作者：朱昌俊(媒體評論員)
又到了年末盤點(diǎn)的時刻。在影視娛樂領(lǐng)域，今年最大的變化，或許不是國產(chǎn)電影票房即將邁上一個新臺階，而是如不少論者所言，流量明星失靈，取而代之的是演技派、實(shí)力派演員受到追捧。
這一現(xiàn)象從今年幾部口碑與市場雙豐收的電影作品中，感受最明顯。比如，《我不是藥神》《無名之輩》等現(xiàn)實(shí)題材電影，在演員陣容上都舍棄了“賣流量”的思路，甚至個別走的還是“素人”路線。而一些靠流量明星支撐的電影，卻幾乎都遭遇了票房滑鐵盧。兩相對比之下，流量明星的時代似乎正漸行漸遠(yuǎn)。
電影市場不再唯流量，這其實(shí)是好事。流量明星本來是個中性的歸類，影視明星有自己的粉絲，這很正常。只是，如果流量變?yōu)槲ㄒ坏臉?biāo)準(zhǔn)，如果影視劇制作從選角到片酬到服化道，甚至是電影排檔，都完全依據(jù)明星的流量來取舍，這無疑是不正常的，也是對正常影視生態(tài)的破壞。
一些娛樂明星靠“刷臉”，短暫爆得大名，這邊一路通吃，忙著上綜藝、站臺，拿天價片酬，那邊卻始終拿不出像樣的代表作，甚者曝出雷語“不能演農(nóng)村人”。這一現(xiàn)象，也極容易在影視圈形成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)。道理很簡單，一些明星由于坐擁龐大的粉絲群體，其天價片酬甚至可以達(dá)到一部電影總預(yù)算的一半以上，嚴(yán)重壓縮其他環(huán)節(jié)的制作成本，這本質(zhì)上其實(shí)就是對整體作品質(zhì)量的挖坑。
今年以來的變化說明，越來越多的觀眾不再為流量明星買單，這再次印證了一個常識：沒有代表作的演員，只靠刷臉而無實(shí)力的明星，終究走不遠(yuǎn)。演員和藝人，往往有著多重身份，特別是在粉絲的追捧和巨大的商業(yè)變現(xiàn)中，容易讓他們產(chǎn)生一種錯覺，認(rèn)為可以忽視職業(yè)本身的要求和規(guī)律，即便沒有代表作，也能夠通吃。但對任何一個行業(yè)的從業(yè)者來說，如果不能在職業(yè)本位上拿出像樣的成績，其他方面再優(yōu)秀，都難以支撐其職業(yè)評價和地位。一些無演技、無職業(yè)精神甚至不無“傲嬌”的流量明星開始受冷落，這就是常識的回歸。
當(dāng)然，從本質(zhì)上說，這也是市場理性和大眾審美品位的一種回歸。在過去很長一段時間里，由于互聯(lián)網(wǎng)新生代文化的興起，一些“小鮮肉”靠“刷臉”就吸引了無數(shù)粉絲，甚至一度形成一種頗具影響力的亞文化。但現(xiàn)實(shí)證明，對于演藝明星來說，外在形象固然重要，可絕不是全部。不僅那些單純靠拼流量的爛片會越來越失去市場，那些無演技的流量明星，也會迅速過氣。
對于一些爛片收割票房的現(xiàn)象，曾有導(dǎo)演直接炮轟是觀眾不行。其實(shí)，觀眾的品位和審美，同樣需要培育和洗禮乃至經(jīng)歷一個甄別的過程。應(yīng)該堅(jiān)信，一個審美正常的社會，“爛片時代”不可能停留太久。一旦社會審美標(biāo)準(zhǔn)成熟并趨于穩(wěn)定，好演員、好的影視劇，自然會獲得它應(yīng)有的口碑與市場回報。有導(dǎo)演在獲獎感言中曾感慨：“好演員的春天來了。”若是如此，這或許是2018年中國影視文化圈最大的好消息。
