從學(xué)習(xí)和引進(jìn)各國優(yōu)秀綜藝節(jié)目，到如今生產(chǎn)和打造原創(chuàng)綜藝節(jié)目，這些年來，中國綜藝節(jié)目創(chuàng)作者意識(shí)到，若一味迎合觀眾的審美訴求，節(jié)目很難走得長遠(yuǎn)。
最近熱播的《這!就是街舞》第二季打破了“綜N代”魔咒，突出重圍，在豆瓣收獲9.2分(最高9.7分)的好口碑。綜藝節(jié)目還能越做越好看?帶著這些疑問，近日，光明日?qǐng)?bào)全媒體記者專訪了《這!就是街舞》的導(dǎo)演陸偉，他講述了綜藝節(jié)目如何才能抓住年輕觀眾。
△綜藝節(jié)目《這!就是街舞》導(dǎo)演陸偉
從電視綜藝到網(wǎng)絡(luò)綜藝 青年文化成為呈現(xiàn)重點(diǎn)
2017年，全國上線網(wǎng)綜節(jié)目197檔，增幅高達(dá)53%;播放總量總計(jì)552億次，同比增長10%。無論是投資總額、內(nèi)容質(zhì)量，還是嘉賓陣容，網(wǎng)絡(luò)綜藝都日漸成熟，與電視節(jié)目呈現(xiàn)并駕齊驅(qū)之勢。
然而，這兩年來，適合全家人觀看的“合家歡”電視綜藝受到互聯(lián)網(wǎng)崛起的沖擊，網(wǎng)絡(luò)綜藝的到來反而催生了各大節(jié)目制作方，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作方面下功夫。于是，從以《中國好聲音》為代表的電視綜藝，到《這!就是街舞》等網(wǎng)絡(luò)綜藝，陸偉和他的團(tuán)隊(duì)在做了多年的衛(wèi)視綜藝節(jié)目之后，終于尋找到了能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)聲的契機(jī)……《這!就是街舞》項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。
在這樣的市場環(huán)境下，面向更多年輕受眾的網(wǎng)絡(luò)綜藝選擇什么內(nèi)容、如何呈現(xiàn)內(nèi)容、傳遞什么樣的價(jià)值觀，成為陸偉和團(tuán)隊(duì)不得不思考的問題。他表示，“我們會(huì)緊緊抓住青年受眾，充分挖掘青年文化”。換言之，青年人群的高購買力、廣告商的青睞以及市場與平臺(tái)方的看好，幾方合力作用下，針對(duì)青年目標(biāo)群體的垂直領(lǐng)域細(xì)分類綜藝節(jié)目，將作戰(zhàn)主場轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如《即刻電音》等。不過，除此之外，陸偉所在的燦星文化依然會(huì)在衛(wèi)視平臺(tái)上推出適合全家觀看的電視綜藝節(jié)目。在他看來，“調(diào)整電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的競爭關(guān)系，促進(jìn)二者合作會(huì)成為未來發(fā)展方向”。
△綜藝節(jié)目《這!就是街舞》劇照
以青年群體為受眾 思想深刻才能得到文化認(rèn)同
青年群體是網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的主要競爭對(duì)象，各大平臺(tái)的選秀類、養(yǎng)成類、競技類節(jié)目可謂層出不窮。站在《這!就是街舞》第一季取得的成績的基礎(chǔ)上，伴隨著觀眾愈加嚴(yán)苛的審美標(biāo)準(zhǔn)，陸偉和團(tuán)隊(duì)絞盡腦汁增加看點(diǎn)，甚至在節(jié)目錄制24小時(shí)前還在修改賽制。
以街舞為介質(zhì)入題，陸偉想讓觀眾看到特別好的舞蹈、特別有魅力的舞者，還想挖掘這群練舞十幾年的街舞愛好者身上的特質(zhì)。作為面向年輕人的優(yōu)秀文化載體，街舞的內(nèi)核是和平、尊重與愛。“我希望展現(xiàn)舞臺(tái)上的選手‘用實(shí)力說話’的競爭精神，讓年輕人感受到一個(gè)公平競爭的環(huán)境。另外一個(gè)就是‘團(tuán)隊(duì)精神’，就是‘團(tuán)結(jié)身邊的人為同一個(gè)目標(biāo)而努力’。我覺得，做節(jié)目在滿足大家藝術(shù)審美的基礎(chǔ)上，讓他們思考一些跟人生和未來發(fā)展相關(guān)的問題是更重要的。”正是因?yàn)楣?jié)目傳遞出了觀眾愿意接受的理念和價(jià)值觀，他們才會(huì)選擇去觀看、去學(xué)習(xí)、去接受。
△綜藝節(jié)目《這!就是街舞》劇照
走過模仿和引進(jìn)之路 創(chuàng)意成節(jié)目致勝關(guān)鍵
面對(duì)競爭激烈的綜藝市場，陸偉說自己也有壓力。但在他看來，更重要的是要保持好心態(tài)和堅(jiān)守自己的創(chuàng)作原則，用創(chuàng)意致勝。陸偉做節(jié)目有自己的想法，面對(duì)質(zhì)疑和建議，他從中汲取養(yǎng)分，也更加堅(jiān)定初衷。對(duì)于情緒化的評(píng)論，他表示予以理解;對(duì)于中肯的建議認(rèn)真反思，逐條回復(fù)去解釋。陸偉說，“我想與觀眾之間達(dá)成一種認(rèn)知上的共識(shí)。”
“拼完制作拼創(chuàng)意”，在制作精細(xì)化程度已經(jīng)相差無幾的當(dāng)下，創(chuàng)意就成為了綜藝節(jié)目致勝的關(guān)鍵。而支撐節(jié)目創(chuàng)意的核心，在于所表達(dá)的文化。找到當(dāng)下年輕人最喜歡的內(nèi)容，牢牢把握住青年文化命脈，才不會(huì)讓節(jié)目陷入審美疲勞的困境。陸偉介紹，“在《這!就是街舞》中，整個(gè)節(jié)目從賽制研發(fā)、舞蹈選擇到最后的呈現(xiàn)效果，我們始終希望做出有文化內(nèi)核的節(jié)目?，F(xiàn)在的觀眾從小看英劇、美劇、韓國綜藝等節(jié)目長大，審美品味很高，想用好的作品打動(dòng)他們，就必須要有文化內(nèi)涵，所以我們節(jié)目的重心放在了呈現(xiàn)街舞本身帶給觀眾的一種文化內(nèi)核上。”
關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意 綜藝
