沒(méi)有馮小剛的賀歲檔，還能叫賀歲檔嗎?
今年春節(jié)，歷經(jīng)《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《新喜劇人生》等影片的狂轟濫炸后，一撥“60后”、“70后”開(kāi)始懷念起過(guò)去“吃餃子、罵春晚，看馮小剛”的過(guò)節(jié)方式。
1997年，馮小剛的《甲方乙方》開(kāi)啟了中國(guó)賀歲片大幕，此后的20年間，他拍攝了11部賀歲影片，從一個(gè)美工師、編劇成長(zhǎng)為第五代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物之一，并穩(wěn)守“內(nèi)地賀歲片第一導(dǎo)演”寶座。
盡管從2007年開(kāi)始，他試圖通過(guò)《集結(jié)號(hào)》、《唐山大地震》、《一九四二》、《芳華》等影片尋求自我表達(dá)的機(jī)會(huì)，但“馮氏喜劇”特有的黑色幽默已成為其特有的標(biāo)簽。
在“馮氏喜劇”的組合中，馮小剛有不少好兄弟。最被觀眾熟知的有兩位，一位是始終靈敏并謹(jǐn)慎地把自己的形象保持到最佳狀態(tài)的葛優(yōu)，另一位就是隨著這些賀歲片成長(zhǎng)為“民營(yíng)一哥”的華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍。
近幾年賀歲檔，周星馳、成龍、徐崢、張藝謀等人的賀歲片輪番上映，觀眾不免好奇，馮小剛?cè)ツ膬毫?除了執(zhí)導(dǎo)過(guò)一屆春晚，他幾乎成為春節(jié)檔的隱身人。
去年5月，由《手機(jī)》原班人馬打造的《手機(jī)2》引發(fā)關(guān)注，讓人好奇該片會(huì)不會(huì)亮相今年春節(jié)檔，但該片最終淪為整個(gè)稅收事件與稅改整頓的導(dǎo)火索。當(dāng)多米諾骨牌倒下，關(guān)于馮小剛公開(kāi)的信息并不多。
他的微博在去年12月24日后沒(méi)有更新。那天下午，他與徐帆去看了陳建斌、任素汐等主演的《無(wú)名之輩》，馮小剛看得感動(dòng)，“人在困境中的那點(diǎn)人味，那絲暖意，正切合了當(dāng)下人們內(nèi)心的情感需求。后生可畏，后生可敬。”他的前一條微博，也會(huì)讓人聯(lián)想到“困境”，“冬至是一年中白天最短黑夜最長(zhǎng)的一天，過(guò)了這個(gè)節(jié)點(diǎn)，萬(wàn)物復(fù)蘇，白天就長(zhǎng)了。”
《手機(jī)2》的另一個(gè)主角葛優(yōu)則出現(xiàn)在春晚小品中，與好友蔡明、潘長(zhǎng)江搭檔，無(wú)論演技還是衣著，都上了微博熱搜。
而王中軍則忙著處理一地雞毛的公司事務(wù)。2019年1月底，華誼兄弟公布業(yè)績(jī)預(yù)告，宣布2018年1月1日至2018年12月31日，公司歸屬上市股東虧損9.82億至9.87億。
對(duì)于上市以來(lái)的首次凈利潤(rùn)虧損，王中軍近期也公開(kāi)坦承目前華誼兄弟面臨的困局，全面反思了華誼兄弟所犯的錯(cuò)誤。在4000字的文字中，他表示，“從2019年開(kāi)始，我會(huì)參與公司所有的電影項(xiàng)目，從孵化開(kāi)發(fā)到宣發(fā)落地，全面強(qiáng)化對(duì)電影業(yè)務(wù)的管控，擁有一票否決權(quán)。”
電影項(xiàng)目中，他也透露，在2019年，馮小剛將有兩部影片籌拍，“劇本都已經(jīng)通過(guò)了。一部是獻(xiàn)禮建國(guó)70周年的作品，另一部作品的故事也非常感人。”
為了籌拍這部建國(guó)70周年影片，一座影視城已在?？陔娪肮绨蔚囟?，上世紀(jì)五六十年代的老北京場(chǎng)景中，有鼓樓大街、火車(chē)站、教堂，也有蘇式建筑。在北京新舊場(chǎng)景的交替間，已是白駒過(guò)隙。人生的宿命就是，無(wú)論你走多遠(yuǎn)，電影依舊是電影人的安身之本，為此，花甲之年的馮小剛與王中軍還需再戰(zhàn)江湖。
