一段時間以來，一批以詩詞、國學、民樂入題的文化類節(jié)目，如《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》等憑借著好口碑與高熱度形成了一波熒屏文化類節(jié)目熱潮。然而，任何題材的節(jié)目播出一段時間后，都會讓大眾產(chǎn)生審美疲勞，從而進入回落的調(diào)整期。近日，一批新的文化類節(jié)目以模式升級、內(nèi)核重塑等方式迎來了新一波好行情。中央廣播電視總臺央視綜合頻道總監(jiān)張國飛表示：“文化類節(jié)目創(chuàng)新是沒有止境的，要關注火熱現(xiàn)實，體悟時代主題，才能捕捉到大眾心理，實現(xiàn)文化的繼承與傳承。”
1.“共情力”升級，讓節(jié)目煥發(fā)出更大的生機
“文化+科技”“文化+旅游”“文化+美食”……文化類節(jié)目的層次和維度在創(chuàng)作者的手中愈加豐富飽滿，諸如《機智過人》《魅力中國城》《中國味道》等節(jié)目通過具有共情力的大眾議題讓文化融入生活、真正觸及觀眾?！稒C智過人》呈現(xiàn)了一系列讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機與活力的潮流“黑科技”，并通過通俗易懂的方式向大眾普及科學知識，促進科技創(chuàng)新;《魅力中國城》以城市歷史脈絡為主線，挖掘城市的文化內(nèi)涵，用具有城市特色的文化元素帶動本土文化的傳承和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展;最新一季的《中國味道》則聚焦于日常的一粥一飯，以中華傳統(tǒng)美食作為切入口，拉開時代景深、釋放文化深意。
《中國詩詞大會》海報資料圖片
值得一提的是，《中國味道》已經(jīng)是第六季了，從“草根廚藝比拼”“頂級名廚比拼”“尋找最牛吃貨”到“尋找傳家菜”“味道博物館”，再到“探索美食文化”，《中國味道》憑借著“文化+”這一模式實現(xiàn)了自身的突破。每期節(jié)目在以名人嘉賓入題、以“尋味VCR”破題后，再以演播室中廚師現(xiàn)場烹飪美味、嘉賓實時探討文化內(nèi)涵的形式扣準主題、深化主題。節(jié)目現(xiàn)場，嘉賓們記憶中的味道被一一“復制”，與這些味道相關的人生經(jīng)歷也被娓娓道來。央視綜合頻道綜合部副主任何淑文說：“《中國味道》代表的是一種關于味覺的文化，節(jié)目用味道做載體，希望喚起的是大眾情感上的認同與歸屬。”
此類節(jié)目依托于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導著觀眾將視野延展到生活的方方面面。正是因為這樣，看似離生活有一定距離的文化類節(jié)目，才釋放出了極大的現(xiàn)實意義。
2.“國潮”走紅，為傳統(tǒng)文化找到新闡釋
當下，“國潮熱”席卷而來，這也為文化類節(jié)目開辟了一片創(chuàng)作土壤。不少一線衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站紛紛打出“國潮”牌，一系列圍繞“國潮”做文章的原創(chuàng)文化類節(jié)目涌現(xiàn)出來，成為熒屏上亮眼的文化景觀。
此前，北京衛(wèi)視推出了一批深受年輕人喜愛的文化類節(jié)目，如《非凡匠心》《傳承者》《上新了，故宮》等。在今年的廣告招商推介會上，北京衛(wèi)視以“上新了·國潮”為主題，依托于其獨有的地域資源打造了由《上新了·故宮》第二季、《我在頤和園等你》《天壇》《了不起的長城》等組成的“國潮”節(jié)目資源帶。在北京電視臺副總編輯徐滔看來，“國潮”有著“紅、酷、趣”的鮮明特征，是向年輕人播撒文化的優(yōu)秀載體。據(jù)悉，北京衛(wèi)視還與優(yōu)酷達成戰(zhàn)略合作，借由互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳播。優(yōu)酷總裁樊路遠表示，“通過優(yōu)酷和北京電視臺的合作，可以讓大家感到，中華文明原來可以這么‘潮’地展現(xiàn)給大家。”
