距離2018年11月國家廣播電視總局倡導(dǎo)明星“限酬”已兩月有余，如今的明星片酬真的降了。業(yè)內(nèi)人士透露，影視行業(yè)明星片酬降幅明顯，片酬過億的時(shí)代一去不復(fù)返。除了政策因素之外，市場回歸理性也是片酬下降的原因之一。這一趨勢(shì)會(huì)倒逼影視行業(yè)將更多資金用于制作，也給了眾多名氣不高但有實(shí)力的演員出頭的機(jī)會(huì)。
影響
藝人超高片酬受到限制
“‘限薪令’之后，藝人片酬肯定降了。”影視制片人謝曉虎介紹，據(jù)他了解，目前影視劇和綜藝節(jié)目中演員和嘉賓的片酬形成了以5000萬元為標(biāo)準(zhǔn)的一條“紅線”，曾經(jīng)動(dòng)輒過億元的天價(jià)片酬不復(fù)存在，絕大多數(shù)藝人的片酬降到了“紅線”以內(nèi)，“差不多砍掉了一半吧。”
2018年11月，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，嚴(yán)格控制電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝節(jié)目中演員和嘉賓的片酬，即主演片酬占比不得超項(xiàng)目總預(yù)算的28%。隨后，三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽光等六家影視公司公開聲明，將嚴(yán)格執(zhí)行單個(gè)演員總片酬不超過5000萬元。
在藝人經(jīng)紀(jì)劉曉燕看來，“限薪令”針對(duì)的是那些片酬過高的藝人，因此在實(shí)施中的影響也主要存在于這一特定群體。“像那些之前片酬就不是很高的藝人，影響就不大，因?yàn)槠暝跇I(yè)內(nèi)拔頭籌的，都是鳳毛麟角。”
“毫無疑問，片酬過億的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。”慈文傳媒副總裁趙斌表示，現(xiàn)在片酬最高也就5000萬元，而且是稅前，“大家肯定會(huì)按照總局的要求來，接受監(jiān)管，不會(huì)冒風(fēng)險(xiǎn)去踩高壓線。”
不過，5000萬元只是一個(gè)大致的標(biāo)準(zhǔn)，由于市場供求變化，也會(huì)有例外。“假設(shè)一部大女主的戲，女主角片酬5000萬元，男主角片酬1000萬元，總成本2億多元，出品方能以3億多元的價(jià)格賣給網(wǎng)站，還能掙1億元。那所有人都會(huì)來搶這位5000萬元片酬的演員，她的片酬就會(huì)上浮到七八千萬元。”謝曉虎說，超出5000萬元片酬的部分，演員和片方可能會(huì)另外再簽合同，以監(jiān)制費(fèi)、制片管理費(fèi)等形式付給演員的經(jīng)紀(jì)公司。“但片酬最多也就七八千萬元，不會(huì)更多了，而且整個(gè)行業(yè)這樣的藝人不超過10個(gè)。”
市場
網(wǎng)站電視臺(tái)削減購劇預(yù)算
政策的約束，被認(rèn)為是片酬下降的直接原因。此外，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)在買劇時(shí)回歸理性，也順勢(shì)擠壓出了過高片酬里的大量泡沫。
2011年，電視劇《甄嬛傳》以單集40萬元的價(jià)格賣給樂視，開啟了國產(chǎn)影視劇蓬勃發(fā)展的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)突起、資本涌入，影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)在近幾年從單價(jià)40萬元漲到了一千多萬元，演員片酬也水漲船高，翻了好幾番。
“視頻網(wǎng)站買劇，最開始的標(biāo)準(zhǔn)是——電視臺(tái)買什么，我買什么，比如只要是陳道明、孫儷演的劇，網(wǎng)站都買;后來變成流量明星演什么，網(wǎng)站就買什么，‘小鮮肉’因此大行其道，片酬大漲?，F(xiàn)在流量明星也不靈了，反而是那些適合網(wǎng)絡(luò)播出的劇火了，比如古裝、懸疑、校園劇等。這類題材反而不是大流量明星出演的劇，比如《無證之罪》《致我們單純的小美好》，網(wǎng)站從而會(huì)壓縮明星片酬的要價(jià)。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，像《忽而今夏》這類網(wǎng)劇，一集成本200萬元，30集的成本還不夠一位流量明星的片酬，但播出后效果還不錯(cuò);相比之下，陳坤主演的電視劇《脫身》一集640萬元，一部劇光是陳坤片酬就得1億多元，播出后卻反響平平。
“現(xiàn)在視頻網(wǎng)站緩過神兒了，大量選購適合網(wǎng)絡(luò)播出的劇，而不是有大明星的劇。明星的權(quán)重下降，片酬也就隨之被壓縮了。”該業(yè)內(nèi)人士說，財(cái)大氣粗的視頻網(wǎng)站尚且如此，電視臺(tái)購劇的預(yù)算更是大幅削減，明星片酬也受此影響。
此外，選秀節(jié)目“造”出一批新人，也在一定程度上稀釋了藝人的片酬。樂正傳媒副總裁彭侃分析：“一個(gè)巴掌拍不響，之前明星片酬過高也是市場需求決定的。優(yōu)質(zhì)明星偏少，金字塔尖就那幾個(gè)人，大家都想找他們做項(xiàng)目，價(jià)格自然越來越高。這幾年偶像節(jié)目不斷，新人涌現(xiàn)，市場供應(yīng)量增加，整體價(jià)格也就下來了。”
未來
機(jī)會(huì)將留給有實(shí)力的演員
演員片酬下降，預(yù)示著影視行業(yè)向理性回歸，一方面減輕了出品方的成本壓力，把更多預(yù)算投入到制作中;另一方面，也讓名氣不高但有實(shí)力的演員有了更多的機(jī)會(huì)，有利于行業(yè)的更新?lián)Q代。
“以前演員就是一切，片方見面互問‘你家用誰’，從來沒有人談拍的是啥，現(xiàn)在大家都在想怎么講好故事、用什么樣的拍攝手法、演員怎么表現(xiàn)。”謝曉虎感慨，觀眾已經(jīng)送走了流量明星的時(shí)代，正在把“春天”帶給好演員。“你看看最近火的戲和演員就知道，還是故事好、演得好更能打動(dòng)人。比如《大江大河》里的姐姐宋運(yùn)萍走了，好多觀眾舍不得。還有《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》里的大娘子和老太太，就因?yàn)檠輪T演得好，現(xiàn)在多火呀!”
劉曉燕說，對(duì)于職業(yè)有規(guī)劃的演員，在接戲時(shí)會(huì)將出演一部好作品、一個(gè)好角色放在首位，而不是片酬高低。“2006年黃曉明拍《神雕俠侶》時(shí)才8000元一集，遠(yuǎn)低于他當(dāng)時(shí)的片酬，但他就是特別想演，而且一拍就是八個(gè)月?！墩鐙謧鳌防锏暮芏嘌輪T都只收了平時(shí)十分之一的片酬，是因?yàn)樗麄冊(cè)敢鉃榱撕米髌纷尣健?rdquo;在劉曉燕看來，用好作品好口碑獲得更高的商業(yè)價(jià)值和影響力，而不是通過高片酬盈利，才是有智慧和有眼光的演員應(yīng)該選擇的道路。