賀歲檔40年，背后的推手之戰(zhàn)
要回溯馮小剛與王中軍在電影這個(gè)江湖中的起伏跌宕，時(shí)鐘必須回?fù)艿?0年前。
1994年，中國(guó)第一個(gè)外匯交易中心成立，中國(guó)第一座大型核電站廣東大亞灣核電站投入商業(yè)運(yùn)行，這些重點(diǎn)項(xiàng)目的落成無(wú)疑預(yù)示著，中國(guó)將在改革開(kāi)放的浪潮中繼續(xù)翻天覆地地變化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)軟著陸。
這一年，34歲的王中軍從美國(guó)留學(xué)歸來(lái)，懷揣著開(kāi)車(chē)送外賣(mài)打工積攢的10萬(wàn)美元。他的弟弟王中磊成立了“華誼兄弟”廣告公司。
就在王氏兄弟靠著給國(guó)內(nèi)銀行設(shè)計(jì)卡面、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)等業(yè)務(wù)賺得第一桶金時(shí)，馮小剛也完成了他導(dǎo)演生涯的首部電影《永失我愛(ài)》，公開(kāi)信息顯示，該片“反應(yīng)平平”。
同年，以香港進(jìn)口大片身份在內(nèi)地上映的《大醉拳》，拿下1000萬(wàn)元票房，成為當(dāng)年最賣(mài)座的電影之一。1995年，《紅番區(qū)》在內(nèi)地票房狂收近1.1億元。1996年，《白金龍》獲得了8000萬(wàn)元。這些電影，都由香港明星成龍主演，其票房成績(jī)無(wú)一不刺激著內(nèi)地電影人的神經(jīng)。
“1995年之前，內(nèi)地是沒(méi)有賀歲檔、春節(jié)檔一說(shuō)的，所有影院在春節(jié)期間不開(kāi)門(mén)，最早也有初三開(kāi)門(mén)，遲一些的要初五初六開(kāi)門(mén)。”影視產(chǎn)業(yè)天使投資人周凱旋認(rèn)為，是成龍的電影打破了這個(gè)規(guī)則。
如此背景下，內(nèi)地電影人高軍與張和平一起策劃做內(nèi)地賀歲片。當(dāng)時(shí)有幾個(gè)方案，選擇成熟的電視劇導(dǎo)演，鄭曉龍、馮小剛和趙寶剛都是入選者。最后，馮小剛的劇本《好夢(mèng)一日游》脫穎而出，這也就是后來(lái)的《甲方乙方》，成為第一個(gè)吃螃蟹的賀歲片。
《甲方乙方》總投資600萬(wàn)元，票房達(dá)到3000萬(wàn)元。投資方除了紫禁城影業(yè)外，還需吸引一些社會(huì)資本。在一次聚會(huì)上，電影投資人董平將王中軍介紹給馮小剛。同樣當(dāng)過(guò)兵的兩人算是一見(jiàn)如故。王中軍以30萬(wàn)入資《甲方乙方》，自此開(kāi)啟“中國(guó)賀歲片”時(shí)代。
賀歲片時(shí)代成就的不只馮小剛。1996年，張藝謀的《有話好好說(shuō)》票房也不俗。接下來(lái)幾年，馮小剛持續(xù)打造他的賀歲片王國(guó)，張藝謀則以《英雄》《滿城盡帶黃金甲》等商業(yè)大片廝殺賀歲檔。與此同時(shí)，陳凱歌、姜文、胡玫、周星馳也成了賀歲檔常客。
幾輪拼殺后，馮小剛憑借《沒(méi)完沒(méi)了》《大腕》《手機(jī)》等十多部賀歲片守住“賀歲片之王”的地位，創(chuàng)造了超過(guò)50億元票房。背后的王中軍也通過(guò)投資這些賀歲電影，從廣告公司老板一躍成為中國(guó)影視圈大鱷。
馮小剛與王中軍兩位搭檔的“兄弟情”，成了人們茶余飯后津津樂(lè)道的故事。但張藝謀與他的老搭檔張偉平，則在《三槍拍案驚奇》之后宣告散伙。
“拋開(kāi)張藝謀、馮小剛二人創(chuàng)作風(fēng)格與性格等因素外，馮小剛能走到今天，與王中軍較強(qiáng)的資本運(yùn)作也是有一定關(guān)系的。”影視產(chǎn)業(yè)投資人凌平分析認(rèn)為。
2000年6月，華誼兄弟太合影視投資公司成立，太合控股花了1300萬(wàn)元獲得了華誼45%股份。太合控股以地產(chǎn)和金融業(yè)為主，有充足的資金，當(dāng)時(shí)也正在尋找新投資點(diǎn)，王中軍與太合控股董事長(zhǎng)王偉又都是車(chē)迷，兩人一拍即合。華誼兄弟成為中國(guó)娛樂(lè)業(yè)較早進(jìn)行私募的公司之一。