上海東方衛(wèi)視的資源招商會同樣把“國潮”放在內(nèi)容板塊的重要位置，推出了諸如《國潮青年》《我們的國貨》等文化類節(jié)目新形態(tài)。據(jù)了解，《國潮青年》將通過呈現(xiàn)潮流文化，展示當代年輕人的生活態(tài)度與方式。而《我們的國貨》則落腳于“國貨”這一具象的“國潮”文化表征，通過綜藝化的實景體驗呈現(xiàn)12件經(jīng)典國貨的產(chǎn)品故事及其背后的文化內(nèi)蘊。有網(wǎng)友直言，“鋪天蓋地的國貨回歸不僅是對幾代人兒時記憶的重拾與致敬，更是對文化自信的堅持與堅守。”
在北京交通大學副教授文衛(wèi)華看來：“‘國潮’為文化類節(jié)目的發(fā)展提供了新思路，并且讓文化以文創(chuàng)產(chǎn)品的具象形態(tài)實現(xiàn)落地，延展了文化多維度的現(xiàn)實價值。”文化學者周逵也認為：“文化與‘國潮’在熒屏上的相遇是一種必然，‘國潮’本身含有大量中華傳統(tǒng)文化元素，同時極富表現(xiàn)力，更重要的是深受年輕人的喜愛和追捧，無論是從感官層面還是從內(nèi)涵層面來看，由‘國潮’引領的這批文化類節(jié)目將大有所為。”
3.文化類節(jié)目破局的關鍵在于對文化內(nèi)涵的深挖
據(jù)《中國文化綜藝白皮書》顯示，在關于“文化綜藝節(jié)目的什么要素最吸引你”的調(diào)查里，節(jié)目精神內(nèi)涵和節(jié)目創(chuàng)新性發(fā)展兩大要素是受訪者關注重點。未來，文化類節(jié)目的著力點應該放在哪?
《機智過人》海報資料圖片
文衛(wèi)華對記者說：“文化類節(jié)目破局的關鍵在于對文化內(nèi)涵的深挖。文化表達的升級，并不簡單是靠換換嘉賓陣容、燈光舞美、節(jié)目環(huán)節(jié)就能完成的，這需要節(jié)目創(chuàng)作者們自身有解構(gòu)文化內(nèi)涵的能力，然后再通過富有創(chuàng)意的影視化手法把文化知識以喜聞樂見的形式呈現(xiàn)給觀眾。”
文化類節(jié)目的升級換代，對市場來說，也有著驅(qū)濁揚清的積極影響。在中國傳媒大學戲劇影視學院青年學者朱傳欣看來，“以往生搬硬套、按圖索驥式地給綜藝節(jié)目扣上‘文化帽子’的做法將被良幣驅(qū)逐，經(jīng)過沉淀后的文化類節(jié)目還是得靠內(nèi)容實力說話”。
不久前，湖南衛(wèi)視在春推會上推出多檔原創(chuàng)的文化類節(jié)目?！缎落J報到》聚焦世界級“國字號”工程，《巧手特工》凸顯生活中的匠人匠心，《書法大會》致力于傳統(tǒng)文化的年輕化推廣，而《神奇的漢字》則將圍繞漢字開展全民腦力挑戰(zhàn)。文衛(wèi)華認為：“從當前文化類節(jié)目的創(chuàng)新求變能夠看到，這些節(jié)目真正走入了大眾生活，通過人們喜聞樂見的形式傳遞出文化觀念、文化內(nèi)涵和人文情懷。”
此外，以《經(jīng)典詠流傳》為代表的“文化類綜N代”則通過持續(xù)創(chuàng)新成為延續(xù)好口碑和高收視的典型案例。張國飛表示：“文化類節(jié)目不能‘為賦新詞強說愁’，拋開人的感情空談文化沒任何意義。”在他眼中，文化類節(jié)目的核心在于“化”，現(xiàn)代人審美情緒與中國古典藝術的文化精神以及根植于傳統(tǒng)之中的人文精神的結(jié)合，是新一季《經(jīng)典詠流傳》成風化人的力量所在。
在傳承和弘揚源遠流長、博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上，文化類節(jié)目如何更加深度地探入文化肌理從而找到新的“打開方式”，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、助推中華文化閃耀于世界舞臺也將始終是值得探索的命題。
關鍵詞： 文化類節(jié)目 生機
