早在2018年下半年就有人預(yù)言，繼偶像養(yǎng)成節(jié)目后，綜藝市場(chǎng)的2019年將是“情感觀察年”。剛剛過(guò)去的第一季度，情感觀察類(lèi)節(jié)目持續(xù)霸屏，無(wú)論是衛(wèi)視平臺(tái)還是視頻網(wǎng)站，都有不止一檔此類(lèi)節(jié)目誕生。聚焦婚姻、戀愛(ài)、代際關(guān)系，更為接地氣的題材很容易激發(fā)受眾情感共鳴，但題材同質(zhì)化問(wèn)題也十分明顯。
令很多人沒(méi)想到的是，第一季度綜藝的爆款出現(xiàn)在了文化類(lèi)節(jié)目品類(lèi)上，更令人欣喜的是，文化類(lèi)節(jié)目并沒(méi)有墨守成規(guī)，從題材到內(nèi)容都有所創(chuàng)新和驚喜，《國(guó)家寶藏》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這類(lèi)綜N代文化節(jié)目的豆瓣評(píng)分也都高于上一季。
文化類(lèi)節(jié)目表現(xiàn)強(qiáng)大創(chuàng)新力
兩年前，文化類(lèi)節(jié)目進(jìn)入市場(chǎng)被大眾認(rèn)可，在政策市場(chǎng)的雙向驅(qū)動(dòng)下，文化類(lèi)節(jié)目大量涌現(xiàn)，但數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力不足等問(wèn)題也浮現(xiàn)出來(lái)。
但經(jīng)過(guò)了兩年的“野蠻生長(zhǎng)”，文化類(lèi)綜藝市場(chǎng)愈發(fā)變得理性。2019年第一季度，曾經(jīng)的文化類(lèi)節(jié)目爆款也都在原有品質(zhì)基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，打造出不少亮點(diǎn)。《國(guó)家寶藏》第一季曾創(chuàng)造過(guò)口碑奇跡，徹底改變了文化類(lèi)節(jié)目說(shuō)教式的股友印象。第二季節(jié)目在保留了原有經(jīng)典架構(gòu)基礎(chǔ)上，敘事節(jié)奏、剪輯節(jié)奏更快，年輕態(tài)的表達(dá)方式還吸引了一大批B站等平臺(tái)的年輕用戶(hù)，豆瓣9.2的高評(píng)分也高于第一季。此外，《經(jīng)典詠流傳2》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)4》也在原有基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新，前者增加了專(zhuān)業(yè)誦讀環(huán)節(jié)并補(bǔ)充了真人秀畫(huà)面，后者“擊敗體”的全新效果也讓人眼前一亮。
除了一系列老牌文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)新外，第一季度各平臺(tái)全新推出的文化類(lèi)節(jié)目新品也可圈可點(diǎn)。如北京衛(wèi)視《上新了故宮》，為傳統(tǒng)文化賦予了更加絢爛年輕的色彩;安徽衛(wèi)視《大地藝術(shù)家》將藝術(shù)氣息融入大自然;愛(ài)奇藝《國(guó)風(fēng)美少年》則展現(xiàn)古風(fēng)潮流，探索更受年輕人喜愛(ài)的文化類(lèi)節(jié)目新方向。
情感觀察節(jié)目“真實(shí)感”是成敗關(guān)鍵
2019年第一季度情感觀察節(jié)目井噴式爆發(fā)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第一季度共有12檔情感觀察節(jié)目上線，內(nèi)容也從親情、愛(ài)情擴(kuò)展得更加寬泛。
《我家那閨女》、《女兒們的戀愛(ài)》聚焦代際關(guān)系，以女性藝人為抽樣，關(guān)照現(xiàn)代年輕單身女性工作、情感生活，勾勒當(dāng)下年輕人的社會(huì)群像;《遇見(jiàn)你真好》、《戀夢(mèng)空間》素人情感觀察節(jié)目真實(shí)感更強(qiáng)，雖沒(méi)有明星自帶光環(huán)吸睛，但素人戀愛(ài)日常也更容易讓年輕觀眾找到自己或身邊人的影子，產(chǎn)生共鳴。除聚焦親情、愛(ài)情題材外，情感觀察節(jié)目還將內(nèi)容延展得更寬泛，《我和我的經(jīng)紀(jì)人》就將鏡頭瞄準(zhǔn)過(guò)去從未在熒屏展示過(guò)的明星與經(jīng)紀(jì)人身上，讓觀眾看到了娛樂(lè)圈不為人知的另一面。而即將播出的《婆婆和媽媽》則將目光聚焦在更具普世性的婆媳關(guān)系上。
話題度方面，《我家那閨女》微博話題閱讀量超35億;《妻子的浪漫旅行》微博話題相關(guān)討論近450萬(wàn)……無(wú)論是明星的平民化展現(xiàn)，還是素人嘉賓更為接地氣的情感表達(dá)，情感觀察節(jié)目吸睛點(diǎn)都在于一個(gè)關(guān)鍵詞——真實(shí)感。真情實(shí)感的表達(dá)更容易引發(fā)受眾共鳴，為引發(fā)關(guān)注而刻意制造話題則會(huì)失去此類(lèi)節(jié)目本該有的吸引力。即將到來(lái)的二季度還將有更多情感觀察類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)，保證真實(shí)感的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)避免同質(zhì)化。
偶像養(yǎng)成流量口碑顯頹勢(shì)
2018年被視為繼2005年超女火爆之后的偶像養(yǎng)成節(jié)目第二次爆發(fā)，《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》都收獲了高熱度和口碑。然而，這樣的爆發(fā)勢(shì)態(tài)卻沒(méi)有延續(xù)到2019年，兩檔偶像養(yǎng)成節(jié)目《以團(tuán)之名》、《青春有你》豆瓣評(píng)分僅為3.9和5.0，頗為豪華的導(dǎo)師嘉賓陣容也并未引發(fā)預(yù)期中的熱議。當(dāng)然，同質(zhì)化也是偶像養(yǎng)成節(jié)目長(zhǎng)期以來(lái)存在的問(wèn)題，除《以團(tuán)之名》和《青春有你》外，騰訊即將播出的《創(chuàng)造營(yíng)2019》同樣聚焦到了男團(tuán)打造上，看得出優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊都瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)男團(tuán)市場(chǎng)這片荒地，但訓(xùn)練生資源的匱乏、質(zhì)量斷層也導(dǎo)致了選手“回鍋肉”現(xiàn)象出現(xiàn)。
盡管如此，在政策的引導(dǎo)下，幾檔偶像養(yǎng)成節(jié)目對(duì)健康正能量宣傳的主旨還是值得表?yè)P(yáng)。如《青春有你》將宣傳語(yǔ)定義為“越努力越優(yōu)秀”;《以團(tuán)之名》強(qiáng)調(diào)集體凝聚力等。偶像養(yǎng)成節(jié)目以年輕觀眾為主要受眾群，這樣的整體基調(diào)無(wú)疑更具積極陽(yáng)光正能量，也希望由此可以對(duì)年輕人產(chǎn)生積極地正向引導(dǎo)作用。