2004年，TOM集團(tuán)以1000萬(wàn)美元收購(gòu)華誼35%的股份，而在此之前，華誼先回購(gòu)了太合的股份。2005年，華誼兄弟又以10%的股份獲得了TOM集團(tuán)的1000萬(wàn)美元融資。2005年12月，中國(guó)最大SP(電信增值服務(wù)提供商)之一華友世紀(jì)宣布，將對(duì)華誼兄弟旗下的華誼兄弟音樂(lè)公司，進(jìn)行超過(guò)3500萬(wàn)元的戰(zhàn)略性投資，以此獲得51%的股權(quán)。2006年1月，買(mǎi)完雅虎中國(guó)之后，馬云便宣布斥資3000萬(wàn)元，聯(lián)手華誼舉辦2006年超級(jí)娛樂(lè)表演秀的“雅虎搜星”，2006年，馬云與王中軍有了最直接的關(guān)系。
幾次大的資本戰(zhàn)略協(xié)作，讓華誼兄弟搖身變?yōu)橹袊?guó)最大的民營(yíng)娛樂(lè)集團(tuán)之一。在這樣的平臺(tái)上，無(wú)論華誼兄弟搭建、合作的簽約導(dǎo)演有多少個(gè)，馮小剛的電影給華誼兄弟的收益貢獻(xiàn)始終是最重要的。
華誼兄弟20年，巔峰與危機(jī)
之前多次接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，王中軍都毫不避諱，華誼兄弟對(duì)馮小剛的依賴過(guò)強(qiáng)。
2003年，《天下無(wú)賊》籌拍期間，馮小剛與華誼兄弟的第一個(gè)合約到期，曾提出想創(chuàng)業(yè)。一年后，馮小剛又回來(lái)了，華誼兄弟用現(xiàn)金與股權(quán)留下這位金牌導(dǎo)演，雙方簽訂了第二份合同。
2005年年底，華誼兄弟又成功進(jìn)行了新一輪融資，然后憑借著雄厚的資金實(shí)力，以換股方式收購(gòu)了馮小剛電影工作室和張紀(jì)中影視制作公司。
接下來(lái)的幾年中，華誼兄弟多以這種方式將諸多明星齊聚旗下。
2007年，分眾傳媒聯(lián)合其他投資者，向華誼兄弟一次性注資2000萬(wàn)美元，被外界視為王中軍借力資本整合行業(yè)的成功之作，同時(shí)也為其上市作最后的沖刺準(zhǔn)備。
2009年，王中軍終于穿上了紅舞鞋，成為“影視公司”上市第一股。
上市當(dāng)年，華誼兄弟在深交所掛牌，開(kāi)盤(pán)即大漲，當(dāng)天收盤(pán)股價(jià)為70.81元，較發(fā)行價(jià)上漲了147.8%。一夜間，馮小剛、張紀(jì)中和黃曉明三個(gè)明星股東也隨之躋身億萬(wàn)富翁行列。
而2009年的張藝謀，在成功執(zhí)導(dǎo)北京奧運(yùn)會(huì)后再陷《三槍拍案驚奇》的口碑輿論中，與張偉平的分歧開(kāi)始顯現(xiàn)。
上市之后的華誼兄弟，每年都能推出數(shù)部票房表現(xiàn)上佳的電影大片，《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《夫妻那些事》等劇集掀起全民討論熱潮，唱片公司也一度經(jīng)營(yíng)得有聲有色。
就在華誼兄弟20周年慶時(shí)，王中軍交上了華麗麗的一份成績(jī)單，75部電影，92億票房，26家電影院，前后擁有過(guò)300多位藝人，拍攝了3000集電視劇……
華誼兄弟的明星資源可謂華麗，曾經(jīng)同時(shí)簽下周迅、范冰冰、許晴、鄧超、黃曉明等一線明星，王中軍也曾自豪宣稱：“國(guó)內(nèi)的明星，有一半來(lái)自華誼。”
這不免讓人想到好萊塢黃金時(shí)期的米高梅。當(dāng)時(shí)米高梅的掌門(mén)人梅耶曾有句豪言：“米高梅的明星，跟天上的星星一樣多。”
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，2010年左右，隨著范冰冰、李冰冰、周迅、葛優(yōu)等人紛紛離開(kāi)華誼兄弟，曾占據(jù)主要收益份額的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入開(kāi)始下降。
