近日，在騰訊影業(yè)的發(fā)布會(huì)上，瓊瑤宣布將與騰訊影業(yè)達(dá)成合作，共同開(kāi)發(fā)《還珠格格》這個(gè)大IP。有網(wǎng)友在微博上發(fā)文“跪求不要再翻拍《還珠格格》”。從2017年開(kāi)始，對(duì)經(jīng)典IP的翻拍從未停歇，從《流星花園》《泡沫之夏》《半生緣》《倚天屠龍記》再到如今的《還珠格格》……網(wǎng)友對(duì)翻拍作品“翻車(chē)”這一現(xiàn)象也司空見(jiàn)慣，對(duì)大IP的改編和再創(chuàng)作也不再抱希望。
IP究竟得罪了誰(shuí)?為何曾經(jīng)呼聲響亮的IP突然失靈了，曾經(jīng)備受資本青睞的“流量明星+IP”的萬(wàn)能模式，也不再是靈丹妙藥。反倒是某些“慢慢來(lái)”的創(chuàng)作者，憑著耐心和匠心在這場(chǎng)戰(zhàn)役的中途，迎頭趕上。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年教師王婧認(rèn)為：“后IP時(shí)代已悄然來(lái)臨，市場(chǎng)變了，游戲規(guī)則也變了。唯一不變的是，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的永恒追求。”
1.大IP觀眾不再買(mǎi)賬注重品質(zhì)才有出路
一直以來(lái)，無(wú)論是古裝劇還是青春劇，各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站依舊認(rèn)準(zhǔn)“大IP+流量明星=爆款”的定律，就算有的電視臺(tái)推出了現(xiàn)實(shí)題材作品，也很難避免依靠明星和懸浮套路博得觀眾眼球的俗套做法。但如今這樣的套路真的不好使了。
從今年暑期檔不難看出，觀眾對(duì)“流量+IP”的套路越來(lái)越不買(mǎi)賬了。號(hào)稱投資3億元的《如懿傳》上線后口碑平平，反倒是小成本的“反套路”網(wǎng)劇《延禧攻略》成為暑期檔刷屏的爆款。本該在暑期檔吃香的青春題材《甜蜜暴擊》《流星花園》等IP劇也沒(méi)能取得預(yù)期效果。搬出流量演員和實(shí)力導(dǎo)演的《武動(dòng)乾坤》，也未能在暑期檔實(shí)現(xiàn)突破。正在湖南衛(wèi)視播出的《斗破蒼穹》，在全網(wǎng)播出的《天坑鷹獵》也都未能獲得預(yù)期效果。“爆款公式”集中失效的現(xiàn)象，似乎說(shuō)明了市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了優(yōu)勝劣汰的洗牌期。
王婧認(rèn)為：“高品質(zhì)才是影視劇創(chuàng)作的出路，如果連故事都講不好，連最基本的常識(shí)都漏洞百出，觀眾當(dāng)然只能把作品當(dāng)笑話來(lái)看。”《如懿傳》被網(wǎng)友吐槽最多的，是其粗制濫造的服化道設(shè)計(jì)——弘歷的綠馬甲，高度飽和的配色，青櫻的蝴蝶結(jié)絲巾……而其借用故宮宣傳圖作為海報(bào)和摳圖背景等爭(zhēng)議，更是直接降低了觀眾對(duì)作品的好感度。演員與角色的貼合度差距過(guò)大，也令觀眾難以接受，青櫻與弘歷的竹馬之戀由兩位不惑之年的演員擔(dān)當(dāng)，演技再好也難免出戲，甚至有網(wǎng)友戲稱該劇是“夕陽(yáng)紅宮廷戀”。
對(duì)此，阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)認(rèn)為：“擁有一部?jī)?yōu)質(zhì)的小說(shuō)IP并不意味著影視轉(zhuǎn)化必然能獲得成功。小說(shuō)在向影視劇的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，需要經(jīng)歷劇本改編、拍攝、播放等幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，都可能導(dǎo)致不達(dá)預(yù)期的收視率及口碑結(jié)果。能夠把每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都做好的IP劇改編，才有真正成為爆款I(lǐng)P劇的可能。”
從近期失靈的IP劇作中不難看出，創(chuàng)作者一心想靠IP的影響力，躺在成功的基礎(chǔ)上再創(chuàng)成功，這種急功近利心態(tài)，更像“龜兔賽跑”，難得觀眾之心。反而深耕創(chuàng)作、精心打磨劇本的一些原創(chuàng)作品，靠好故事和品質(zhì)打動(dòng)了觀眾，實(shí)現(xiàn)了逆襲。因此，只有注重品質(zhì)，才是影視創(chuàng)作的出路。
2.不拘泥于影視轉(zhuǎn)化IP未來(lái)有更多可能
截至2017年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.6億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)127.6億，同比增長(zhǎng)32.1%，國(guó)內(nèi)各類(lèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站作品總量累計(jì)達(dá)1630萬(wàn)部。網(wǎng)文IP的一大特色是粉絲忠誠(chéng)度高，數(shù)據(jù)顯示，有61%的用戶會(huì)愿意繼續(xù)觀看該IP改編的影視作品，即使改編得很爛。但也正是因?yàn)樵鄣钠诖?，IP劇播出之后如果不達(dá)預(yù)期往往會(huì)被“罵得更慘”。
文學(xué)評(píng)論家陳曉明說(shuō)：“很多人認(rèn)為高人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP一定能改編成好的影視作品，這是非常大的誤解。”小說(shuō)是用文字講故事，影視作品是用畫(huà)面講故事，這兩者之間存在巨大的差異。周運(yùn)對(duì)記者說(shuō)，“近期，IP擁有者確實(shí)存在焦慮情緒，甚至把能否將一部小說(shuō)拍成影視劇當(dāng)成IP轉(zhuǎn)化成功與否的救命金丹，并不管它是否真的適合這樣去轉(zhuǎn)化，以及背后達(dá)到的中長(zhǎng)期效益如何，對(duì)于IP的長(zhǎng)期規(guī)劃是什么，統(tǒng)統(tǒng)都沒(méi)有認(rèn)真考量。”
