3月5日舉行的上海電視劇制播年會(huì)透露：最近兩年新劇上市數(shù)量不斷減少，2017年有241部，2018年是國(guó)產(chǎn)電視劇的“小年”，僅有194部，為10年來(lái)最低。相比2012年的391部，減少了近200部。而收視率不足0.5%的“炮灰劇”在2018年新劇中的比例進(jìn)一步上升，達(dá)到了82%。
現(xiàn)象
2018年新劇減少
低收視“炮灰劇”超八成
數(shù)量減少的同時(shí)，收視率的狀況也不樂觀。索福瑞中國(guó)區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東透露：2018年全國(guó)100城電視劇單頻道收視率沒有超過(guò)2%的大劇，而2015年多達(dá)9部;收視率在1%-2%之間的優(yōu)勢(shì)劇目2018年僅有30部，僅占4.7%。值得一提的是，去年有大量的“炮灰劇”。鄭維東介紹，業(yè)內(nèi)通常認(rèn)為，收視率不足0.5%的電視劇就是“炮灰劇”。這部分劇集在2018年的比例進(jìn)一步上升，達(dá)到了82%。
與新劇減少相輔相成的是電視劇集數(shù)在下降。2018年通過(guò)審批的電視劇平均集數(shù)是42集，同比2017年減少了1集，比2016年更是減少了3集。
可以說(shuō)，2018年，資本退潮，流量失靈，爆款缺失，大IP、大投資集體啞火。在SMG東方衛(wèi)視總監(jiān)、影視劇中心主任王磊卿看來(lái)，回顧2018，劇集內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在，同一個(gè)套路，同一個(gè)坑，相似的槽點(diǎn)，相似的雷：古裝劇跌進(jìn)了宮斗權(quán)謀的坑，仙俠玄幻劇跌進(jìn)了升級(jí)打怪的坑，創(chuàng)業(yè)題材劇跌進(jìn)了狗血言情的坑，懷舊題材劇跌進(jìn)了販賣情懷的坑。
分析
市場(chǎng)虛熱降溫
行業(yè)開始自我進(jìn)化
對(duì)于產(chǎn)量驟減，與會(huì)專家普遍認(rèn)為是一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。此前國(guó)產(chǎn)電視劇被詬病的就是產(chǎn)量過(guò)剩，大半的劇制作完成后卻無(wú)法播出，目前的產(chǎn)量降低是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，各大影視公司降低產(chǎn)量，推出精品化劇集。鄭維東認(rèn)為，產(chǎn)量減少等表明電視劇市場(chǎng)虛熱局面已有所扭轉(zhuǎn)。在市場(chǎng)遇冷的情況下，更需要靠質(zhì)量、價(jià)值驅(qū)動(dòng)。
電視劇行業(yè)正在經(jīng)歷調(diào)整與自我進(jìn)化。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王鵬舉坦言，前幾年，挖礦的、做食品的、修路的等等太多熱錢涌向影視行業(yè)，肯定會(huì)帶來(lái)狂熱和浮躁。“現(xiàn)在回歸理性，制作公司也處在過(guò)渡期，不管什么時(shí)候，好作品都需要。”慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿表示，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，肯定有泡沫的形成，總有一個(gè)付學(xué)費(fèi)的過(guò)程。
業(yè)內(nèi)的習(xí)慣性聲音是去責(zé)怪資本、責(zé)怪流量。但SMG東方衛(wèi)視總監(jiān)、影視劇中心主任王磊卿認(rèn)為，雪崩的時(shí)候，沒有一片雪花是無(wú)辜的。與其吐槽產(chǎn)業(yè)和資本，不如捫心自問(wèn)，在行業(yè)泡沫中，“我們是不是有著很多不該有的慣性操作。”
