新聞背景：
日前，知名導演郭靖宇公開聲討電視收視率造假，使收視率造假這一陳年痼疾再次成為各方熱議的焦點。國家廣播電視總局隨即表態(tài)稱，已經“會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規(guī)問題，必將嚴肅處理”。中國電視劇制作產業(yè)協會也發(fā)表聲明稱反對收視率造假。
收視率造假幾乎是公開的秘密
長時間以來，許多制片方都反映存在“以推廣費換取收視率”。2016年，中國電視劇制作產業(yè)協會發(fā)布公開聲明稱，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元。2010年，《人民日報》就連發(fā)4篇報道，不點名指出“某省級衛(wèi)視收視率異常波動”“某衛(wèi)視在其省會城市，黃金時段收視率遠遠超過其他衛(wèi)視，甚至達到2.6倍有余”等。隨后，負責統(tǒng)計工作的索福瑞召開說明會，主動曝光了不法分子獲取樣本用戶信息的手段，即通過“跟蹤”“竊聽”“行賄”等，獲知并收買樣本用戶?！驹敿殹?/p>
其實，這不過是數據造假的冰山一角。電影票房造假、地方GDP注水、購物網站刷好評率、微博微信買粉絲數點擊量、選秀節(jié)目雇用團隊拉票……唯播放量論、唯數據論的浮躁風氣日盛，讓本該靠數據說話的領域，卻成了數據造假的重災區(qū)?！驹敿殹?/p>
治理整頓收視率造假，意味著巨大的利益調整
收視率造假，觀眾被愚弄，“良心劇”遭打壓，正義片商被“割肉”，后來購片的電視臺被坑，國有資產遭受流失，整個影視節(jié)目制作播出市場被搞得烏煙瘴氣。從中獲利的只有那些弄虛作假、操縱收視率的利益鏈條上的流量炒家、無良片商和電視臺的腐敗分子?！驹敿殹?/p>
收視率造假背后的利益有多大?按照郭靖宇透露，一部80集的電視劇，購買假收視率的要價高達每集90萬元、總計7200萬元。一些業(yè)內人士則透露，目前全行業(yè)每年購買假收視率的成本高達40多億元。再往外圍擴散，收視率還直接影響到電視臺的廣告收入、主創(chuàng)人員的人氣和身價、播出平臺(電視臺等)的品牌形象和市場估值，涉及的利益規(guī)模十分龐大。
治理整頓收視率造假，意味著巨大的利益調整，以及既有利益格局的解構和洗牌。這不但需要堅定的決心，還需要監(jiān)管部門強有力的介入?！驹敿殹?/p>
須建立多元評價體系
當然，收視率造假獲得巨大的尋租空間，也從側面折射出電視行業(yè)“收視率中心”的弊病。如果能夠建立起更加多元、更具彈性的評價體系和激勵機制，就有望終結收視率對于電視內容“評判一切價值”的不正當權力?！驹敿殹?/p>
隨著“三網融合”的推進，電視逐步數字化、網絡化，收視率統(tǒng)計機構應當及時優(yōu)化、更新統(tǒng)計方法，例如利用雙向互動機頂盒收集用戶觀看信息。相關機構還應豐富收視率統(tǒng)計的信息量，比如可將點播數據、時移觀看數據納入收視率統(tǒng)計范疇。收視率統(tǒng)計機構也要善用大數據工具，大數據不僅可以幫助監(jiān)測、甄別收視率造假行為，還能預測收視率趨勢，更好地為電視廣告商、制作人服務?！驹敿殹?/p>
當然，完善法制也是不可或缺的手段。收視率造假嚴重損害社會風氣，影響產業(yè)健康發(fā)展，應該完善有關法律制度，針對收視率造假行為制定出臺有針對性的法律?！驹敿殹?/p>
微言大義：
@七七哩哩_ ：支持!!!別讓好劇埋沒了，也別讓爛劇盛行!!
@xinsjk23：感謝這些敢站出來說事的人!
@神經熊：最好不要不了了之。
經濟日報-中國經濟網編后語：
在看電視劇方面，流行著一個鄙視鏈，看美劇的看不起看韓劇的，看韓劇的看不起看國產劇的。而我們的一些國產劇，粗制濫造，收視率卻很高，是我們的觀眾審美不行嗎?不全是，有些完全是虛假數據。長期以來，收視率造假成為心照不宣的秘密，宛如一顆“毒瘤”，危害行業(yè)生態(tài)。事實上，這顆“毒瘤”早該摘了，但這條利益鏈上綁架了太多人，所以，還要動真格，下硬功夫!
