1月29日晚間，電影《新喜劇之王》強(qiáng)行要求院線排片，否則便停密鑰一事有了新的進(jìn)展，網(wǎng)絡(luò)上有消息稱，該片發(fā)行方已申請(qǐng)停76家影院的密鑰。作為全年票房產(chǎn)出的重要檔期之一，春節(jié)檔歷來是各個(gè)電影公司的必爭(zhēng)之地，而為了獲得更高的排片，暗箱操作等手段也頻頻發(fā)生，從收買影院到返點(diǎn)讓利，再到偷票房、買水軍，人們不禁疑惑，在片方與影院院線之間的斗法中，會(huì)有真正的贏家嗎?
風(fēng)波
1月29日晚間，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張圖片提前引燃了春節(jié)檔前正在醞釀的票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)。圖片顯示，這是一份聯(lián)瑞影業(yè)給中影數(shù)字電影發(fā)展(北京)有限公司發(fā)出的《關(guān)于影片〈新喜劇之王〉停密鑰影城申請(qǐng)》，并提出“由我公司聯(lián)合出品并發(fā)行的影片《新喜劇之王》將于2019年2月5日8時(shí)全國(guó)公映，現(xiàn)申請(qǐng)停部分影城該影片公映密鑰，最終解釋權(quán)歸屬我司”。
名單顯示，目前《新喜劇之王》發(fā)行方共計(jì)停了76家影院的密鑰，包括重慶市黔江區(qū)紫鑫影城、武漢奧斯卡上東匯影城、上海瀚金影城、江西省南昌星軼電影城等，涉及超500個(gè)影廳。而在幾天前，網(wǎng)絡(luò)上還曝出《新喜劇之王》強(qiáng)行要求排片一事。但針對(duì)該事件的具體情況，北京商報(bào)記者聯(lián)系影片宣發(fā)方，截至發(fā)稿時(shí)對(duì)方未做回應(yīng)。
日前有導(dǎo)演通過微博透露，廣東某家影院因不能滿足《新喜劇之王》發(fā)行方的排片要求，即給該片安排30%的排片，因此被片方威脅不給該影院發(fā)放密鑰。隨后該事件逐步發(fā)酵，片方表示，之所以停密鑰是經(jīng)過多次溝通，但該影院一場(chǎng)排片都不給，影院方則稱自己早已對(duì)上映首日的排片進(jìn)行安排，而《新喜劇之王》片方與自己交涉較晚，無法達(dá)到對(duì)方要求的排片份額。
據(jù)了解，電影密鑰是能讓影院放映某部電影的密碼，影院只有獲得密鑰，才可實(shí)現(xiàn)影片的正常放映。而此次聯(lián)瑞影業(yè)申請(qǐng)70余家影院?！缎孪矂≈酢访荑€，也是因?yàn)橛俺呛桶l(fā)行方在該影片的排片數(shù)量上未能達(dá)成統(tǒng)一意見所致。
貓膩
作為票房好壞的直接影響因素之一，排片高低往往是片方重視的一大因素。影評(píng)人劉賀表示，除了前期的宣傳營(yíng)銷，新片上映前三天也是關(guān)鍵時(shí)期，假若一部影片在上映首日實(shí)現(xiàn)更高的排片，則能有更多的機(jī)會(huì)接觸到觀眾，形成較大的市場(chǎng)影響力。這段時(shí)間也是口碑尚未形成的時(shí)期，觀眾大多憑借第一印象選擇影片，此后隨著口碑逐漸發(fā)酵，觀眾選擇影片時(shí)也會(huì)考慮更多因素。
值得注意的是，此次停密鑰事件還牽扯出暗箱操作排片的手段，即花錢購買排片。據(jù)媒體報(bào)道稱，《新喜劇之王》方面曾想花錢購買20%以上的排片，但影城想向片方索要更高的排片金額，由于片方并不接受，再加上商議時(shí)間較晚，導(dǎo)致最終出現(xiàn)這一局面。
事實(shí)上，花錢購買排片早已成為市場(chǎng)上的一種常規(guī)操作手段。某影城負(fù)責(zé)人李先生向北京商報(bào)記者表示，現(xiàn)在新片數(shù)量較多，但影城放映場(chǎng)次有限，片方便會(huì)給影院紅包或者是以讓利返點(diǎn)等方式，讓影院給自己的片子多排一點(diǎn)場(chǎng)次，“越是競(jìng)爭(zhēng)激烈、整體票房產(chǎn)出較高的檔期，越會(huì)出現(xiàn)這種操作方式，當(dāng)然，購買排片的價(jià)格也比平常要高”。
除了直接給影院紅包要高排片外，片方還會(huì)與影院共同籌劃“乾坤大挪移”，即偷票房。去年春節(jié)檔也頻頻有偷票房的聲音出現(xiàn)，且當(dāng)時(shí)四大頭部影片《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》、《西游記女兒國(guó)》均被牽涉到偷票房事件中，四者的互相指責(zé)一度在市場(chǎng)上引起不小的爭(zhēng)議。
“影院與片方之間本就是根據(jù)比例分票房收益，有的片方會(huì)選擇多分給影院一定數(shù)額的票房，只為了讓影院‘幫忙’將其他影片的票房挪過來，這個(gè)時(shí)候手寫票、手改票就派上用場(chǎng)。但現(xiàn)在政府部門監(jiān)管得越來越嚴(yán)格，觀眾也會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)曝光，容易被調(diào)查。”李先生表示。
博弈
在業(yè)內(nèi)人士看來，片方與影院就排片、票房等進(jìn)行的一系列暗箱操作，雖然看上去是片方為了新片票房而產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)，但片方與影院之間花錢購買排片、讓利返點(diǎn)等行為背后，也藏著這兩者之間的利益博弈。
電影院是觀眾線下觀影的惟一場(chǎng)所，也是一個(gè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，為實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，會(huì)按照自身情況設(shè)定不同影片的場(chǎng)次與排片，所以一部新片究竟能獲得多少票房，擁有排片大權(quán)的影院掌握著較大主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)電影的票房收益分配，會(huì)在整體票房數(shù)額減去相關(guān)稅費(fèi)等其他費(fèi)用的基礎(chǔ)上，采用片方與影院按照一定比例分成的形式，且由影院方拿大頭。
有分成就有博弈。早在2008年和2011年，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局就曾發(fā)布文件，規(guī)定片方分賬比例原則上不低于43%、影院一般不超過50%，但這并未讓雙方滿意，均認(rèn)為自己應(yīng)該獲得更高的比重。2012年，包括中影在內(nèi)的五大電影發(fā)行公司聯(lián)合聲明，要求自己在國(guó)產(chǎn)電影票房的分賬比例從43%提高至45%。對(duì)于當(dāng)時(shí)的聯(lián)合聲明，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，提高制片方、發(fā)行方分賬比例有利于中國(guó)現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。然而，這也瞬間引發(fā)影院院線方面的不滿，包括萬達(dá)在內(nèi)的13條院線聯(lián)合抗議。
如今片方與影院之間仍在進(jìn)行利益博弈，劉賀認(rèn)為，為自身爭(zhēng)奪更大權(quán)益本身沒有問題，但關(guān)鍵在于爭(zhēng)取權(quán)益的方式，為了排片，片方與影院之間的各種暗箱操作已經(jīng)損害了整個(gè)電影市場(chǎng)的良性發(fā)展，且無論是對(duì)于觀眾還是市場(chǎng)而言，需要的均是更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品，而不是暗箱操作出來的虛假數(shù)字。