2012年，凝結(jié)馮小剛十多年心血的《一九四二》在賀歲檔上映，結(jié)果被質(zhì)疑“發(fā)國(guó)難財(cái)”，票房?jī)H三億多。雖然第一財(cái)經(jīng)記者在當(dāng)年采訪中核實(shí)該片是持平，但還是被排上“2012年十大虧損電影排行榜”。
2013年，王中軍給華誼的未來(lái)定下一個(gè)方向：“去電影單一化”。其初衷就是擺脫對(duì)電影的依賴，同時(shí)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)景娛樂(lè)等業(yè)務(wù)，增加收入來(lái)源。
時(shí)任華誼兄弟的一位高管曾告訴第一財(cái)經(jīng)記者，擅長(zhǎng)戰(zhàn)略的王中軍做出這個(gè)決定，她個(gè)人并不看好，她甚至認(rèn)為王中軍“不務(wù)正業(yè)、不求上進(jìn)”，“無(wú)論是全產(chǎn)業(yè)鏈，還是投資、收購(gòu)科技、內(nèi)容公司，華誼兄弟的核心還是在于內(nèi)容生產(chǎn)，迪士尼也是這樣，之所以這么多年經(jīng)久不衰，根本在于迪士尼的經(jīng)典作品不斷。”
從大局來(lái)看，中國(guó)第六、第七代導(dǎo)演已經(jīng)成熟，寧浩、徐崢等導(dǎo)演開(kāi)始風(fēng)生水起，憑借《泰囧》等小成本電影崛起的光線傳媒更是緊追其后。與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)、樂(lè)視、阿里、騰訊等企業(yè)大鱷開(kāi)始加入影視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)局。
華誼兄弟要想長(zhǎng)期立于不敗之地，在搭建一個(gè)平臺(tái)的同時(shí)，全產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)景娛樂(lè)等衍生品的布局還是要構(gòu)建的。
王中軍的戰(zhàn)略并沒(méi)有大錯(cuò)。畢竟，單一的制片類公司遲早會(huì)踏上“米高梅”被收購(gòu)的窘境。
質(zhì)押貸款25億，掏空家底應(yīng)對(duì)危機(jī)
但華誼前任高管的擔(dān)憂也是有道理的。在“去電影單一化”的業(yè)務(wù)實(shí)施后，華誼兄弟頻見(jiàn)媒體的新聞是不停地“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。
2013年9月，華誼兄弟宣布以2.52億元收購(gòu)張國(guó)立名下的浙江常升影視制作有限公司，溢價(jià)36倍;2015年10月，華誼兄弟以7.56億元收購(gòu)李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫6位明星持有的浙江東陽(yáng)浩瀚影視娛樂(lè)有限公司70%的股權(quán);同年11月又宣布收購(gòu)以馮小剛為主要股東的浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司70%的股權(quán)，交易對(duì)價(jià)10.5億元。
電影業(yè)務(wù)收益則開(kāi)始下降。2016年，華誼兄弟開(kāi)始聚焦內(nèi)容生產(chǎn)，2017年緩了一口氣，憑借《摔跤吧!爸爸》《芳華》《前任3》等爆款拿下51億元票房，財(cái)報(bào)也好看了許多。
