北京開卷信息技術有限公司近日發(fā)布了2018年年度暢銷書排行榜，出人意料的是，其中最暢銷的虛構類圖書竟然是1992年問世的小說《活著》。“開卷”的報告中稱，《活著》這一搶眼成績與2018年4月23日世界讀書日，TFBOYS成員易烊千璽在和大家分享18歲書單時，提到了《活著》一書不無關系，在那之后，這本書的銷售和排名一直處于高位。一次看似普通的薦書，卻讓嚴肅文學與流量明星之間意外結緣。
一條薦書微博被轉780萬次
每年的4月23日是世界讀書日，2018年的這一天，易烊千璽在自己的微博上表示，18歲的自己正在看余華的小說《活著》，并發(fā)表了自己的讀書感言：“讀《活著》就是隨福貴走在灑滿鹽的路上，習慣于接受失望，等時間淡了悲傷，蒼涼難耐么?盡是人生。”這讀后感看上去還有些幼稚，但粉絲們卻給出了極為熱情的反饋。
易烊千璽微博粉絲有6877萬人，他發(fā)布的這條微博被轉發(fā)780萬次，評論64.9萬條，點贊62.1萬個。在他動輒過千萬的轉發(fā)中，這個成績并不搶眼，但是對一本書來說，卻是堪稱巨大的曝光量。
在這條微博底下，許多粉絲留言表示，因為易烊千璽的推薦，他們去看了這本書;有粉絲留言稱“很高興看過你看過的書”;有人對他表示謝謝“又讓我讀了一本書”;還有人說“因為千璽，我讀了余華的三本書”;更有人表示“我會一一讀過所有你讀過的書”。能夠與自己喜愛的明星讀同一本書，讓粉絲們非常欣喜，還有很多人讀完書后在評論中交流讀后感。
從“開卷”的監(jiān)測來看，《活著》屬于長銷書，早在1999年就有該作品其他版本進入實體書店的月度暢銷書榜中。該書2014年曾位列虛構類暢銷書排行榜第7位，2015年、2016年、2017年有些走低，未能進入前10名，而在2018年年初開始回暖，在易烊千璽發(fā)微博之前的3月份就已經(jīng)位居當月虛構類暢銷書榜首，而4月份之后，銷量一直保持上升態(tài)勢，每個月都占據(jù)榜首位置，直到登頂全年暢銷榜榜首。“開卷”也稱之為“井噴式提升”。
新書不強，“老將”擔重任
《活著》能夠登上暢銷書榜首，其實并不算是“爆冷”。作家出版社營銷宣傳部主任劉強介紹，《活著》本身是一部經(jīng)受過時間檢驗的文學經(jīng)典，作品充滿藝術張力，風格簡潔有力、直抵人心，適合不同年齡、不同層次、不同文化背景的讀者閱讀，“從我們目前掌握的數(shù)據(jù)看，《活著》的讀者群很廣，且原本就有大量年輕人，比如在校大學、中學生。”
作家出版社推出的《活著》版本，十余年來一直深受讀者喜愛，銷量呈逐年遞增趨勢，在2014年銷量就已近百萬冊，從2015年至今，每年銷量都在百萬冊以上。劉強認為，《活著》此次能夠登上暢銷榜榜首原因是多方面的，“一方面是余華本人的影響力以及作品本身口碑多年積淀形成，應當說是水到渠成;另一方面也表明現(xiàn)在出版行業(yè)圖書市場上新書良莠不齊，人們逐漸回歸經(jīng)典閱讀。還有一層原因就是今年文學類新書缺乏獨樹一幟的超級暢銷書作品，使得原本經(jīng)典長銷的《活著》在今年越發(fā)突出。”
“開卷”也在2018年零售圖書市場趨勢報告中提到，整個出版行業(yè)新書銷售疲軟。近些年，新書對整體圖書市場的貢獻在不斷下降，在整體市場中所占的份額越來越小，老書在市場中所占的比重進一步上升，在市場中發(fā)揮著越來越重的作用，這也反映出圖書市場在內容創(chuàng)新方面的不足。
業(yè)內樂見流量明星帶動閱讀
流量明星是一個社會話題，粉絲追逐明星的許多做法常常令人詬病，但在帶動讀書這件事上，大家卻都是一邊倒地“叫好”。
對于易烊千璽這樣的流量明星的帶動，作家出版社也表示并不排斥。劉強說：“流量明星有自己固定的粉絲群和影響力，將自己喜歡的作品推薦給自己的粉絲，讓更多人看到更多優(yōu)秀的、有深度的嚴肅文學作品，影響更多年輕人參與并喜愛閱讀，這當然是件好事。作家出版社并不排斥跟流量明星合作，讓更多人看到優(yōu)質的文學作品，是出版人的責任與使命。”
評論人史航一直致力于推廣閱讀，對于流量明星帶動嚴肅文學的銷售則樂見其成，“文學不用自封什么嚴肅不嚴肅，營銷才是個嚴肅的事情，嚴肅的營銷是可以利用任何資源，包括流量明星的影響。”在他看來，這和戲劇市場上的“明星話劇”一樣，人們因為明星而走進劇場，最后喜歡上話劇這種形式，以后不是明星演的也會去看，給話劇帶來新的觀眾，所以明星帶動讀書同樣也是一件好事情。
中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心主任徐升國認為，這種現(xiàn)象體現(xiàn)了全民閱讀中，明星人物的帶動是具有較強效果的一種方式，“由于明星人物很受關注，他們的推薦和示范，能夠給粉絲很大的影響，因此全民閱讀工作需要與明星等具有較大影響力的人物進行聯(lián)動，發(fā)揮好明星人物的示范作用。”
他同時也提醒，明星人物在推薦閱讀的圖書時，要注意推薦優(yōu)秀的作品，形成正向的導向作用，避免推薦一些影響不好和質量不高的讀物，以免造成不良影響，“明星人物還應當真正地養(yǎng)成閱讀習慣，提高自身閱讀水平，提升自身文化素質，既有助于明星人物自身成長和可持續(xù)發(fā)展，又有助于更好地發(fā)揮示范作用。”
