因“藝”而聚，為“藝”發(fā)聲，4月15日下午，第九屆北京國際電影節(jié)藝術(shù)電影論壇舉行。這一論壇去年才開始設(shè)置，今年就已躍升為電影節(jié)六大主論壇之一。除了暢聊藝術(shù)電影的創(chuàng)作與宣發(fā)，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟還在論壇上發(fā)布了今年的展映計(jì)劃，并宣布將與淘票票建立首個(gè)藝術(shù)電影粉絲社區(qū)“愛藝之城”。
藝聯(lián)
發(fā)行奧斯卡最佳外語片《羅馬》
據(jù)中國電影資料館館長孫向輝介紹，截至4月8日，全國藝聯(lián)已經(jīng)通過專線放映、聯(lián)合放映、影展等形式放映80部影片，目前在全國248個(gè)城市已擁有3222家加盟影院、3795塊銀幕。
2019年，全國藝聯(lián)將推出三個(gè)主題系列放映計(jì)劃。其中，“大師季·雕刻時(shí)光”將展映去年威尼斯金獅獎(jiǎng)影片、今年奧斯卡最佳外語片《羅馬》，萬瑪才旦新片《撞死了一只羊》，2017年柏林金熊獎(jiǎng)影片《肉與靈》;“音樂季·藝術(shù)人生”以展映記錄和描繪杰出音樂人傳奇經(jīng)歷的影片為主，包括講述歌劇女神瑪麗亞·卡拉斯的紀(jì)錄片《卡拉斯：為愛而聲》、關(guān)于法國天后歌手達(dá)琳達(dá)的傳記片《達(dá)琳達(dá)》、講述中國音樂家冼星海在哈薩克斯坦一段經(jīng)歷的《音樂家》;“新秀季·新銳巨浪”致力于推廣國內(nèi)外新銳導(dǎo)演的優(yōu)秀作品，包括法國影片《監(jiān)護(hù)風(fēng)云》、伊朗影片《籌款風(fēng)波》、中國導(dǎo)演楊明明的《柔情史》。
今年全國藝聯(lián)還將特別推出“慶祝新中國成立七十周年特展”，展映新中國成立70年間的優(yōu)秀國產(chǎn)影片。藝聯(lián)的各加盟影院可根據(jù)自身情況，自主策展，靈活排片。
淘票票
打造全藝術(shù)電影粉絲社區(qū)
“我們將和全國藝聯(lián)啟動(dòng)一個(gè)重要的合作計(jì)劃，在三年內(nèi)，最晚不超過五年時(shí)間，打造出一個(gè)全世界最大的藝術(shù)電影粉絲的社區(qū)。”阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影總經(jīng)理李捷在論壇上宣布。
李捷預(yù)測(cè)，未來三年內(nèi)中國藝術(shù)電影的用戶群可覆蓋1800萬人，這在全世界范圍內(nèi)都比較龐大。而且根據(jù)淘票票的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，國內(nèi)藝術(shù)電影的受眾比較年輕，他們平均每月至少看1部電影，參與和分享電影評(píng)論的積極性非常高?；邶嫶蟮氖鼙娙?，全國藝聯(lián)將和淘票票發(fā)起這個(gè)名為“愛藝之城”的社群，“希望我們的用戶不再只是微信群交流，而是有一個(gè)更強(qiáng)大、更方便、體驗(yàn)更好的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)。”
按照規(guī)劃，這一社區(qū)有望在今年五六月開啟，“愿所有喜愛藝術(shù)電影的人遇見懂你的同好伙伴，共享一方自在天地”是社區(qū)的理念。“這一社區(qū)首先是全國藝聯(lián)的專屬社區(qū)，他們將為用戶提供影片討論、問答、任務(wù)勛章、新片搶先看、展評(píng)、策展通知等。全世界藝術(shù)電影的片方都可以在社區(qū)中發(fā)布預(yù)告、獲獎(jiǎng)信息，跟用戶互動(dòng)。我們希望在這個(gè)平臺(tái)上普及藝術(shù)電影，提高觀眾觀影水平，讓用戶了解藝術(shù)電影，喜愛藝術(shù)電影。”李捷說。
宣發(fā)人士
藝術(shù)影院數(shù)量應(yīng)少而精
沒錢又沒賣點(diǎn)的藝術(shù)片要怎么做宣發(fā)?論壇最后，來自一線宣發(fā)的幾位行業(yè)巨頭暢所欲言，分享了他們對(duì)中國藝術(shù)電影推廣的心得。
華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司第一副總經(jīng)理黃群飛從影片、影院、宣發(fā)三個(gè)方面提出了自己的建議：“我們現(xiàn)在每年發(fā)行國產(chǎn)影片400多部，其中大概百分之十幾是小成本、偏文藝的影片，再加上如果多引進(jìn)一些進(jìn)口片，特別是歐洲三大電影節(jié)獲獎(jiǎng)影片，一兩個(gè)星期上映一部其實(shí)不難做到。”
黃群飛還直言，現(xiàn)在藝聯(lián)加盟影院數(shù)量有點(diǎn)過多，而藝術(shù)片市場(chǎng)容量并沒有那么大，“我們要明白藝術(shù)電影永遠(yuǎn)是小眾電影，現(xiàn)在有的影院缺乏忠誠度，我建議藝聯(lián)從今年開始要篩選，留下幾百家就足夠了。我們不要以影院數(shù)量多而自豪，要少而精，比如《波西米亞狂想曲》全國就幾百塊銀幕，讓它‘吃飽’，讓它賺錢賺一個(gè)月。”此外，他認(rèn)為目前藝術(shù)影片的宣發(fā)還是太常規(guī)，跟商業(yè)片并無太大區(qū)別。他覺得藝術(shù)片絕不能采用商業(yè)影片一下子鋪開的手段，而是應(yīng)該多采用平臺(tái)上映模式，利用口碑和評(píng)論慢慢擴(kuò)大發(fā)行規(guī)模。在宣傳上，由于藝術(shù)片宣發(fā)費(fèi)用低，線下宣傳可以盡量精簡，最好綁定一家視頻網(wǎng)站，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推廣。
“很慚愧，我們是第一家和藝聯(lián)簽戰(zhàn)略合同的公司，但是后面經(jīng)不住金錢的誘惑，總是把精力投到商業(yè)影片中。”聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事長講武生坦言，今后要多拿出行動(dòng)支持藝術(shù)影片。
講武生首先提出，藝術(shù)影片一定要重視檔期選擇，“無論怎么重視檔期都不為過。”其次，他建議宣發(fā)人員要重視整個(gè)社會(huì)的觀影情緒，“這個(gè)情緒和社會(huì)大環(huán)境相關(guān)聯(lián)。大家始終很相信自己對(duì)消費(fèi)者的判斷和營銷力量，其實(shí)相比整個(gè)時(shí)政大環(huán)境而言，這些要差很遠(yuǎn)，因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境的滲透力度、宣傳廣度、意識(shí)形態(tài)的表達(dá)會(huì)給觀影情緒帶來極大變化。”這幾年表現(xiàn)正能量、大情懷的現(xiàn)實(shí)主義題材影片大賣，“小鮮肉”主演的影片不好賣了，都和整體的消費(fèi)情緒相關(guān)。
