記者昨天獲悉，繼國家圖書館、故宮博物院、中國國家博物館、中國美術(shù)館、文化和旅游部恭王府博物館等“國家隊”確定參展第十二屆中國藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會后，國家對外文化貿(mào)易基地(上海)授權(quán)主題展區(qū)(CCLF)也將在上海展覽中心重磅亮相。展區(qū)將精選近30家優(yōu)秀文創(chuàng)品牌機構(gòu)及運營企業(yè)，內(nèi)容涵蓋演藝演出、戲曲、藝術(shù)、非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝、動漫、游戲、影視、音樂、設(shè)計等。屆時將有國內(nèi)近100個熱門IP形象、上千件品牌衍生品、十多場精彩主題活動在此推出。
有關(guān)人士表示，希望通過推廣“授權(quán)”的概念與做法，為演藝機構(gòu)和文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)造更多合作機會與發(fā)展創(chuàng)新途徑。具體說來，就是為演藝、文創(chuàng)企業(yè)機構(gòu)在打開IP內(nèi)容廣泛應(yīng)用、融合與衍生思路等方面，提供更豐富更寬廣的文化創(chuàng)意載體和表現(xiàn)形式，培育更多的新產(chǎn)品、新服務(wù)以及多向交互融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)和新市場，進而開拓產(chǎn)業(yè)的無限增值空間，共同做大中華文化這個最大的IP。
“授權(quán)”合作模式為IP開發(fā)“大開腦洞”
“授權(quán)”這一概念對于很多人來說可能陌生，用即將亮相授權(quán)主題展區(qū)的展品介紹，就能窺見一二——
國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南翔小籠包”有了新的動漫品牌大使。在柚柚傳媒展區(qū)，動漫品牌“包咕咕”將以“非遺+動漫”的創(chuàng)新、跨界國際合作模式亮相。
上海浦東川沙作為滬劇東鄉(xiāng)調(diào)的發(fā)源地，已被文旅部命名為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，本次將以川沙戲曲藝術(shù)為主題，結(jié)合多元手法與傳統(tǒng)藝術(shù)，展示滬劇在川沙的起源、發(fā)展和傳承進程，塑造文化旅游的IP品牌形象。
萬事利絲綢本著“讓世界愛上中國絲綢”的初衷，通過展示中國絲綢從“面料”到“材料”再到“載體”的華麗轉(zhuǎn)身，傳達一種“傳統(tǒng)絲綢+移動互聯(lián)+文化創(chuàng)意+高科技=絲綢經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型升級之“新絲路”;上海大劇院展位則以原創(chuàng)昆劇《浮生六記》為主題，將戲曲、園林等東方元素與當(dāng)代時尚生活元素相結(jié)合，推出浮生系列產(chǎn)品……
這些IP衍生開發(fā)，有的是劇目的文創(chuàng)產(chǎn)品，有的是非遺文化的動漫形象開發(fā)，有的是文旅品牌，在融合線上線下、打通實體虛擬，融匯創(chuàng)意的同時，也讓演藝、文創(chuàng)機構(gòu)有了為自身品牌增值的合作機會與成功范本。
好的IP可以打通各個產(chǎn)業(yè)鏈，成為一個產(chǎn)業(yè)綜合體。以成都的“熊貓郵局”為例，作為擁有全球唯一專用郵政編碼610088及郵政日戳的特色郵局，利用吉祥物YOYO做延展，不僅有動漫形象開發(fā)的存錢罐、卡通明信片、郵冊等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有“熊貓帶您游成都”的旅游主題推廣。通過這些實體、虛擬產(chǎn)品，熊貓文化、成都文化和郵政文化得以有機結(jié)合，最終為天府之都成都開拓出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色路徑。
多渠道多維度活動，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP開啟新市場
此次國家對外文化貿(mào)易基地(上海)授權(quán)主題展區(qū)(CCLF)除了帶來更多特色展品展示之外，線下活動也更為豐富。“音樂和他的朋友們”幽默喜劇表演、嘉興學(xué)院帶來的童心匠境時裝秀、國慶70周年獻禮越劇音樂劇《紅色娘子軍》CD首發(fā)暨現(xiàn)場簽售會、上海大劇院帶來的“浮生若夢，品茗江南”茶藝展示、閱文集團的梨園計劃以及上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰編淼闹黝}為“創(chuàng)意設(shè)計的痛點與原點”的文創(chuàng)設(shè)計分享會等，在讓觀眾融入生活藝術(shù)、文創(chuàng)家居的同時，為他們帶來更多收獲和驚喜。
國家對外文化貿(mào)易基地(上海)運營機構(gòu)董事長任義彪告訴記者，近年美國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營總額占美國GDP的20%甚至更多，而目前我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP只有百分之四到五左右，兩相比較，差距里有巨大的增長空間。因此，在他看來，此次展區(qū)的一個重要使命，就是借由十二藝節(jié)這一全國頂級的文化藝術(shù)盛會，向參展機構(gòu)傳遞一個理念——文化貿(mào)易不只是賣出一臺劇目，IP開發(fā)也不只有簡單的文創(chuàng)產(chǎn)品。創(chuàng)意驅(qū)動下，文化IP不僅可以與旅游融合，未來還可以與金融、輕工業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)跨界合作，進而探索文化產(chǎn)業(yè)“彎道超車”的更多路徑。
關(guān)鍵詞： IP開發(fā) 文創(chuàng)