電影是一門(mén)綜合藝術(shù)，它通過(guò)影像將故事在90分鐘內(nèi)展現(xiàn)到極致，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文本展現(xiàn)，沒(méi)有時(shí)間和場(chǎng)景限制。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比影視作品有更大的想象空間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不應(yīng)該拘泥于影視改編，IP的轉(zhuǎn)化未來(lái)有更多可能性。網(wǎng)文改編游戲或IP劇改編游戲似乎少有成功案例，但游戲作為變現(xiàn)能力最強(qiáng)的一環(huán)，一旦探索出可行模式，未來(lái)想象空間十分巨大。有數(shù)據(jù)顯示，46.6%的原著粉會(huì)玩自己喜歡的IP改編的游戲，59.3%的游戲用戶表示曾經(jīng)玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的游戲。
對(duì)此，周運(yùn)認(rèn)為：“IP是需要在前端進(jìn)行培育的，要以擴(kuò)大該IP多層次的受眾群為目標(biāo)，最后再自然過(guò)渡到影視、游戲、商品化等收割階段。”他介紹了阿里文學(xué)前期培育的經(jīng)驗(yàn)，“我們會(huì)針對(duì)小說(shuō)作品的類(lèi)型和風(fēng)格主題，分別從漫畫(huà)改編、圖書(shū)出版、有聲書(shū)改編、網(wǎng)絡(luò)大電影改編等多個(gè)角度進(jìn)行培育，讓改編出來(lái)的作品可以通過(guò)阿里大文娛集團(tuán)的書(shū)旗、UC、優(yōu)酷、天貓圖書(shū)、天貓精靈等多個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，從而最大限度地拓展IP的用戶群體，為后續(xù)的深度轉(zhuǎn)化提供必要條件。”
3.掠奪性開(kāi)發(fā)難出彩講好故事才是良方
前些年，《何以笙簫默》《花千骨》《錦繡未央》《美人心計(jì)》《步步心驚》的走紅，一時(shí)間令網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP升級(jí)為各大影視機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的“搶手貨”。在投資方看來(lái)，“熱門(mén)IP+高投資大制作+高顏值演員”模式催生出了《瑯琊榜》《羋月傳》等大熱影視劇。不少投資者開(kāi)始套用此模式改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，但同樣是大IP、名演員的《云中歌》《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。資本短平快式的生產(chǎn)方式，導(dǎo)致創(chuàng)作者難以沉下心耐心打磨，甚至部分制作方投機(jī)取巧，瘋狂利用粉絲經(jīng)濟(jì)，借IP之名行圈錢(qián)之實(shí)。
大IP改編的影視作品紛紛失靈，問(wèn)題并非出自IP本身，關(guān)鍵在于，IP的開(kāi)發(fā)是否持續(xù)提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。然而，近年來(lái)資本對(duì)IP的開(kāi)發(fā)是掠奪性的，但I(xiàn)P卻不是一天養(yǎng)成的。一段時(shí)間以來(lái)，從傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)都開(kāi)始爭(zhēng)相囤積IP資源。清華大學(xué)教授尹鴻直言，“IP劇粗制濫造并不是IP本身的問(wèn)題，創(chuàng)作者是否用心才是關(guān)鍵。”
擁有《花千骨》IP的慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿感受頗深。“IP熱的時(shí)候大家都在追，現(xiàn)在一系列的撲街后，大家又都一致看衰，這些觀點(diǎn)都有點(diǎn)極端。”馬中駿說(shuō)，“要練就真正的爆款I(lǐng)P，最重要的還是在于編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。”
IP應(yīng)該如何開(kāi)發(fā)才能出彩?周運(yùn)對(duì)記者說(shuō)：“從題材選擇上不要盲目跟風(fēng)，不要為做所謂的IP衍生案例而做影視改編，要對(duì)影視制作存有敬畏之心，尊重影視改編本身的規(guī)律。與此同時(shí)，要建立共贏思維，一個(gè)IP如果能夠引發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)共同參與開(kāi)發(fā)，則將最大限度提升IP改編的成功率，并能夠最好地幫助該IP延長(zhǎng)生命周期。”
對(duì)于IP的掠奪性開(kāi)發(fā)已經(jīng)掏空了創(chuàng)作者的熱情，不論是在網(wǎng)文創(chuàng)作還是影視創(chuàng)作者中都彌漫著一種“掙快錢(qián)”的心態(tài)。在文化評(píng)論人何天平看來(lái)，“竭澤而漁不會(huì)是長(zhǎng)久之計(jì)，影視業(yè)存續(xù)的根本還是要回歸到對(duì)內(nèi)容本身的打磨和推敲上來(lái)。從立意到結(jié)構(gòu)再到傳達(dá)的整個(gè)劇作生產(chǎn)過(guò)程，才是成就一部好作品的線索。有群眾基礎(chǔ)的IP固然是改編劇作成功的優(yōu)勢(shì)基因之一，但對(duì)IP有序、健康地運(yùn)用，才能最終促成真正有溫度、有力度的好內(nèi)容。”
