影，比如，華誼就加盟出品了《喜羊羊與灰太狼大電影6之飛馬奇遇記》。
不過(guò)，羊城晚報(bào)記者注意到，在《大圣歸來(lái)》后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的成長(zhǎng)道路似乎并不算順利。在過(guò)去四年間，僅有《大魚海棠》《白蛇：緣起》、“熊出沒(méi)”系列有較好的票房成績(jī)，但均未能再現(xiàn)《大圣歸來(lái)》的成績(jī)。
“與真人電影不同，動(dòng)畫電影的制作周期較長(zhǎng)，通常為3-5年，好的項(xiàng)目更是需要耐心孵化。” 王奕霖表示，制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的最大瓶頸，在于開發(fā)思路和方式導(dǎo)致的成本回收困難。動(dòng)畫電影的投資邏輯和真人電影會(huì)略有不同，不僅僅看重票房收益，更重要的是背后的IP衍生價(jià)值。像迪士尼做動(dòng)畫電影的邏輯，亦是如此。
玩具手辦都有戲
動(dòng)畫電影真人電影玩法迥異
中信建投研究報(bào)告也分析認(rèn)為，動(dòng)畫電影本身相較真人電影更具衍生變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，包括實(shí)景樂(lè)園、手辦、玩具、品牌授權(quán)等，都有著數(shù)倍于票房的變現(xiàn)空間。
受限于IP基礎(chǔ)較為薄弱的限制，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)在這一領(lǐng)域的探索尚處于早期摸索階段。另外，由于動(dòng)畫電影具備資產(chǎn)可復(fù)用、IP積累等優(yōu)勢(shì)，系列化運(yùn)作往往可以實(shí)現(xiàn)邊際成本降低，從而獲得更高的商業(yè)變現(xiàn)效率，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)目前在這一方面布局也相對(duì)薄弱。
除了IP開發(fā)思路和方式仍待探索外，在工業(yè)生產(chǎn)流程領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也有很大的成長(zhǎng)空間。“跟歐美日本相比的話，我們主要就是缺少完備的工業(yè)體系、專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)以及鮮明特色的美學(xué)風(fēng)格。這些都是常年積累形成的，是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和底蘊(yùn)。”王奕霖表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影最薄弱的環(huán)節(jié)仍是工業(yè)基礎(chǔ)，缺乏科學(xué)體系支撐好創(chuàng)意落地不減分。
文化IP資源豐富
“國(guó)漫崛起”才剛開始
回顧過(guò)去近五年時(shí)間，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大起伏，但整體已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展其實(shí)才剛剛起步。
“《哪吒》打破天花板式的成功，讓所有人看到了動(dòng)畫電影的巨大潛力以及投資價(jià)值。”王奕霖告訴記者，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作能力不斷提升，觀眾對(duì)動(dòng)畫的欣賞水平以及消費(fèi)習(xí)慣也在逐漸成熟，從《大圣歸來(lái)》到《哪吒》，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看，現(xiàn)在是“國(guó)漫崛起”的開始。“接下來(lái)，我對(duì)動(dòng)畫電影領(lǐng)域的投資持樂(lè)觀態(tài)度，動(dòng)畫電影行業(yè)中的機(jī)會(huì)愈加多元化。未來(lái)資本應(yīng)該不僅僅聚焦在動(dòng)畫電影項(xiàng)目的投資，更深入到整個(gè)創(chuàng)意研發(fā)、制作等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中，全方位助力動(dòng)畫電影的發(fā)展。”
王奕霖建議，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)應(yīng)從工業(yè)流程上建立標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程，數(shù)字化科學(xué)生產(chǎn)能夠提高效率保證質(zhì)量。培養(yǎng)專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)在擁有技術(shù)實(shí)力的同時(shí)也能兼顧藝術(shù)理解。這些都需要時(shí)間來(lái)積累，不可操之過(guò)急。
民生證券分析師劉欣也認(rèn)為，中國(guó)悠久的文化形成了豐富的IP資源庫(kù)，已經(jīng)取得成功的《大圣歸來(lái)》《白蛇》以及《哪吒》均取材于中國(guó)的古代神話故事。同時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫電影的制作日趨精良，如《哪吒》的視覺效果和流暢度不輸美日動(dòng)畫大片。因此，中國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)的未來(lái)是光明的。