華誼兄弟2017年財(cái)報(bào)顯示，其全年?duì)I收達(dá)38.71億元，同比增長(zhǎng)了10.49%，品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)板塊的布局開(kāi)始顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)板塊實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.58億元，與上年同期相比上升0.61%。此外，對(duì)于廣州銀漢科技有限公司的投資，當(dāng)年，華誼兄弟也獲得了豐厚的回報(bào)，并為公司在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域的資源整合提供了更多可能。
但這與華誼兄弟巔峰時(shí)期穩(wěn)居“民營(yíng)一哥”的地位還差毫許。當(dāng)年，憑借《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》等影片，萬(wàn)達(dá)在參與影片數(shù)量上位居榜首，其票房收入也遙遙領(lǐng)先于其他公司，華誼兄弟當(dāng)年排名第三。
但戲劇性的是，受萬(wàn)達(dá)集團(tuán)金融危機(jī)影響，萬(wàn)達(dá)影業(yè)在2018年也是危機(jī)重重，高管頻頻離職，重組幾經(jīng)調(diào)整;樂(lè)視系風(fēng)波發(fā)酵以來(lái)，樂(lè)視影業(yè)首度被列為失信被執(zhí)行人。
如果沒(méi)有《手機(jī)2》所引發(fā)的連鎖事件，華誼兄弟可能還有機(jī)會(huì)恢復(fù)原狀，但崔永元并沒(méi)有留情。
去年年底，中誠(chéng)信國(guó)際將華誼兄弟信用等級(jí)列入觀察名單。列入評(píng)級(jí)觀察名單的信用等級(jí)雖不意味未來(lái)信用評(píng)級(jí)存在被下調(diào)的可能性，但列入觀察名單后，華誼兄弟只能貸款承接。
1月8日晚，華誼兄弟(300027)連發(fā)9條公告，稱為實(shí)際經(jīng)營(yíng)的需要，擬以持有的全資子公司華誼兄弟娛樂(lè)、英雄互娛、東陽(yáng)浩瀚、華誼影城(蘇州)股權(quán)等資產(chǎn)提供質(zhì)押擔(dān)保，申請(qǐng)銀行授信共計(jì)25億元。華誼兄弟把所能質(zhì)押擔(dān)保的幾乎都質(zhì)押了出去。
抵押標(biāo)的包括持有的英雄互娛20.17%的股權(quán)，北京華誼兄弟娛樂(lè)投資100%的股權(quán)，自有房產(chǎn)三套，華誼兄弟互娛(天津)投資自有房產(chǎn)一套，東陽(yáng)浩瀚65.8%的股權(quán)，華誼影城(蘇州)14.29%的股權(quán)，以及不超過(guò)七部影片收益的應(yīng)收賬款，增加10家全資影院未來(lái)經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生的票房收入的應(yīng)收賬款。
將家底全部拿出的主要原因，是華誼兄弟將有22億元的中票于1月29日到期，4月11日還有7億元的短融到期。
1月23日晚，華誼兄弟發(fā)布公告稱，公司與阿里影業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，同時(shí)為實(shí)際經(jīng)營(yíng)需要，擬向阿里影業(yè)借款人民幣7億元，借款期限為5年。
值得注意的是，這筆借款的質(zhì)押擔(dān)保中，包括華誼兄弟持有的東陽(yáng)美拉70%的股權(quán)，而后者正是馮小剛名下的公司。
從整體看，王中軍處理危機(jī)的能力較強(qiáng)，但王中軍與馮小剛的組合所面臨的對(duì)手也很強(qiáng)。
首先是將王中軍引薦給馮小剛的董平，其歡喜傳媒就將多位有市場(chǎng)影響力的導(dǎo)演納入麾下，其中包括寧浩、王小帥等電影導(dǎo)演，當(dāng)然還有張藝謀。其次是隨著《戰(zhàn)狼》、《流浪地球》等影片成功的北京文化，其本質(zhì)也是做平臺(tái)性公司。
電影產(chǎn)業(yè)的核心就是人，在年輕導(dǎo)演不斷出新的時(shí)代，王中軍與馮小剛組合的“老將出馬”，能否“以一抵三”，恐怕是最大的懸念。