“影視行業(yè)歸根結(jié)底是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，出好作品是硬道理。然而這幾年來(lái)，我們行業(yè)中的很多人醉心于運(yùn)作資本的熱情，遠(yuǎn)大于投入創(chuàng)作的熱情，只求估值高高高，制作粗糙快快快，最終結(jié)局涼涼涼。”
建議
拒絕拼流量拼組局
改良評(píng)價(jià)體系
在王磊卿看來(lái)，2019年行業(yè)要想走出寒冬，必須打破這種泡沫慣性和投機(jī)心理。
既然如今的市場(chǎng)，要成為一個(gè)爆款，不再是造熱門、拼流量、拼組局，也不是大IP+大咖司+大投資+大平臺(tái)，王磊卿認(rèn)為應(yīng)該拒絕觀望等待、改良評(píng)價(jià)體系以及拓寬創(chuàng)作格局。“雖然我們的觀眾仍然非常喜歡電視劇，但是我們的部分制作企業(yè)和藝人明星卻顯得有些高冷，市場(chǎng)的觀望氣氛依然濃烈。部分企業(yè)不開機(jī)，等平臺(tái)命題作文;部分明星不接戲，等市場(chǎng)提高片酬;等待平臺(tái)還是等待市場(chǎng)?觀望讓你被剩下!” 王磊卿指出，行業(yè)必須認(rèn)清兩個(gè)現(xiàn)實(shí)：一是藝人限薪酬不可逆轉(zhuǎn);二是平臺(tái)采購(gòu)限價(jià)同樣不可逆轉(zhuǎn)。
此外，評(píng)價(jià)體系的完善與否同樣左右著行業(yè)能否良性發(fā)展。收視率造假、流量點(diǎn)擊率虛高已經(jīng)在2018年得到了不同程度的糾偏，但一種新型的“干擾源”——“粉圈狂歡”正凸顯出其殺傷力。王磊卿提醒，近來(lái)，對(duì)一部電視劇的客觀評(píng)價(jià)時(shí)不時(shí)被這種喧囂干擾，甚至綁架輿論，成為隱形炸彈。
王磊卿說(shuō)，“擁抱影視春天，必須拓寬創(chuàng)作的眼界和格局。如果始終停留在抄襲、改編、圖省事、拼速度的層次，只會(huì)令寒冬更加駐足停留，畫地為牢。”(記者楊文杰 統(tǒng)籌/劉江華 )
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今年古裝劇“啞火” 獻(xiàn)禮劇進(jìn)入2.0時(shí)代
從近日公布的電視劇備案公示來(lái)看，在公示的82部劇目中，古裝劇僅有8部，占比不到一成，古裝劇陷入低潮。王磊卿認(rèn)為，歷史劇要跳出“后宮頻頻領(lǐng)盒飯，前朝陰謀理不斷，戲說(shuō)歷史圖爽爆”的頑疾，不能永遠(yuǎn)盯著朝堂后宮，可以發(fā)展古裝探案劇、古裝創(chuàng)業(yè)劇、古裝家庭悲喜劇、古裝歷險(xiǎn)劇、古裝傳奇人物劇、民間神話劇……
獻(xiàn)禮劇已經(jīng)成為國(guó)劇市場(chǎng)的一種剛需。2018年向改革開放40周年獻(xiàn)禮，大量創(chuàng)業(yè)題材劇涌現(xiàn)。2019年是新中國(guó)成立70周年;2020年全面建成小康社會(huì);2021年中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年;2022年將迎來(lái)黨的二十大和冬奧會(huì)。為了配合這些重大宣傳節(jié)點(diǎn)，總局電視劇司已經(jīng)發(fā)布了“2018-2022百部重點(diǎn)電視劇選題劇目”，同時(shí)總局每年也會(huì)在重點(diǎn)宣傳時(shí)期推薦參考劇目片單等。
獻(xiàn)禮劇，又稱為片單劇，已經(jīng)成為了中國(guó)電視劇市場(chǎng)的一種剛需。王磊卿認(rèn)為，獻(xiàn)禮劇不是主題先行、內(nèi)容粗糙的應(yīng)景之作，也不是賠錢賺吆喝的代名詞，更不是政績(jī)工程、面子工程，而應(yīng)是融主題性、專業(yè)性、藝術(shù)性和商業(yè)性于一體的多贏之作，形成全人群傳播效應(yīng)、全社會(huì)話題熱度的口碑之作。獻(xiàn)禮劇已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代。
